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我国婚庆产业发展和对策浅谈 【摘 要】婚庆作为一个新的朝阳产业，在全国已到了火爆的程度。有数据显示，中国每年因婚庆产生的狭义消费高达4000亿元人民币，占国民生产总值的2.5%。但是中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段，缺乏行业规范是目前制约婚庆产业发展的最主要的瓶颈。打破无序竞争，充分利用资源，跨行业联盟，规模化发展，细化服务，将是婚庆行业的必然趋势。【关键词】婚庆产业；产业发展；发展趋势中国婚庆产业作为一个新兴行业，正朝产业化、集团化、专业化、正规化的四化方向发展。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴服务、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等70多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。一、我国婚庆产业发展特点（1）我国适婚人群达到高峰，在全国已到了火爆的程度。根据统计数据，全国2011年因婚礼当日而产生的消费接近4000亿元，预计到2013年将上升到6000亿元。中国至少未来10年都将是婚庆高峰年。“80后”作为一个庞大的社会群体进入婚育年龄，给这个行业注入了强大的生命力，如果把这个庞大的待婚嫁群体平均分配到10年当中陆续完婚，每年也有1400百万对新人，此婚庆市场被称为“甜蜜金矿”。而且随着居民消费收入的不断提高，人们用在婚庆上的花费也会增加，整个结婚消费市场的发展也更强劲。（2）消费观念逐渐改变，婚庆习俗在不断的升温。婚庆本就是我国最盛大、最热闹、最古老的庆贺风俗，在民间传统称法叫喝喜酒。随着人民生活水平的不断提高，一度曾被简约化的婚庆习俗又再度升温，而且愈演愈烈。据不完全统计，在登记的新人当中，90%以上的都表示要举行婚庆。而且婚庆的仪式更是五花八门，有中西结合的，有古今结合的，能够举办一个让人难忘的婚礼成为了很多新人所求。婚礼庆典模式将呈现个性与多样、怀旧与时尚、注重情感与追求浪漫并存的格局。婚庆服务机构从传统的简单服务开始向重视婚礼文化层面、注重婚礼策划方向转变。通过专业婚庆服务机构操办婚礼成为趋势。一批专业婚庆公司的市场实力将进一步显现出来。（3）婚庆消费带动相关产业快速发展。如今现代意义上的婚庆行业进入中国市场还不到20年，国内婚庆行业与国际接轨只有短短的七八年时间。与传统加工制造业、餐饮业、百货零售业等几乎竞争白热化阶段的成熟期行业相比，婚庆业刚刚进入发展期，潜在的供需矛盾蕴藏着巨大的财富空间。据统计，中国未来国民婚庆消费每年将上涨100亿，婚庆行业无疑将是下一个待开采的金矿。婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服的租售、婚纱摄影、婚礼庆典服务、婚宴酒席、珠宝首饰等行业与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个行业相关联，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。巨大的市场需求，让许多与结婚相关的行业都能活得“潇洒”。二、婚庆产业发展面临的问题婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。尤其是上海婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。但还有相当部分城市的婚庆市场起步稍晚，虽然近期发展势头强劲，但由于发展时间较短，难免存在一些问题，这就需要各方有识之士在实践中不断去发现并予以解决。（1）行业从业人员素质高低相差很多。在婚庆行业的从业人员中，如司仪、婚庆策划、摄像师等具备从业资格证的从业人员只是极少数，几乎没有，而且从业人员中有大量的兼职人员，大多数为在校大学生或者民工。在从业人员的专业素质和文化素质偏低是婚庆服务质量底下的主要原因，比如司仪靠讲黄段子活跃气氛、恶搞客人、摄影摄像出现失误、婚庆效果不佳等现象在实际的婚庆过程中经常出现，严重影响了婚庆服务质量的提高。（2）婚庆产业总体发展水平较低，缺乏完整的产业板块和品牌思维能力。目前中国婚庆服务行业总体呈现出企业规模小、服务种类分散、服务方式落后的态势。这是源于婚庆行业运营思维仍停留在过去70、80年代传统的需求供给的简单思维模式上，缺乏现代“体验经济”时代应有的市场思维和策略，这使行业服务内容仅停留在简单的消费品及服务提供的初级阶段，没有形成完整的产业板块、完善的产业链条结构以及具有发展前景的主导品牌。品牌发展实力弱小使得婚庆产业不能紧跟现代营销市场变化的速度，从而使得婚庆产业在市场上总处于“落后着，但不温不火”的尴尬局面。（3）全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场。市场呈高度分散局面，全国婚纱市场呈