市民报时事新闻可读性追求和探索.docVIP

市民报时事新闻可读性追求和探索 　　一、“同质化”严重，可读性“差”——思变突围 　　时事新闻是一张报纸的重要组成部分。与自采新闻相对，时事新闻的特征是：从稿件来源看，是非自采的，通常来自国内外大的通讯社，如新华社、中新社以及重要的外地媒体；从报道内容看，一般是国际国内有较强的时效性、重要性、典型性的新闻，如国际关系领域的重大事件、国内的重大时政新闻等。 　　今天，任何一张市民报都面临着双重竞争压力：一方面是同城市民报的激烈竞争，另一方面来自网络、微博、微信等新兴媒体。在市场竞争日趋惨烈的情况下，市民报如何思变突围？ 　　以前，翻看各张报纸的时事新闻不难发现，新闻“同质化”相当严重，可读性体现在一个“差”字上：读者小众化，一度被认为是“给干部、知识分子、爱好者等少数人看的”，给人以“百报一面，千篇一律”的感觉；而且，在版面划分上，传统报纸大多沿袭“中国新闻”、“国际新闻”或“中国报道”、“世界报道”的分法，与版面丰富的本地新闻相比，时事新闻在版面上明显处于从属地位，比较弱化、边缘化。 　　随着经济发展、社会进步，市民的阅读习惯也在逐渐改变，阅读品位日渐提升，对社会热点问题、重大民生及国际政治等话题，都会向纵深追问究竟。而且，我们的读者除了要了解“武汉新闻”、“湖北新闻”等本地新闻外，还想关心“国家事”和“天下事”。 　　在这样的背景下，我们再研读市民报纸就会发现：各报时事新闻在各报所占的版面越来越多，越来越大。仅看武汉的五家市民报就不难发现，时事新闻成了一个大板块，通常5至7个版，在有重大新闻时，往往投入更多版面。报纸对时事新闻越来越重视，已从过去的从属地位上升到与本地新闻同等重要乃至更为重要的地位，成为报纸竞争的前沿主战场之一。 　　二、定位追求一个“特”字——细分受众 　　面对挑战，楚天金报从未放弃思考。自创刊以来，金报始终秉承“负责、实用、好看”的办报理念，坚持新闻创新、特色立报。金报顺应读者要求和市场变化，每次改版都将时事新闻纳入“必改”项目，且改的步子大，成效显著。 　　在版面设计上，金报时事新闻追求版面的特色化定位：细分受众，精准服务，温暖到达，为读者提供最有用的新闻。在新闻传播价值取向上，金报时事新闻追求负责，追求可读性、个性化、特色化，并做了不少有益的探索。 　　金报通过多次读者问卷调查发现，随着社会发展，越来越多的读者变得爱看时事新闻了。读者阅读取向发生了变化，强化时事新闻报道就有了读者基础。于是，金报跳出传统时事报道模式，大刀阔斧地改版，大量投入版面，为做“好看的”时事新闻用心使劲。 　　在2008年至2012年连续5年的改版动员会上，总编辑韩少林都提出并重申“新闻创新，特色立报”是金报办报的理念。他要求时事新闻不断创新，努力走在别人的前面，追求“与众不同”的不可替代的个性化特色。 　　按照这个理念，金报时事新闻从“读者本位”出发，根据读者要求，在同城媒体中率先将传统的按地域分类设置版面，改为以内容区分来设置版面，通过大胆的创新设计，构建新体系，打造新亮点，对时事新闻版面进行了“脱胎换骨”的改革，逐步形成了金报时事新闻报道的独特风格和定位。国内时事新闻板块设有“N个中国”，即“速读中国”、“聚焦中国”、“情感中国”、“世相中国”、“故事中国”；国际新闻板块设有“两个环球”，即：“环球点睛”、“环球纵深”；跨国际国内设有“两个天下”，即：“奇趣天下”、“图说天下”等等。这些多姿多彩的时事新闻版名背后，显示的是金报时事新闻构建了细分受众、独树一帜的版面体系。 　　“速读中国”，突出国内重要、权威、实用和关注度高的时政新闻，同时兼顾可读性强的社会新闻。稿件的处理要以读者关注和感兴趣为标准，当大则大，做版面焦点头条，当小则小，不漏信息，抓大缩小，突出重点。 　　“聚焦中国”，突出每一天全国新闻事件中最引人注目的焦点，多由显著新闻事件出发，发散性思考并梳理出明确的组版方案，广泛占有新闻素材和背景资料，形成密集、全面、可读的深度报道。 　　“情感中国”，以“情”为线索，将每日国内时事新闻中的相关稿件一线串珠，通过充分整合，聚合效应，锁定读者，编辑要围绕各种各样能打动人的情感故事做文章，让读者产生共鸣。 　　“世相中国”，突出“奇趣”，记录人生百态，反映社会变迁，讲述人生哲理，内容包罗万象。 　　“环球纵深”，突出聚焦全球重大事件、突发事件以及热点事件，放大具有传奇色彩，情节性强的趣闻奇闻，增强可读性。 　　“环球点睛”，突出重要的国际政治、经济、　军事新闻，舍小取大，同时，及时放大当天的社会新闻，使之形成小焦点，成为当天版面中最吸引眼球的报道。 　　金报时事新闻的特色化追求定位，不仅打破了武汉地区都市类报纸时事新闻严重同质化的局面，还在自身实践中形成了鲜明的版面特色：分工明晰，阅