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英语广告中的企业文化探究_企业文化论文 英语广告中的企业文化探究_企业文化论文 [摘 要] 国际市场竞争日益激烈，为宣传自己的产品，绝大多数企业的广告策略也在不断创新，要准确理解公司的英语广告，懂得其经营理念，必须对它的企业文化有全面的了解。 　　[关键词] 英语广告 企业文化 经营理念 　　 　　企业文化是企业逐步形成的为全体员工所认同、遵守，带有本企业特点的价值观念。企业文化的传播，分为内部传播和外部传播。企业内部的文化传播，又分为个体传播和组织传播；企业外部传播主要是通过行业报刊杂志、网络与电视媒体和户外广告牌等来宣传企业文化，使消费者理解、认可、尊重，从而树立企业良好形象与品牌。广告被看作是最为重要的一种传播方式。 　　广告作为艺术和科学的融合体，它以独有的特点在深深吸引着公众，有人把消费市场比喻成战场，那么，成功的品牌就是一面旗帜，为了吸引更多的顾客，商家纷纷打出自己的广告，宣传其产品的独特性，使这面旗帜永远立于不败之地。据统计，英国的报纸有三分之一的篇幅用于商业广告，美国每年的广告费用高达百亿美元，在日本，广告分别占报纸和杂志版面的50% 和30%。在世界经济一体化的今天，国外的品牌涌入中国，而中国的产品也要走出国门，这就必然要跨越世界各个国家的种种文化的障碍，如语言、消费习惯、宗教文化的差异等，因此，对英汉广告的理解和翻译必须有巧思，才能适应不同市场的需求。下面列举几家企业的经典英文广告，品味简单的广告语背后所隐含的奇特涵义和企业文化。 　　可口可乐饮料行销世界200多个国家和地区，它的英语广告也独具特色，包含了浓厚的企业文化。1995年，可乐公司推出了新的广告语“Always Coca-Cola”（永远的可口可乐），先看广告的语言结构：“副词+名词”，十分简洁；词汇也很口语化、生活化；广告语中 “always”的运用非常经典，是任何副词所不能替代的，“always”有两个音节，正好与后面的Coca-Cola相协调，其次，“always”（永远、总是）突出了可口可乐产品的品牌核心内容（既有传统和古典，又不乏激情与活力）的一贯性。 如果细细读来，这则短语暗含着一种人文关怀，展示着可口可乐的企业文化。众所周知，20世纪20年代，Coca—Cola登陆中国，在上海投入生产，立即给它赋予了一个非常中国化、又十分讨中国大众喜欢的中文名字——可口可乐；20世纪80年代，可口可乐卷土重来，再次登陆中国大陆，这时的广告语是“You Cant beat the feeling ”，“挡不住的感觉”，成为当时最为流行的广告语，这说明了人们对西方文化的好奇和向往，“beat”原意是“击、打”，这里译成了“挡”，很是符合当时中国的社会背景，那个时期，中国刚刚实行对外开放的政策，我们要了解世界，世界也应该了解中国，这是时代的潮流，任何人是挡不住的，从这个意义上分析，“You Cant beat the feeling ”这则广告及其宣传的产品被中国人接受也是挡不住的，“喝可口可乐不仅是喝他的味道，更重要的是一种感觉”，这是一些忠诚消费者的切身体验。可口可乐在2006年推出的广告“The Coke Side of Life”（生活中的可乐一面），它符合世界主题：人们祈求和平，向往快乐，这是本则广告的绝妙之处，人们希望生活中充满欢声笑语，而不是枪林弹雨，在世界物质文明高度发展的今天，人们希望“enjoy”是生活的主旋律，就像Coca-cola广告中所宣传的主题“Always Coca -cola!” 　　在饮料巨头中的另一家企业百事可乐，在其历史的发展过程中，曾因价格低廉而被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品。为了改变形象，在五十年代，百事可乐大作广告，而且找来了不少名人作产品代言人，其销售量大增。在六十年代，百事开始改变策略，以年轻人作卖点，此时的广告为：Now Its Pepsi, For Those Who Think Young——这就是百事，它属于年轻的心(1961年) ；Come Alive! Youre In the Pepsi Generation——奋起吧，你就属于百事新一代(1963)。百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体。例如在中国的广告和社会公益活动中借助郭富城、王菲、郑秀文、周杰伦、F4等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导百事文化所提倡的精神，使百事独立、快乐、自由、创新的风格广泛地被中国年青人所理解和接受。在世纪之交，公司推出的广告语是：Ask for More——百事，渴望无限，The Joy of Pepsi-Cola——快乐的可乐（1999）， Dare for More——突破渴望，Dare to Be No.