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成都农产品电子商务发展问题分析和对策 　　摘要：电子商务发展不仅能加速农产品流通方式的转变和升级，而且能促进农业兴旺和繁荣，促进农民增收。本文从成都农产品电子商务应用现状入手，分析了成都农产品电子商务发展中存在的问题，并提出了相应的对策，希望能对成都农产品电子商务发展有所裨益。 　　关键词：农产品 电子商务 现状 问题 对策 　　0 引言 　　近年来，农产品电子商务发展迅速，据阿里巴巴集团研究中心发布的《农产品电子商务白皮书2013》数据显示：在阿里平台上经营农产品的卖家数量达到了39.40万个，2013年阿里农产品销售额同比增长112.15%。阿里巴巴集团研究中心测算：电子商务对农产品的渗透率每增长1%，就将成为200多亿元的市场。 　　发展农产品电子商务这种崭新的流通模式，不仅拓宽了农业生产信息的来源渠道，促进了农产品生产的标准化，降低了农产品的流通成本，打破农产品交易时空限制，而且可以加速传统农产品流通的升级和转变，促进农业兴旺，农村繁荣，农民增收。成都作为四川省会城市，在农产品销售方面，应用电子商务的水平相对较高。成都市政府，对于电子商务的发展，支持力度很大，对于一些重点农产品销售地区，相关的补贴落实的比较到位。相关数据统计显示，成都农产品通过电子商务实现的销售收入约占销售总收入8%以上，电子商务在农产品销售方面，所占的比重越来越大。虽然成都农产品电子商务取得了迅猛的发展，但由于农产品自身的特殊性，成都农产品电子商务依然面临许多发展问题亟待解决。 　　1 成都农产品电子商务应用现状 　　1.1 成都农产品电子商务服务企业不断发展壮大 成都天地网信息科技有限公司、温江中国花木电子商务中心、成都易农科技有限公司、四川成农网电子商务有限公司、成都美图网络信息技术有限公司、成都翔升信息技术有限公司等本地电商企业，在推动农产品网络销售方面，不断创新模式，在给农户带来较高收益的同时，也实现了企业的盈利。 　　1.2 成都农产品龙头企业电子商务意识不断增强 以农业产业化龙头企业为代表的成都农产品企业、行业协会通过自建电商平台（含企业门户网站）、委托第三方电商平台、依托淘宝、天猫、京东商城等电商平台多渠道开拓农产品营销。成都鸿笙食品有限责任公司的中国粗粮网，成都市裕邑丝绸有限责任公司的中国丝绸网，成都君羊花卉合作社君羊花卉网等电子商务网不仅是彰显企业文化，宣传产品和品牌的平台，同时成为企业降低交易成本，扩大市场销售，凸显品牌效应不可或缺的现代交易方式。 　　1.3 成都农产品电子商务网上交易量不断扩大 成都农业自然条件得天独厚，物产丰富，以农产品为原辅材料制作（酿造）的成都造农产品，品种十分丰富，质量较好。在很多电商平台都进行在线销售，这种以电子商务平台为基础的农产品销售模式，大大降低了销售成本，提高了销售效率。消费者通过在线选择农产品，使得农产品的销售时间和空间不断扩大，无论何时何地登陆淘宝网，京东商城、成农网、农易网等农产品电子商务网站，都能购买成都地区的农产品，包括粮、油、米、面、调味品、营养品、中药材、土特产干货等。 　　2 成都农产品电子商务发展面临的问题 　　2.1 成都农产品电子商务知名品牌少，品牌体系建设不完善 近年来，成都大力培育和发展农产品品牌，有力促进了农业发展和农民增收。但存在品牌多而小、多而杂，知名品牌较少，部分品牌企业发展规模较小，在农产品品牌创建中，龙头企业品牌意识相对较强，部分行业协会、合作社等经营主体对品牌重要性的认识不足，对品牌创建投入力度不大。截至2013年底，全市20个中国驰名商标农产品中，年产值超过10亿元的仅有4家。这些问题制约了成都农产品电子商务的进一步发展。 　　2.2 农产品电子商务运营亟待提升，农业部门及相关人员思想观念落后 我国电子商务已经跨越了初期的货源、营销等层次的竞争，而进入以运营为核心的阶段。同服装、数码等成熟网购产品相比，农产品电子商务的运营水平相对落后，成都也不例外，原因有二：一是成都专业的农产品电子商务服务商数量总体比较缺乏，二是由于东西部电子商务发展水平的差异，使得地处西部的成都缺少专业服务商的支撑。 　　2.3 农产品标准化程度不高，食品安全与质量无法朔源 在农产品生产、加工、销售等多个环节的缺乏标准，对已有的标准，由于在制定过程中：农产品的产中和产后标杆不统一，无法与市场相配套，在流通环节也不能严格执行。有的标准制定得晦涩难懂，没有达到使农民群众看得懂，能明白，最后自觉执行的程度。农产品监测手段不够先进，多数还停留在感官评判阶段，缺乏用于检测的先进仪器和技术。在农业生产过程中存在农药的过量使用，在蔬果培育过程中使用激素的问题，在农产品流通环节，缺乏严格的仓储管理，简陋低效的物流运输对农产品的食品安全造成严重的影响。 　　2.4 农产