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品牌价值和品牌延伸 　　在西方营销学界，品牌延伸研究自20世纪80年代以来持续升温。据拉弗莱特统计，西方有关品牌的学术文献中有一半以上涉及到品牌延伸。1993年，欧洲最著名的营销杂志IJRM推出了品牌研究专刊，其中大部分文章也与品牌延伸有关。与此同时，美国重要的营销杂志均大量刊载有关品牌延伸的文献。品牌延伸研究在西方尤其是在美国受到学界和业界的高度重视。这首先和美国的MIS(Marketing ScienceInstitute)在80年代将其列为研究重点有关，但更重要的推动力量还是企业在品牌延伸方面的实践。 　　品牌延伸是指将已被市场接受的品牌延伸使用到公司的其它产品上，目的是利用原有品牌成功推出新的产品。但是，这种策略必须和其它营销策略配套使用才能具有较好的效果。究竟应该怎样进行品牌延伸，让我们从品牌与产品之间的关系入手来对这一问题做出解释。 　　第一，在品牌战略理论中，新产品的概念是非常明确的，即只有那些采用了新品牌的新产品，我们才称之为新产品。 　　第二，现有产品采用新的品牌，在品牌经营中是一种品牌更新的行为，我们也将其称为“侧翼品牌”。上述两种情况都不在品牌延伸理论所关注的范围之内。 　　第三，品牌延伸有狭义和广义之分，狭义的品牌延伸指将现有品牌延伸使用到新产品之上的经营行为，这种延伸在理论上称为品牌跨类延伸。这里，新产品的概念是标准的市场营销用语，即与公司原有