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我国服装品牌化提升瓶颈和提升策略 　　[摘要]贸易市场大门打开的局面之下，中国的服装业已走上了一个相对平稳的快速发展期，如何以专业市场为龙头，不断完善纺织产业链凸显区域经济优势，是目前各专业市场的首要任务。针对服装专业市场风潮正涌，品牌化滞后的情况本文通过整个中国服装专业市场品牌化的分析为提高中国纺织服装专业市场的品牌竞争力提供了一些好的建议和思路。 　　[关键词]服装：品牌化；阻碍：提升 　　中图分类号：F830　文献标识码：A　文章编号：1009-8283(2009)04-0249-01 　　 　　1　品牌 　　 　　什么是品牌?品牌这个词最本初的含义就是烙印。什么是烙印?西部的游牧民族把大片牛群马群放出去。在马的身上烙一个三角，标明是自己圈里的财产，这就是烙印。品牌的最直接表达就是LOGO，只是很多服装不能像皮包一样把LOGO挂起来罢了。我们今天所要创建的品牌化生存，就是带有烙印的生存。服装品牌的服务是什么?从稳定中求得的变化，就是应该去做同一品质层次上的品牌捆绑销售。品质层次相同、但风格迥异的多样化产品服务，追求高品位生活人士往往是需要不同的反差，既要有商务场合的正装，又要有高品质的休闲装，既要有衣，还要有与之相配的鞋。 　　 　　2　我国服装品牌现状分析 　　 　　中国加入WTO，国内正在全面建设小康社会，消费结构不断升级。国际服装产业向中国转移，中国已经成为全世界最大的纺织服装生产国之一，面临全世界服装消费结构的升级。这些事实上都会拉动服装产业的快速发展，为服装专业市场的发展创造非常大的市场空间。 　　 　　3　我国服装品牌的主要弊端 　　 　　①品牌多且杂 　　②品牌比较低端，未走向国际市场，无真正大品牌 　　③服装品牌平均寿命较短，仅为4小时，难以树立 　　④大部分企业对品牌缺乏认知度。 　　 　　4　解决办法 　　 　　从品牌认知、品牌服务、品牌投放三个方面入手。品牌的认知要从烙印说开。真正的品牌带有两个基本的特征：稳定性、可期待，针对服装专业市场存在的必要性， 　　(1)专业市场的流通形式：这个形式的发展随着我们国家产业结构的变化，和消费结构的升级，应该说既有机遇更有挑战。(2)服装品牌以及市场的稳定：稳定性是内在的品质。服装是一定要追逐潮流的，但潮流中的稳定究竟是什么?一成不变、得以识别的，品牌如人，不仅仅有LOGO，还有自己独特的彰显方式。(3)服装品牌的可期待性，指的是变化，是稳定有序的变化，指的是品牌化生存。品牌所服务的圈层，消费的并不仅仅是产品本身，而是延伸，是一种情怀。(4)品牌广告投放。现在有很多大企业花了冤钱，媒体与企业信息不对称。什么是投放的确认?可口可乐公司旗下有两个大的产品――可乐与雪碧。雪碧一直跟MTv音乐台是非常固定的合作伙伴，而可乐始终与体育为伍，两者不可能互换，因为它稳定，知道潜在的消费群是谁。这是共同利益的结合，这其实就是信息对称的指认，是一种默契的成长，(5)结构调整：服装专业市场是伴随产业发展和商业流通体制改革而出现的，正面临着新的业态变革，功能升级的具体表现是：专业市场不仅仅是简单的交易场所，而正在朝着集信息发布、价格形成、品牌培育、物流集散的多功能中心方向演化。(6)服装市场高档化模式：现在，有很多新型的服装专业市场在超大型、高档化的升级建设过程中，破坏了产业集群内部已有的效应。本来，产业集群地的中、小企业冀望于专业市场的低成本、高效益，而高成本、高利益的房地产开发模式事实上和产业集群升级的发展方向相悖的。 　　 　　5　例证 　　 　　据南京国大叶雷总经理分析，“望京天地”所从事的业态既不是传统意义上的批发行业，也不是狭义上的普通商业流通行业，而是一种商业物流服务中枢平台，是新型的商业流通环节的集群服务行业，是由简单的产品提供商到现代的服务提供商的提升。它整合了展览展示、仓储物流、电子商务、进出-口服务各个环节，将各项服务功能集于一体，逐渐使实体交易虚拟化，即商城主要完成展示洽谈、接单发单，货物直接由工厂在来单定制后输送给客户而不经过交易场所的一种模式，提高了交易效率和效益。 　　有人分析，“望京天地”的出现，是镇江商业市场模式在新时代背景下不断发展的高阶段产物，是商业市场模式成熟、完善、现代的事实例证，它为镇江服装批发业态变革奏响了改革的前奏。现代化新兴市场的出现必将对于那些把守各自“寨门”的传统服装批发市场形成强大的改革冲击波。 　　市场模式在新的历史背景下进化到了一个新的阶段。这种商业市场不同于以往商业市场任何阶段的模式，它是在继承以往商业市场模式的基础上，根据当今的消费需求，结合本土消费市场的具体情况，对以往商业市场模式的一种超越和创新。因此，“望京天地”的出现，必将改变人们对以往浙商商业模式的已有