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我国城市会展发展趋势和常州会展品牌建设研究 　　摘要:近年来,我国会展业发展越来越迅速,会展对城市经济的推动作用越来越明显,在拓展这一产业的过程中,品牌建设变得日益重要,常州由于长期致力于制造业的发展,生产性服务业还刚刚起步,还没有形成会展业的强势品牌。文章认为:常州面临发展会展业的良好机遇,应致力于塑造长三角区域的会展品牌,并结合自己的五大产业优势及服务业特色来构建自己的品牌,以此促进会展业本身以及常州经济的提升。 　　关键词:城市会展;会展品牌;会展业发展 　　中图分类号:F719文献标识码:A 　　文章编号:1674-1145(2009)21-0003-04 　　 　　一、我国会展发展趋势分析 　　 　　我国的会展,就地域来说,由于受市场和运输费用等因素的影响,主要分布在北京、上海、广州、大连、深圳等沿海和经济发达地区。近几年来,我国会展业发展迅速,大量的会展创造了巨大的经济效益和社会效益,也起到了经济助推器的作用。据预计,到2010年我国会展业增加值将达到200亿元,2020年将达到1000亿元。但由于我国会展业起步比较晚,在会展公司急增、举办的会展项目快速增长的同时,也暴露了区域性同题材会展太多,展会价格竞争加剧,广告投放效果不明显等问题。总体来说,全国会展行业的发展呈现出以下趋势: 　　 (一)全国大多数省份以区域展为主,品牌展将集中在经济发达的大城市 　　中国是个地域广阔的国家,各地经济发展不平衡,各地有自己独有的工业和不同的需求。今后十年,预计不同类型的代表性展览会将分布在北京、上海、广州、天津、大连、成都等城市。珠海、深圳、厦门、昆明、常州等将举办一些有代表性的特色展览,据此布局将形成中央级全国性专业展和地方级地域性展会,展览市场将逐步形成合理的布局。 　　 (二)展览将重新整合,进一步走向市场化,涌现更多的品牌 　　品牌展能更好地推动城市经济发展,展会的变化是复杂的,有的展会在竞争中壮大发展,有的在竞争中消失了,也有的在竞争中合并改名,起起落落,变化无常,但总体是朝着大型化和专业化发展。今后对外开放的程度更高,与国际接轨的力度更大,这就要求展览从业人员不仅要具有高度的工作热情,而且要熟悉现代国际展览业务,更多地参与国际竞争与合作。展览培训应该建立高、中、初级相结合,在全国范围内形成一个不同层次、不同类别、形式多样的教育培训市场。 　　 (三)有望实现标准制、登记制 　　竞争日趋激烈,价格将随市场调整,逐步向单轨制过渡,而且随着外资、外企、合资企业进入,在资金、管理、人才方面的竞争日趋激烈。采取标准制和登记制有望成为有效的管理手段,审批制有望逐渐淡化,实现标准制、登记制,为公平竞争提供平台。 　　 (四)IT和媒体的作用越来越重要 　　IT将更深入到展览的组织、扩展、管理及服务过程中,促使企业管理进一步规范化、科学化,确保信息的畅通。展览媒体多样化。另外,展览服务及媒体宣传作用对展览的成败也将起到至关重要的作用,未来展览媒体将更加多样化。 　　 (五)专业化特征更加明显 　　包括展会内容的专业化、主办者的专业化和观众的专业化。观众将向更专业化的方向发展,组织观众工作变得更加重要。高质量的观众对一个展览会的成功与否将起到关键的作用。大多数专业展会观众为专业界的决策人士、贸易人员及科技人员等。 　　 (六)展会的品牌化和规模化趋势明显 　　尽管全国的会展仍然存在数量多、规模小、质量差、品牌少、国际化程度低和重复办展等诸多问题,但品牌化和规模化已经成为当前会展业的新型增长形式,会展逐步由数量增长转变为质量的提升。 　　随着中国改革开放的进一步深化,经济的持续发展,中国的展览业也将有新的长足发展,给城市带来巨大的经济效益及大量就业机会,推动国民经济的发展,形成良性循环。 　　 　　二、会展对城市经济发展的作用 　　 　　会展经济具有很强的城市经济特色,是城市经济的重要组成部分,其发展对城市形象的树立,知名度的提高,经济的快速发展有着非常积极的意义,主要表现在以下几点: 　　 (一)会展经济能为城市带来直接经济效益 　　据有关资料分析,会展行业的利润率通常在20%左右,这是会展经济迅速发展的直接推动力。美国《贸易展览》周刊统计,美国一年举办200多个大型商业会展带来的经济效益超过38亿美元,仅一年一度的“RSNA芝加哥”展览就有一亿美元的收入。法国会展每年营业额达85亿法郎,香港2000 年的会展收入也达到74亿港元,从国内来看,仅2000年春季举办的“北京第六届国际汽车展”,就有40万观众前往观展,光是门票收入就有几百万元,其主办者收入就更可观了。昆明市99世界园艺博览会,在会展期间,参加者近千万人,门票收入达3亿多元,带动第三产业消费30多亿元,拉动云南省经济