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塞罕坝旅游市场分析和发展策略 　　摘 要：该文介绍了塞罕坝客源市场现状，并对客源市场进行定位，预测客源市场。在此基础上对塞罕坝发展进行了定位分析，并提出了发展策略。 　　关键词：塞罕坝；旅游市场；分析；定位 　　中图分类号 F592.7 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2018）05-0101-02 　　1 客源市场现状分析 　　塞罕坝有得天独厚的区位优势，北京、天津等周边城市经济发达，人民生活水平较高，出游动机也更加明显，近郊生态旅游需求日益增长，加上国家法定假期“小黄金周”的增多，近郊游市场潜力巨大。2015年塞罕坝接待游客总人数44.71万人次，2016年塞罕坝接待游客总人数49.07万人次，同比增长9.75%。2017年塞罕坝接待游客总人数44.19万人次。 　　2 客源市场定位 　　通过一二三梯队的差异化景区景点建设，以及生态文明展示、自然教育；体育运动、森林康养；森林休闲、森林观光等差异化旅游产品打造，将以观光避暑为主的大众客源细分，精准营销，使塞罕坝成为主题鲜明，特点突出，内容丰富，与周边景区形成差异化发展的生态旅游目的地。 　　在分析塞罕?蜗钟械目驮词谐〗峁购凸婺＃?周边城镇居民的出游特征等基础上，结合区域资源特点和发展定位，森林公园的客源市场分为三级：（1）一级市场：北京、天津、承德3个城市，主要发展避暑休闲和度假养生游。可以考虑加大与中小学、高校等教育科研机构、企事业单位离退休人员以及其他社会团体的合作，为学生实习、科研、摄影团队等提供场所。（2）二级市场：以河北省石家庄、秦皇岛、唐山、张家口等其他城市及山西大同、内蒙古呼和浩特等城市为主，发展传统观光、休闲、度假旅游。（3）三级市场：以周边省市为主的机会市场、远距离的团队市场及境外游客市场为主。应注意加强与旅行代理商和旅行社的合作，增加团队客源。 　　客源市场按出行方式分为团队游、自驾游和公交游3种类型：（1）团队游：以旅行社为主，还包括企事业单位商务旅游、各种青少年活动等，可以享受一站式的旅游专业服务。（2）自驾游：基于私家车快速增长，自驾车出游比例大幅提高，家庭、亲朋好友、年轻人结伴出游更普遍。在人们自驾游经验丰富的情况下，自驾游的行程逐步拉长，以中心城市为出发点的自驾游线路向外辐射。（3）公交游：乘坐公共交通旅游的主要是散客，公交出游成本低、乘坐方便等优势一直以来受到散客的青睐。京津冀协同发展战略实施后公交系统更发达，为中老年人、青少年、家庭等乘坐公共交通旅游提供了方便。 　　3 客源市场预测 　　根据塞罕坝现有旅客规模、发展趋势及周边经济发展环境，游客规模预测如下： 　　（1）近期。近期保持平稳发展，递增率拟定为 10%～12%，预计到2020年，游客人数达到59.87万人次。 　　（2）远期。受益北京冬季奥运会，将带动北京、张家口及周边城市的旅游热度，2021年与2022年递增率拟定为12%～13%，预计到2022年，游客人数达75.79万人次。 　　塞罕坝机械林场生态旅游专项规划到规划期末的游客量预计将达到75.79万人次，完全在林场环境容量允许范围内，不会对塞罕坝林场环境造成危害。 　　4 发展定位 　　践行十九大“不忘初心，牢记使命”精神，传承塞罕坝精神，将塞罕坝生态旅游作为面向世界展示中国的生态文明建设的重要实践成果、面向国民倡导绿色发展生活方式和进行国民生态理念教育的专业基地、面向游客寓教于乐传播塞罕坝精神的鲜活旗帜。 　　4.1 塞罕坝使命 （1）面向世界。向世界讲好“中国故事”，中国的生态文明建设是具有国际借鉴意义的重要实践。（2）面向国民。向国民讲好“两山理论”，倡导绿色发展方式和生活方式，进行国民生态理念教育。（3）面向游客。用旅游的方式，寓教于乐的传播塞罕坝精神和塞罕坝事迹，让游客深度理解塞罕坝精神。 　　4.2 特色旅游 在塞罕坝良好自然资源本底下，重点打造以自然教育体现主题特色、越野运动丰富自然互动体验、森林康养提升产业品质、生态露营展示环境优势，突出彰显塞罕坝生态旅游品质特色，全面贯彻党的十九大报告指出的“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”指示。 　　4.3 大众旅游 塞罕坝的特殊性主要体现在“塞罕坝精神”、全国生态文明建设中的重要地位和“国有林场建设标兵”。故塞罕坝是面向大众，以科普宣教和精神团建为发展主要对象的大众旅游。 　　4.4 局部旅游 因特殊的生态区位和重要的生态作用，塞罕坝林场主要的功能定位为发挥森林生态系统综合服务功能，做好森林资源经营、保护与管理；林场范围内国家级森林公园和自然保护区的保护红线需严格遵守，只能科学合理的利用生态红线范围之外的区域。 　　5 发展策略 　　5.1 塞罕坝精神弘扬手段创新 从旅游产品、旅游线路、旅游项目、配套服