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时尚和女性消费研究 　　[摘要] 中国女性生活消费方式已发生根本性变化，从温饱型向发展型、享受型消费转变，此现象在城市更为明显。本文从时尚的概念、表现的现象入手，说明了女性消费的重要性，并结合女性消费心理与消费特征，进行了一些时尚设计的方法研究。 　　[关键词] 时尚 女性消费 时尚设计 　　 　　谈到时尚的时候很多人联想到女性，时尚是女性特殊的标志，又是其特殊的心理需要。当今社会“物欲横飞”，与女性天生就爱买东西不谋而合。女性已是消费市场的一支主导力量，也越来越多的关注时尚消费，而且随着人们生活和收入水平的提高，其市场潜力会越来越大。 　　 　　一、时尚综述及研究女性消费的重要性 　　（一） 时尚的一般概述 　　时尚，又称流行（英fashion），是指在一定时期内社会上或一个群体中普遍流传的某种生活规格或样式，它代表了某种生活方式和行为。一般来说，时尚对老年人和儿童影响较少，对年轻人影响较大，尤其是女性。 　　时尚通常表现为社会现象、历史现象、心理现象和文化现象，更表现为一种消费现象。 　　1．时尚是一种社会现象。具体表现在三个方面：一，范围广，社会生活的方方面面几乎都有反映。二，许多人参与，有数量上的优势。三，是某一时期的社会现象，有一定的时间性和短暂性。 　　2．时尚是一种历史现象。时尚受当时经济和历史条件的制约，随着经济的发展和社会的进步，才逐渐登上