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文王经验和印企借鉴 　　因酒包装在印刷中占重要地位，笔者携合肥部分印企负责人对安徽特大型酿酒企业文王贡酒集团进行了参观学习，觉得其“三个意识”的经验，值得印企借鉴。 　　品牌意识 　　一个好的品牌，从取名开始。如中国首富宗庆后当初选“娃哈哈”作名，是因它简明、扼要、顺口，针对性强。“文王贡酒”荣获“中国驰名商标”和“安徽省著名商标”，名中饱含文化底蕴也是成因之一。该酒名取自周文王第十子冉季载酿酒献父的历史典故。典故原本在冉季载的封地、现安徽西北部人口大县临泉流传已久，但1958年成立的县酒厂一直未加挖掘使用。唯毕业于无锡轻工学院酿酒专业的刘素敏女士临危受命接任厂长后，才果敢古为今用，推出了“文王贡酒”这一品牌。此举不仅创造了非物质财富、提升了产品的知名度和影响力，也为日后企业整体更名、改制创造了条件。“文王贡酒”诞生的前后对比说明了什么？说明经营者是否具有品牌意识非常重要。 　　印刷属来料加工行业，在ISO9000国际质量认证体系中被划为ISO9002门类，即无自己设计产品的行业。这种客观存在，导致印企长期、普遍缺乏品牌意识，有忽略宣传、轻视广告、不懂形象包装等诸多表现，名牌印企寥若晨星。印刷业存在其特性，品牌意识还要不要呢？应当回答“要”，因为这一意识具备三个“有助”功能。 　　1. 有助客户了解。身处来料加工行业，印刷厂比其他企业更依赖市场支持，而市场支持首先必须建