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浙江武术产业现状调查和发展策略 　　摘 要：为了进一步促进和提高浙江武术产业的发展，并给全国武术产业的发展提供有益借鉴，文章采用访谈法对浙江武术产业发展现状进行了调查研究。在此基础上，有针对性地提出了浙江武术产业发展的策略性建议，主要包括针对武术参与者大众的武术健身产业；针对武术参与者大众的武术表演产业；针对武术爱好者的各级各类武术比赛和商业比赛；武术培训、武术学校及其相关产业；开发武术影视、武术用品等衍生产业等等。 　　关键词：武术运动 体育产业 武术产业 发展策略 　　中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：2096―1839（2016）05―0050―04 　　1 研究目的与意义 　　浙江是我国经济社会发展速度最快的沿海省份之一，民营经济很有活力，善于兴办各类商品市场，城乡居民收入水平和生活水平一直位居全国前列。浙江历史文化悠久，武术流派源远流长。随着经济发展水平和城乡居民精神文化需求水平的不断提高，传统武术也在不断调整自身以适应市场经济条件下社会对精神文化的需求。传统武术的各种要素与现代市场经济相衔接，通过市场化的改良和自身主动的转型，面向更多个人和社会团体。浙江是一个市场化改革走在前列的省份，有许多市场化、产业化的创新。这些创新有些与武术得到了有机的结合，走出了一些武术产业化的路子，值得我们去总结和分析一些好的经验。 　　2 研究对象与方法 　　2.1 研究对象 　　本课题以浙江省的武术产业发展的状况为研究对象，重点调查浙江省的武术竞赛表演业、武术运动健身业、武术教育培训业、武术用品生产业。 　　2.2 研究方法 　　2.2.1文献资料法 　　利用中文期刊数据库和省、市、校图书馆，搜集了近年来大量的浙江与全国武术产业发展研究的相关学术论文，并认真阅读并归纳分析了不同的学术观点，为本研究观点的提出奠定了基础。 　　2.2.2访谈调研法 　　根据研究的需要，课题组成员先后走访了省市体育局、各地方学校等相关单位的主管领导和具体负责人，获得了大量的第一手研究资料，较好多把握了浙江省武术产业发展的现状和存在问题。 　　3 研究结果与分析 　　3.1 武术文化传播与产业化 　　武术产业化不能脱离市场经济的游戏规则。在传统武术的组织方式是以血缘、亲缘、家族为联系在武术小团体、武术门派内部实现武术传承的，这与产业化面向市场消费者的开放无差别的选择行为是完全不同的。因此不可能单纯靠传统武术本身的力量、在传统武术本身的组织内部发展出一套与产业化的运作模式。 　　武术只是需要产业化的内容，而产业化的形式，必须完全与市场经济接轨，按照市场经济的规律。武术产业化的实质就是要把武术的内在文化和功能通过产业化的产品和服务的形式与更多的武术爱好者拉近距离。说到底，武术产业化就是要把过去传统的传播方式，一种封闭的、自我修行、防身健体的个人活动，转变为开放的、大众可互相交流的、健康快乐愉悦的社会活动。而实现这一转变的途径就是把自我修炼的武术转变为满足他人需要的产品和服务，使以武术为基本要素的个人活动成为市场需要的产品和劳务，这就是产业化。因此，产业化的根本途径就在于改变武术传播的方式，使之与市场经济相接轨。 　　传统武术根源于传统文化，因而传统武术文化的传播方式与现代市场经济中体育产业化难以相容。武术产业化的首要问题是如何解决武术文化寻找符合自身特色又能够与市场经济规则相容的传播方式。而合理的特定的传播方式，以及特定的组织方式，能将文化的要素转化为产品与服务，实现武术文化的产业化，才有武术这一文化产业。 　　3.2 浙江武术产业化的尝试与武术文化传播形式 　　浙江的武术产业化开发还处于起步阶段，一方面武术人群有限，少量的武术专业人士中只有一小部分真正在从事武术培训教育的商业化开发；一部分武术爱好者，但是还没有很好的在组织起来，比较分散，相当一部分集中于武术学校和一些体育类院校。武术参与者在社会上还不够广泛，关注武术大众传播的人数还不多，基本上对武术的认识还处于武侠电视电影的层面。武术产业化开发，首先就要明确产业化的服务对象，了解其需求，开发相应的产品和服务。根据对武术知识和信息的认知度、对武术的功能与价值的认同度、对武术文化的接受程度、武术的参与程度的高低不同，武术群体可以划分为武术专业人士、武术爱好者、武术活动参与者三个层次，武术文化传播和武术产业化的主要对象。针对不同的层次的武术群体，传播的文化和产业化的内容也应该有所不同。 　　3.2.1针对武术爱好者的各级各类武术比赛和商业比赛 　　武术爱好者的需求层次比较高，不单单满足于一般性的武术表演，而武术爱好者本人就能表演武术。武术爱好者一方面要提高自身的武术技术水平和修养，同时也希望争取到更多提高自身水平的机会，欣赏和学习到更高水平的武术运动技术，需