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消费者网络团购参和意愿分析 　　摘要：网络团购已成为近两年最流行的购物方式之一。然而，随着团购网站的高速发展，网络团购市场也出现了阻碍其发展的一些问题，所以有必要对消费者网络团购参与意愿进行研究，帮助团购网站增强营销能力。在对技术接受模型及其相关理论进行回顾的基础上，构建网络团购的消费者参与意愿模型，并进行实证研究。通过问卷调查收集相关数据，运用spss 13.0进行数据分析以验证各个变量间的关系以及该模型的合理性。 　　关键词：网络团购；团购网站；技术接受模型；信任；参与意愿 　　中图分类号：G203　文献标志码：A 　　随着团购网站的高速发展，国内已经涌现上千家团购网站，比较著名的有拉手团、淘宝聚划算、汤团网、美团网等。团购网站数量的增加使得网络团购市场出现一些问题，比如缺乏行业规范，产品质量良莠不齐，售后无法保障等等，使得消费者对网络团购态度日益谨慎，从而阻碍网络团购行业的健康发展。对于团购网站而言，如何让消费者接受并参与本网站的团购，就成了一个重要的研究课题。 　　对于网络商家来说，消费者市场是商家市场营销活动的出发点和归宿点，也最终决定着消费品生产经营企业的市场需求水平。团购网站应将消费者的需求放在重要位置，站在消费者的角度更加全面地了解用户对网络团购的接受和使用行为，认识到哪些是影响消费者参与网络团购的重要因素，从而对自身进行改进，进而促进网站发展。基于技术