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浅谈冈特兰堡和平面广告色彩设计 　　摘 要：众所周知人们对某一事物判断的第一感觉会来源于其对色彩的感受，在日常生活中，色彩可谓无处不在，人对色彩的感觉与其社会阅历、文化、生活背景以及年龄等有紧密的联系，不同性格特点的人对同一事物的色彩有着不一样的认识，但从审美共性来说，人们对同一事物色彩认识的情感、基调和状态等感受是基本一致的。在平面广告设计中，色彩是至关重要的元素，色彩会直接影响平面广告作品动人和精彩程度，色彩运用的是否合理也将决定平面广告作品是否成功。后现代设计大师冈特?兰堡在世界广告设计领域具有非常大的影响力，其在平面广告中的色彩运用更有其独到之处。本文主要从后现代设计大师冈特?兰堡着手，深入探析其与平面广告色彩设计的联系。 　　关键词：冈特?兰堡 色彩 平面广告 　　文章编号：1674-3520（2014）-11-00-02 　　一、冈特?兰堡 　　冈特?兰堡是德国著名的设计师，他出生于1938年，1958年进入卡塞尔造型艺术设计学院，在卡塞尔造型艺术学院冈特?兰堡主要学习自由绘画和实用美术，从该校毕业后，他从事了多年广告代理工作，设计了大量产品和服务业的广告，他还担任了学校的教授，主要从事学校广告设计教学工作。冈特?兰堡在不同的职业生涯中积累了大量的经验，为他今后的作品创作打下了坚实的基础。 　　在当今的国际视觉设计领域，冈特?兰堡是能够将图形设计有效地运用到创作中的设计师之一。在他四十多年的创作生涯中，他设计了数量高达3000幅的广告设计作品，并多次获得国际设计大奖，下图1是其代表作《土豆文化》。冈特?兰堡的很多作品被世界各国文化机构收藏，并且受到各国艺术爱好者的喜爱。 　　图1：《土豆文化》 　　冈特?兰堡的艺术设计作品主要分为三个时期：第一时期是六十年代的绘画图形广告时期;第二时期是七十年代到八十年代摄影图形广告时期;第三时期是90年代符号性图形广告时期。其作品设计内容主要来源于日常生活，他十分善于观察生活并体会生活的乐趣，设计出的作品具有较深的内涵和趣味性。冈特?兰堡善于运用生活中不起眼的创作元素，结合意识元素，将其转化成设计作品，如《土豆文化》和《光明书》等。冈特?兰堡极具创造能力，他在观察生活的同时还具有超长的想象力，他将自身对生活的理解以视觉图形的形式展现在观众眼前，图形与内容产生共鸣的同时，还能通过图形在内心情感的支配下传达出自身的情感。 　　二、色彩在广告设计中的作用 　　色彩是广告设计中不可或缺的重要元素，任何一位广告设计人员都非常清楚地了解色彩与广告设计之间的关系，合理的色彩搭配不仅能够表达设计人员的情感、传递相关信息，还能完善画面、丰富设计内容。其作用做了以下总结。 　　（一）表达情感、传递信息 　　在广告设计中，色彩可以有效传达设计人员的情感和相关信息。伴随着信息技术的发展，各种信息流量越来越大，面对复杂化的信息发展现状，人们更加愿意接受直接明了、意图鲜明的信息。色彩最明显的特征是直观性，因此，在广告设计中运用色彩来表达信息显得尤为重要。众所周知，色彩可以直接确定设计人员在创设作品过程中的情绪状态，例如，设计作品以红色为主设计人员意在传达热情如火的基调;如果作品色彩以蓝色为主，设计人员意在传达深邃宁静的基调;如果作品具有较高的技术含量，通常会选择沉静感的色彩等。 　　（二）完善画面、丰富信息量 　　通常情况下，除了创意十分独特的平面广告，黑色调的平面广告比色彩鲜亮的平面广告魅力明显偏低。彩色广告优于黑白广告的主要原因是彩色广告的色感更强烈、画面更真实、形象富有活力、同时传达的信息也更加丰富。对于平面广告来说，色彩是其表象的主要表达形式，也是设计人员传达信息的主要载体。色彩并不是简单的颜色组合，还包括色彩的明暗、深浅关系以及与广告主题相关的情感色彩等。 　　（三）强化产品理念及品牌 　　对于平面广告来说，合理的色彩运用可以有效诠释产品品牌，能够短时间内引导观赏者明确产品的内容，使他们在第一时间内记住产品品牌，促使该产品获得消费者的认可和支持。由此可见，色彩对产品的形象塑造有重要的作用，比较成功的典型广告设计案例如可口可乐和百事可乐等。通过色彩提高品牌的辨识度和认知度，首先需要设计人员深入市场进行调研，才能获得预期想要的效果。 　　三、冈特?兰堡的平面广告色彩设计 　　冈特?兰堡把色彩和平面广告创意之间的语言进行了分解和重新认识，并对其进行了重新的构造，他构造后的色彩与平面广告创意之间的语言就是对平面广告设计产生的推动作用和影响。笔者结合自身平面广告设计经验，从色彩定位、对比和象征三方面着手，对冈特?兰堡设计给当下平面广告设计带来的启发做了以下梳理。 　　（一）运用色彩对比加强视觉冲击 　　运用色彩的对比加强创意冲突是冈特?兰堡设计理念中的重点