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民族高校大学生消费行为特点和环境影响研究 　　摘要：随着社会的纵深发展，大学生所接触的外部环境发生着巨大的变化，其思想也发生着微妙的变化。以民族高校的大学生为研究对象，从最敏感最能反映问题的消费行为入手进行研究分析，从而一窥当前环境下民族高校大学生的思想行为特点。 　　关键词：消费行为；民族高校；和谐消费 　　中图分类号：G64 文献标志码：A文章编号：1002―2589（2010）32―0251―02 　　 　　随着我国社会改革的纵深进行，大学生作为高校及高校周边商业区消费主体的地位日益凸现。消费领域越来越宽，消费水平也越来越高，民族高校的大学生也不甘落伍，可以说有相当一部分大学生提早成了消费者甚至高消费者。 　　一、消费行为与大学生 　　消费行为源自于消费心理，消费心理先后经过认识过程、情感过程和意志过程，消费心理从认识过程经历情感过程甚至发展到意志过程，是一个消费购买的决策过程，该决策过程除消费者本人外，旁人无从知晓，故又被称为消费者“黑箱”，消费决策未知，但消费行为不但可以反映出消费者的购买力、文化程度和职业的不同，还可反映消费者的年龄和性别等。民族高校大学生作为一个特殊群体，具有更加特殊的消费心理，在他们背后是家庭，这些家庭在收上来的问卷里，非城市家庭占到了67.9%，在他们前面是最新的文化潮流，特别在网络时代，对潮流的接触更加容易，大学生本身易躁动的特点决定了其消费行为的特殊性和多样性。 　　二、民族高校大学生消费结构分析 　　民族高校大学生的消费结构呈现多样性的特点： 　　1.物质消费。物质消费主要包括饮食、服饰或化妆品等的消费，这部分的消费占支出总额的大部分。大学生很在意自己的外表，喜欢追求时髦的东西，再加上电视广告、网络等的影响，较易受潮流的左右。商家利用大学生这种消费心里，不断的推陈出新，鼓动大学生去追赶最新的、最时尚的，造成很多重复消费、超前消费。 　　2.精神文化消费。由于大学生基本物质需求因家庭的支持较易满足，便追求更高层次的需求，他们愿意参加娱乐性、趣味性、知识性强的各种活动，以满足对精神文化的消费需求，网吧、酒吧、台球室等为此提供了丰富的场所，另外一个热点是旅游，调查显示：近年来大学生旅游花费逐步提升。 　　3.感情消费。不知何时起，大学生开始重视感情消费。生日宴会要遍请朋友，朋友生日礼物不能少，发了奖学金要请客，老乡来了要照顾，即使囊中羞涩，为了不失面子，宁肯下个月不吃早餐，也要顾全“情谊”，若是在谈恋爱，那更是花钱如流水，人情债更多，为谈恋爱制造浪漫，或是用零食等“贿赂”对方寝室成员等，造成演吃卯粮。 　　三、消费中凸现的问题 　　1.虚荣心下的消费。此部分消费集中表现在手机消费和服饰消费上。数据显示，87.2%的大学生拥有手机，2.3%的大学生每半年更换一次手机，如果说拥有一部手机是人际交往联系的需要，那么更换手机则纯粹是为了追求最新款式，是典型虚荣心在作怪。服饰消费上，女生“豪爽”令人吃惊，女生人均比男生在服饰上支出多1～2倍，宁可亏待自己的身体，也要顾及颜面。 　　2.不理性的高消费、悬空消费。问及“您的花费主要来自于哪里”，99.7%的人选择“从家里拿”，而所调查高校非城市家庭占到67.9%，其中贫困家庭占到25%左右，但此次调查数据并未显示出有25%的贫困大学生，城市和非城市大学生之间并无明显的消费额差距。数据显示，作为高消费指标之一的电脑，拥有者占到27.5%，值得说明的是，拥有者无城乡差别。这种现象表明，而今在大学生中存在着一种悬空的高消费。 　　3.学习方面花费少。大学每个月学习方面的花费（除学费），超过83%的人选择了“50元以下”，选择“50元～100元”的只有9.8%，选择“100元～200元”的只有5%，“200元～300元”只有2%，300以上只有0.2%，与之形成鲜明对比的是，大学生每月花在通讯上的费用都比花在学习上多，月通讯费用在“50元～80元”的占到了73.2%，可是如此舍得交话费，却吝啬花钱在学习上，不得不发人深省。 　　4.“知错”却不能改。大学生并不是没有意识到消费中存在的问题，问及“您对月消费整体情况感觉如何？”选择“不满意”的占到52%，基本满意和满意的占到25%，另有18%选择“非常不满意”，由此可见，大学生还是意识到了问题的存在，但问及改进办法时，许多人却答不出或是认为没必要。 　　四、消费中表露的民族高校特点 　　民族高校大学生占多数的是少数民族学生，此次调查除汉族外涉及到土家族、苗族、蒙古族、布依族、满族、黎族、侗族等12个民族。这些民族的家庭所在地多在经济不甚发达、信息相对闭塞的偏僻之地，这些家庭的民族文化或多或少都影响着他们的子女，他们的父母倾向于严厉的教育孩子，强调服从权威，学生容易缺乏独立性，在