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邗江区农业电子商务发展现状问题和对策分析 　　摘 要：发展农业电子商务，是扬州市邗江区农业扩大销售和规模化发展的重要途径。主要通过问卷调查和信函采访的方式，对邗江区的农户、传统农业企业在电子商务上的发展现状以及现有的从事与农业相关的电商户/企业的发展现状进行了了解。目前，扬州市邗江区农业电子商务已经有了一定的发展，但仍然存在一定的问题。针对这些问题提出了相应的措施和方法。 　　关键词：邗江区；农业电子商务；对策 　　中图分类号： F724 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）14-94-2 　　0 引言 　　如今，互联网已渗透到了人们生活的方方面面。农业作为一个传统行业，必然也应响应时代的需求，与互联网相融合。我国电商继图书、服装、3C三大电商热潮后，现已进入第四轮电商热潮，即农产品电商时代。 　　在2015年中国电子商务创新发展峰会上，农业部表示要将发展农业电子商务列为重点工作，把推动农业电子商务发展作为转变农业发展方式、建设现代农业的重要举措来抓。农业电子商务的模式，其实质是对传统农业商务模式基于互联网的映射，它对于提高农产品销售、降低交易成本、增加农民收入等都有非常现实的意义，是农业现代化发展的重要方向。目前农业电子商务在全国各个地区都有了实践性的探索。据数据显示，截止2014年国内农产品电商接近4000家。但同时4000家中仅仅只有1%能够盈利，7%有巨额亏损，88%略亏，4%持平。所以新兴的农业电子商务在发展中还有很多问题亟待解决。 　　1 邗江区农业电子商务发展现状 　　1.1 邗江区农业电子商务发展态势良好 　　目前，邗江区农业电商还处于初步发展的阶段。在扬州市范围，邗江区是农业电商开展较好的先行区。2015年，邗江区荣获“江苏省首批农村电子商务示范区”称号。根据不完全统计，截至2015年底，我区农村上网营销主体数量共21个，其中农业企业8个、农民专业合作社1个、种养大户1个、其他类11个。营销平台30个，其中网店14个、营销网站2个、手机APP 2个、微信公众号8个、微信3个、微博1个。2015年度我区农村电子商务累计网上销售额8500多万元，其中淘宝网8100万，京东390万，苏宁易购10万元。相比较而言，扬州市农村电商家在全省占比为10%，去年实现销售4.3亿元，占比还不到全省0.7%，纵观农业电子商务发展整体与全省农业大市的地位还不匹配。但邗江区农业基础良好，具备进一步发展农业电子商务的潜力。 　　1.2 部分农产品生产企业开始“触电” 　　据对传统农业生产企业的采访结果，60%的企业仍只采用传统的批发、零售或代理销售的方式，30%的企业开始采用B2C的电商销售模式，10%的企业采用B2B的电商销售模式。同时，在未采用网上销售方式的企业中有30%表示愿意学习和了解网上销售。传统企业电商发展意识增强，一些企业已经开始了转型之路。 　　1.3 生鲜电商零售平台新兴 　　近年来，在扬州市范围内生鲜电商新兴，如“润泽农超”是由扬州苏合润泽农产品销售专业合作联社成立，定位为网上平价农产品社区超市，“宏信龙生活馆”，“惠生活”等建立了农产品从农场到餐桌的直供体系。特别是在水果零售领域，“星星果园”、“果然100”、“鲜果多”等本土电商初具规模。 　　1.4 农户的互联网意识增强，农村淘宝店助力发展 　　据调查结果显示，仅有10%的农户开设有淘宝店，但有近30%的农户表示愿意学习和了解网上销售。近年来，农村淘宝店纷纷开设，如在夏集镇蒋庄子婴河社区建有互联网服务站，农村淘宝店不仅便利了农村人口的购物生活，也为农户们的产品销售增加了新的渠道，一些农户会借助农村淘宝店进行农产品的网上销售。 　　1.5 电子商务的基础设施建设条件良好 　　邗江区城乡各地区基本建有信息网络和信息站。各村路面建设完善，可建立基础的物流配送体系，部分城镇地区已经具备了配送生鲜产品的物流能力，具有形成高效生鲜物流体系的潜力。 　　1.6政府积极支持本地农业电商发展 　　从农业电商发展的政治环境看，邗江区政府较为重视和鼓励农村电商的发展。自2015年，政府注重“三农”发展，积极开展“互联网+农村”战略，着力发展“智慧农业”，打造“田园邗江”，着力培养“网络农民”。邗江区拥有多个农业信息网站，除扬州市的扬州农业信息网站，中国润扬农网外，还建有邗江区农村综合信息服务平台，扬州市邗江农业网等等。近年来，政府也加强了电子园区的建设，目前，建有汇银电子商务创意园区，扬州市西区新城电子商务创意产业园，百分百电子商业园区。 　　2 邗江区农业电子商务发展存在的问题 　　2.1 小型农村电商户发展状况不乐观 　　与农产品最接近的是农村，发展好农村电商尤为重要。但对于大多数小型农村电商户来说，电商之路