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邯郸成语典故旅游文创产品设计现状和策略探析 　　【摘 要】邯郸被称为“中国成语典故之都”。近年来邯郸市政府大力发展旅游业，旅游经济发展不断得到突破。旅游文创产品作为旅游经济收入的重要指标，发挥了巨大的作用。旅游文创产品的设计积极适应旅游业态发展，相对于传统旅游纪念品要进行时代性的变革是大势所趋。探析当下基于邯郸成语典故文化的旅游文创产品设计现状，提出未来设计策略，必将推动邯郸旅游业的持续健康发展。 　　【关键词】成语典故文化；文创产品；文化元素提炼；造型意境表达 　　中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）20-0140-01 　　2005年10月26日，河北省邯郸市被中国文联和中国民间文艺家协会授予“中国成语典故之都”称号。[1]在邯郸，有记载的成语典故就有1584条[2]，成语典故文化与赵文化、磁山文化、女娲文化、磁州窑文化、梦文化、太极广府文化、曹魏建安文化、北齐石窟文化、边区革命文化共同组成了邯郸十大文化脉络，为这座城市积累了悠久而深厚的历史。 　　一、邯郸成语典故旅游文创产品设计现状 　　《2017年全??旅游工作报告》[3]中提出，尽管中国旅游业起步晚，底子薄，但经过不断努力，总体上初步具备建设世界旅游强国的基础，在过去的两年里大力推进“旅游+”，已取得一定成果，我们要对未来充满信心。 　　邯郸成语典故旅游文创产品当然也紧跟时代步伐，近两年来有了大幅提升，不再像从前那样，文创产品同质化严重、功能性不强、设计理念滞后、包装不易携带。当下对近十余处的邯郸成语典故旅游景观调研发现，“互联网+”“大数据”“众筹”“众包”“IP”等词都纷纷进入了我们的视线，影响着邯郸旅游文创产品的设计现状。 　　（一）“互联网+”为邯郸成语典故旅游文创产品设计扩大了新的设计品类。基于邯郸成语典故的旅游文创产品在载体选择与制作工艺上，常常会选择邯郸当地比较有名的磁州窑、黑陶工艺，因此对于以前来说是不利于携带，而在实地调研过程中发现，基本每个景点的磁州窑与黑陶工艺制品都有扫码、网拍、物流到家的服务，甚至有些景点建立了自己的电商平台。电商平台界面设计、物流包装设计成为旅游文创产品设计的一个新的组成部分，表情包、主题icon、主题界面成为年轻旅游者青睐的商品。无实物线上旅游文创产品正在悄然来临。 　　（二）“众筹、众包”为邯郸成语典故旅游文创产品设计提供了创意新来源。2016年5月12日，河北省第一个通过京东众筹的文创项目正式上线，13天时间突破了50000元的众筹金额，回车巷文创项目的首款产品“成语文创手机壳”出炉。[4] 　　众筹给有创意但没有经济支撑的设计师带来了前所未有的机会。“回车巷文化传播有限公司”的创始人生就是两位生长在邯郸的80后，他们将古老的成语故事融入旅游文创产品设计当中，开发了适合青年受众的雨伞、T恤、杯子等，将人们耳熟能详的“胡服骑射”“将相和”变成了趣味十足的旅游消费品，让传统旅游纪念品进入旅游文创新时代。 　　邯郸市文化宣传部门、旅游相关部门也正在将成语旅游文创产品开发以“众包”的方式面向全社会招标，征集创意。邯郸地区的设计师及设计爱好者、设计专业学生都积极参与到“众包”过程中。邯郸学院艺术学院就成语典故旅游文创开展了“成语文化进校园”毕业创作，并形成了“为成语典故而设计”的系列课程体系，在教学过程中旅游文创产品设计遍地开花，仅2017年6月份以来在邯郸学院完成的成语典故旅游文创产品有近70件，申报外观型专利25件。 　　“众筹、众包”给邯郸成语典故旅游文创产品设计提供了创意新来源，产品的设计开发创新性、趣味性大幅提升。 　　（三）“文化IP”为邯郸成语典故旅游文创产品设计开创了多样的设计形式。邯郸成语典故大多记录了春秋战国时期的政治军事、社会文化、思想品性。可听的故事多，可见的景观相对较少。邯郸本地人都知道“回车巷”是一个不足两米的小巷，“学步桥”是一座小型石桥，并没有什么壮阔的景观，文化IP的热潮将邯郸成语典故带入了绘画、动漫、网剧、出版等多方位、多样化的设计形式中。 　　“回车巷文化传播有限公司”在邯郸成语旅游文创产品设计的探索过程中经过多次尝试，在2017年由原有的B2C模式转化为B2B，以2B的IP服务开启文化传承新思路。面向商户端的创意授权三个月的销售总额就达40万[5]，目前，正在积极筹备制作长篇成语动漫及相关IP衍生品，如春联、月饼包装等。 　　IP的受众主要为90后，他们能接受的产品形式多样，这为设计融合提供了平台，为旅游文创产品设计开创了更广阔的空间。 　　二、邯郸成语典故旅游文创产品设计存在的问题 　　（一）文化元素提炼手法单一，图形表达似是而非。在邯郸成语典故旅游文创产品设计中，大部分产品以人物表现为主，可物化的文化元素较少