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熊出没现象和启示 　　今年春节以来，一部动画片《熊出没》火遍全同，超越《喜洋洋和灰太狼》成为国产动画片的翘楚，更是让看惯了《猫和老鼠》等国外动画片的人们看到了国产动画片崛起的强劲势头。仔细分析和研究“熊出没”现象及其成功的原因，对江苏文化产业的发展有积极意义。 　　“熊出没”现缘 　　《熊出没》是深圳华强文化科技集团倾心打造的原创动画作品，满口东北话、憨态可掬的狗熊兄弟和砍伐森林、屡败屡战的光头强一夜之间成为人们喜爱的“明星”，连幼儿园的小朋友也学着动画片里的东北腔说话，足见其受喜欢的程度。一组数据可以更加直观地描述“熊出没”现象：自从2013年2月《熊出没之过年》在央视少儿频道播出以来，其3.85的超高收视率刷新了央视少儿频道开台以来的收视纪录，其播出收视率远超美国系列动画《功夫熊猫》；根据爱奇艺的数据统计，《熊出没》单日网站点击数千万，从2012年春节至2013年春季，累计点击两百多亿，位列百度“中国动漫指数”榜单之首；该动画片获得国内外多个动漫大奖的青睐，还凭借其“环保”的特色主题，荣获全国绿色生态动漫作品展“最受观众喜爱动画片”奖；《熊出没》还销售到俄罗斯、伊朗、美同等几十个国家及全球知名的迪斯尼儿童频道，仅在国内参与播出的就有200多家电视台……《熊出没》已然成为一块“金字招牌”，吸引着观众的眼球，吸引着世界的目光，也吸引着我们对它成功之处的关注。 　　成功的背后 　　《熊出没》的成功有先进的创作模型、准确的品牌战略以及多方位媒体的大力推动，但仅仅依靠这些是不够的，从技术的角度、创新的角度以及商家最关注的营销模式的角度，或许可以找到更多的答案。 　　积极融合中国文化元素和高科技制作手段。自从《功夫熊猫》动画片上映以来，其成功的效应至今仍在，而其中可爱、幽默、憨厚又具有传统英雄色彩的熊猫形象更是深入人心，刮起了一股“熊猫热”。通过现代高科技手段演绎中国传统文化的方式被人们津津乐道，什么时候中国的国产动画片能做到这一点呢？《熊出没》给出了一个答案。它借鉴《功夫熊猫》的成功范例，以熊为题材，符合观众的审美情趣，容易打动观众。从片头主题曲开始，到处充满了“中国风”和“中国味”。熊二操着满口东北腔，让人不禁想起赵本山的小品；熊大和熊二的嬉戏打闹，又像极了东北二人转；光头强的造型设计、语言风格和动作肜态都体现着一个“中国爷们”的特点；还有北方的森林、居住的房屋、特有的风土人情等等，这些独到的中国文化元素让观众感受到了亲切和自然。同时，该片借助三维动画的高技术手段，更加注重细节处理，在视觉效果、画面质感、人物表情动作等方面极大地增强了表现力。《熊出没》通过将中国传统文化和高科技手段有效整合，让国产动画片跳出了抄袭国外、缺乏想象、制作水平低下的怪圈，使得国产动画片更具感染力。 　　创新塑造更符合实际情况和观众口味的动画形象。同产动画片中不乏像孙悟空、哪咤这样能力非凡的英雄，也不乏拥有黄金身材比例的美女酷哥。而《熊出没》中的两只熊似乎并不好看，它们不像日本轻松熊那般五官端正、萌态可掬，也不像美国泰迪熊那样粗眉囧脸、滑稽可爱，这两只熊也没有俊朗的外表、健硕的身材和敏捷的身手，它们似乎有点“丑”、有点“呆”，完全不像一个英雄人物。这或许正是它们深受观众喜爱的原因。《熊出没》的取材基本来自人们真实的生活，使得片中场景和人物更加贴近实际，更“接地气”，走了一回“群众路线”。熊大和熊二头上没有了英雄主义的光环，变得更加平凡和不完美，它们或憨傻、或勇敢、或机智，都让它们看起来更真实、更轻松、更有喜感，也就是在它们的互相打闹和与光头强的对抗中，以一种轻松的方式给观众释放幽默的情绪，让观众开心一笑。而光头强就是现代人的投影，天天辛苦工作，天天还被老板骂，虽然有时看起来挺坏，但也有他的无奈，基本上每个上班族都可以在他的身上找到自己的影子。《熊出没》抛弃传统的英雄观，在故事情节和人物形象方面进行了大胆创新，符合各年龄层的口味，虽然在暴力情节方面受到一定诟病，但总体上是成功的。 　　大力开拓衍生品的营销市场。尽管《熊出没》已经凭借第一市场收视份额荣获“成功营销”的称号，但只有实现真正的盈利才意味着“成功营销”。据报道，美国迪士尼公司制作的动画片《狮子王》投资4500万美元，到目前为止，其动漫衍生品的收入已经高达20亿美元。《熊出没》大力开拓衍生品市场，一方面在全国各地主题公园打造《熊出没》特色主题专区，通过文化产业带动旅游产业，在这里“熊迷”们可以与“熊大”、“熊二”、“光头强”亲密互动，还可以购买正版的动画公仔、图书、光盘等产品，打造出一个中国版的“迪斯尼乐园”。另一方面进行《熊出没》授权活动，完成在玩偶、图书、电子设备等多个领域的授权合作，根据原动画片剧情内容印制而成的抓帧漫画版《熊出没之环球大冒险（丛林篇）》已发行数十万册，熊大、熊