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符号消费和符号经济研究 　　中图分类号：F252 文献标识码：A 　　内容摘要：符号消费改变了人们传统的消费习惯和生活方式，它代表的是一种新的社会经济关系、一种新的文化和生活方式。大众媒介的出现为符号消费的出现提供了技术支撑。在当今社会，符号经济表现在生产、消费、道德等诸多领域，正确理解符号消费和符号经济有助于理解当今社会的各种消费表征。基于此，本文对符号消费的特点、符号消费产品的外部动力及符号经济的具体表现进行分析。 　　关键词：符号 符号消费 符号经济 　　当今社会人们消费观念和消费方式发生了较大变化，如果说人们传统的消费是追求物品的使用价值，那么今天的消费人们更多的是追求通过商品的消费给人们带来的身份、地位以及心理上的满足，通过商品消费获得一种自我和社会的认同，所以商品的使用价值不再是人们追求的主要目的，更主要的是商品背后的符号价值，西方学者把这种消费称为符号消费。 　　符号消费的特点 　　符号消费是指人们消费的目的不仅仅是获得物品本身，而是通过商品的消费实现自我身份、社会文化认同以及在社会关系中的意义。所谓“我消费我存在”就是符号消费的直接反映，即一个人属于哪个社会阶层、具有什么样的社会地位取决于其消费了什么层次的商品，人们通过一个人消费物品的价格高低将他划入某个社会等级。这意味着这种新的消费模式已经打破了传统消费的理念，即消费仅与生产相对、代表的也仅仅是人与物的关系。符号消费表征着人与物之间、人与集体和世界之间关系，深层意义上它表征着人与符号的关系，即不同的消费品代表了符号拥有者不同的地位、身份、权力和品味。符号消费的特点有： 　　（一）符号消费不是精英消费而是大众消费 　　符号消费与以往人们理解的消费的不同在于人们消费的目的不再仅仅是获得物品本身，而是通过消费实现自我、文化认同以及在社会关系中的意义。符号消费使得消费不再属于少数特权阶层，人人都是消费的主体。这就是符号消费的第一个特点，即大众消费的来临。大众消费的产生与发展要归功于技术革命，因为是技术的推广与应用使得产品被可以大批量地生产和复制出来，大量商品的供给导致商品价格低廉，于是商家需要尽量推销自己的商品。不仅是富人阶层，普通消费者也成为他们的目标。因此普通大众日益成为消费的主流，甚至随着经济社会的发展，一些奢侈品和高档消费品也不再仅仅是富人的专利，普通人也具有了消费高档消费品的能力与意愿，并逐渐成为社会消费的主流群体。 　　（二）符号消费不再是商品使用价值的消费而是符号价值的消费 　　当今社会的人们在选购物品时不仅仅看重其使用价值，而是越来越看重商品的品牌。例如，中国青年报曾有一篇报道说，在得知苹果公司新款手机面世后，北京某高校研究生立刻决定节衣缩食，好尽早买到自己梦寐以求的“神机”。当然，该生也不一定能买得到，因为据说预订量就已达20多万部。对于此现象，一位网友给出解释说他买的不是手机而是文化。之所以人们对苹果手机如此趋之若鹜是因为人们认为拥有苹果不仅是拥有一部手机，更多地是想让自己融于某个社会阶层，从而展现自己与众不同的身份、文化和社会地位，这就是商品的符号价值，即人们不再消费商品的使用价值而是符号价值。 　　传统政治经济学理论认为商品具有使用价值和价值两种属性，人们购买商品因为商品具有使用价值。符号消费的出现颠覆和打破了这种传统说法，符号消费意味着人们不再仅仅关心物具有的使用价值，而是更关心商品的符号价值，即通过消费的物是否展现自己与众不同的身份、文化和社会地位。中国青年报社会调查中心联合民意中国网和搜狐新闻中心发起的一项在线调查显示（2290人参与），80.8%的受访者确认，身边很多人消费的是符号，而非商品本身，其中26.9%的人表示这样的人“非常多”。受访中，“80后”占43.2%，“70后”占37.4%；51.8%的人坦言有过符号消费经历。中国青年报的一项在线调查问到哪类商品最具符号价值？73.5%的人首肯“奢侈品”；61.1%的人认可“时尚品”；53.8%的人选择“高科技产品”；38.6%的人感觉是“艺术品”。为什么这些商品具有符号价值？54.6%的人归因为这些商品外观有档次；52.4%的人认为是由于这些商品的价格高；46.1%的人认为是这些商品“宣传好”；38.6%的人觉得原因是“商品质量好”；38.6%的人选择的是“品牌内涵特殊”。“富有或有地位的人”、“年轻人”和“教育水平较高的人”，是受访者眼中最容易进行符号消费的三大群体，选择比例分别占73.8%、66.5%和29.8%。符号价值彰显了一种社会等级和区分功能，代表的是一种新的社会经济关系、一种新的文化和生活方式。 　　（三）符号消费促使需求引导供给 　　传统观念是生产引导消费，而符号消费使消费者成为上帝，商家根据消费者的需求供给商品。商家还用各种手段在生产、