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赣州市体育产业现状分析和对策研究 　　【摘要】通过对赣州市体育产业发展现状的调查，分析了赣州市体育产业的发展形势和影响因素以及产业发展过程中存在的问题；针对问题提出了相应的发展对策和建议，为促进赣州市体育产业的可持续发展提供理论依据。 　　【关键词】体育产业；现状；对策；建议 　　体育产业是当今世界经济新的增长点，其发展潜力具有可持续性。促进体育产业和其它产业协调发展，是我国落实“科学发展观”的重要方面。随着国民经济的巨大发展，居民收入增加和生活水平的提高，体育健身、休闲、娱乐等方面的需求快速增长，体育产业的发展空间越来越大，对国民经济发展的影响也越来越大。目前，我国的体育产业在国民经济中的作用日益呈现，吸纳社会资本、带动经济增长的能力逐步提高，并已构成了一个独具特色的产业门类。 　　一、研究对象和方法 　　1.研究对象 　　赣州市体育产业现状。 　　2.研究方法 　　①文献资料法。通过中国知网，到江西理工大学图书馆查阅2007年以来国内外有关体育产业研究的论文和著作；查阅体育经济学、体育社会学、体育管理学等方面的论文和著作。 　　②专家访谈法。通过走访赣州市体育局，赣州市工商局等相关部门的领导和具体管理人员，咨询经济学方面的专家。 　　③归纳和推理法。对搜集的信息和资料进行归纳整理，形成成果。 　　二、赣州市体育产业发展现状 　　1.体育健身市场日渐兴旺 　　广大群众的健身意识日益增强，全市体育人口逐年增加。近年来，体育局所属体育场馆和院校所属体育场馆陆续向社会开放，目前，全市体育系统各类体育场馆向社会开放的经营项目，除健身健美服务外，主要以乒乓球、羽毛球、跆拳道和网球居多。同时，民间资本也纷纷投资体育健身娱乐场馆和设施。已登记注册的从事健身服务的企业有40余家，大部分经营性场馆实行了分时段收费和月票、年票及会员制等多种收费形式，以满足不同消费者的需求。 　　2.体育竞赛表演、培训市场初步形成 　　经过几年的培育，体育竞赛表演市场有了一定的发展。积极引进市外商业体育赛事，如，“第十一届全国运动会女子篮球（A组）预赛”引进到崇义，还带动了广告的效用，宣传了市场化赛事的模式，培育了本地的体育市场氛围，推动了体育产业化的深度和广度，获得了承办大型赛事的运作经验 。这些全国性的体育赛事大大提高了赣州市的城市知名度，成为推动赣州市体育产业发展的一种无形资产。体育培训一方面是辅导体育爱好者的知识和技能，培养社会体育氛围，为全民健身服务；另一方面也为一些竞赛项目培训后备人才。近几年，我市体育培训业已初具规模，全市体育系统兴办的体育培训机构有20余家，其中涉及的主要项目有：乒乓球、羽毛球、网球、跆拳道、等。同时各类体育技术学习班、培训班也为培养体育竞技运动人才和后备队伍提供了有效的服务。 　　3.体育彩票已成为赣州市体育产业的支柱 　　据国家统计局统计公报显示， 2004年我国GDP增长10.1%， 2005年增长10.2%， 2006年增长10.7%。居民手中有了大量可支配的剩余资金，购买力大大提高。除了存入银行投入股市外，购买彩票不失为一种较好选择。体育彩票销售作为赣州市体育产业的重要组成部分，经过9年的发展，克服重重困难，取得了一定的成绩。赣州市体育彩票发行网站已覆盖全地区，投注站目前有560个，2007年销售1.25 亿元，提取公益金900万元；2008年销售1.3 亿元，提取公益金950万元；2009年销售1.54亿元，提取公益金1200万元。体育彩票事业是推动体育事业发展普及和增强体育发展后劲的重要保障，通过广泛宣传，扩大网点建设，加强内部管理，组织学习观摩，为体育彩票站业主提供优质服务等一系列有效措施，促进了体育彩票销售总量的稳步递增。 　　4.体育用品销售业日益壮大，制造业不容乐观 　　随着我市全民健身活动的推广和体育爱好者的增多，体育用品消费市场均得到较快的发展，有高、中档体育用品专卖点和体育用品零售业的个体经营户近百家，有力地推动了体育经济的形成。李宁、康威、耐克、阿迪达斯等多家体育用品专卖店先后在赣州开业，同时一些大型的商场和超市也兼营体育用品销售业务，设有专门的部门或柜台，都取得了不错的效益。但赣州市体育用品制造业现状不容乐观，全市文教体育用品制造企业不足10家，且生产规模、市场份额小，知名度低，在体育产业中所占的份额小。 　　5.大力开发体育旅游业 　　赣州自然旅游资源神奇，人文旅游资源得天独厚。赣州著名的自然景观有安远的三百山、龙南县的九连山、大余县有梅关古驿道、宁都的翠微峰、龙南的武当山、上犹的陡水湖、崇义的聂都溶洞，均是风景秀丽而具有开发价值的旅游资源。旅游景区基本上覆盖了生态、文化、民俗、宗教等各方面，形成了较为完善的旅游体系。体育旅游作为旅游产业与体育产业交叉渗透产生的一个新的领域，是以体育资源为基础