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第五媒体崛起和报业应对策略 　　《中国报业发展报告2007》(报业蓝皮书、下同)在总结近一年报业发展时提出一个新问题：在传播媒介日益丰富的背景下，报业的读者遭遇到了网络和无线通讯等新媒体形式的分流，尤其是年轻一代对新兴媒体的热衷和对传统媒体的逐渐疏远，使得报业在未来发展中吸引读者的难度越来越大。 　　的确，相对于报纸、电台、电视和互联网，手机近年被热炒为“第五媒体”。因为手机已经不仅是通话的工具，这几年由于网络和终端技术的发展，手机也向具有媒体功能的方向发展，越来越引起报业人士瞩目。手机电视、手机报纸、手机小说、手机电影、手机音乐、手机游戏等多种形式已经出现在人们的生活中。 　　 　　报业与新兴媒体的互动趋势 　　 　　针对这些数字化、网络化、多媒体传播技术的发展，蓝皮书认为，平面媒体不应停留在固有形态下求发展，而是要积极面对传播技术的发展和进步，顺应数字化、网络化、多媒体传播技术影响下的内容产业发展趋势，拓展报纸出版业的行业内涵和外延，构建数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台，发展数字化内容产品，开拓增值服务业务，延续报业作为主流媒体的地位。实际上，报业这几年已经在如何把报纸内容转化为数字内容方面作了有益的尝试，报业与新兴媒体之间互动融合的趋势正在不断加快。 　　从手机报纸发展的速度来看，更能体现这种融合的步伐的加快。2004年7月，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报――彩信版》；同年12月，重庆各大报纸联手推出《重庆晨报》，《重庆晚报》和《热报》WAP手机上网版，2005年5月。浙江手机报正式开通，引发杭城报业上网热。2007年天津日报报业集团旗下的《每口新报》、天津《今晚报》也在这期间推出了自己的手机报，并发展为全网手机报，全国的中国移动用户不论身在何地都能订制。 　　从运营商来看，中国移动2007年年初时手机《新闻早晚报》用户只有200万户，到4月初时已经达到994万，高于任何一种纸质媒体的用户数。全国性的手机报已经有20多种，包括体育新闻、无线音乐、电影爱好者、新闻周刊等，天津本地性的手机报已有参考消息、健康生活、文娱视觉报、财经证券等。 　　作为一种新的媒体形式，手机最初只是通信工具，它发展至今被赋予媒体功能是因为它与其他媒体形式相比已经有了很多根本性、革命性的改变。 　　作为第五媒体的一种表现形式，到底什么是手机报呢?当前业界普遍认为手机报就是将纸质媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户能通过手机阅读到当天报纸内容的一种信息传播业务。 　　 　　手机报缘何兴起 　　 　　手机用户群的迅速扩大和获取信息方式的改变使之成为覆盖人群最广的一种媒体形式。在中国，手机发展的历史只有十几年，但中国已经有四亿手机用户，手机的用户数与目前覆盖人群最大的电视用户数相差无几，而且，手机用户的数量将很快超过电视用户，预计到2008年，中国的手机用户数可多达六亿，这为扩大手机报的用户群提供了强大的基础。相对于平面媒体，互联网的冲击非常大，很多年轻人已经很少甚至不读报，而是通过“鼠标”了解新闻信息，使目前读报的人逐渐呈现出“老龄化。的趋势，而手机报比报纸互动，比电脑普及，比电视便携的优势，更加冲击着传统媒体，“拇指族”大有代替“鼠标。族的趋势。 　　 　　无线通信技术的发展是保障 　　 　　第二代移动通信网络(GSM，是一种电路交换系统，速率为每秒9.6K比特)建成后，短信开始发展，当时用户仅仅只能用手机发文字，每条短信不超过70个汉字。2002年5月17日中国移动2.5代移动网络(GPRS)开通。而GPRS是一种分组交换系统，数据传输速率最高理论值每秒能达171.2k比特，是短信传输速度的10多倍，在此基础上多媒体短信业务(简称MMs，即彩信)开始投入商用。MMS与SMS相比，一条彩信的容量达到50－100K，可包含25000－50000个汉字。是短信的数百倍，发送不仅有文字，还有图片，声音，这给手机报提供了网络支撑。同时，终端(手机)技术也在发展，处理能力不断提高，存储容量不断增加，最多的达到128M内存(1M=1024K)，理论上可存上千条彩信，而手机屏幕尺寸不断加大，操作的方便简单、手写功能的出现都为用手机看报提供了基础。一条彩信基本包括当天国际，国内、本地的重要新闻及图片，例如今年5月15目的《每日新报》手机报，就有天气预报1条、本市新闻4条、中国新闻3条、国际新闻4条、体育新闻4条、娱乐新闻1条及长篇通讯类作品《倾诉空间》，还有两张照片，内容不可谓不丰富。 　　 　　手机的传播成本低廉 　　 　　平面媒体有了记者并不等于有报纸，还需要排版、校对、印刷、配送等环节才能把报纸送到用户手中，而通信运营商的手机报则整合了除了记者之外的上下游所有价