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韩国影视广告创意和表现研究 　　摘要：随着韩国经济的发展，作为韩国文化产业重要支柱的影视产业得到了充分的发展，并成为推动韩国经济增长的一股强大力量。可以说，影视产业极大的推动了韩国现代国民经济的发展。本文主要就对韩国影视广告创意与表现进行研究。 　　关键词：韩国影视；创意；美学 　　中图分类号：TP391.41；J524.3 　　一、影视产业概述 　　影视产业是包括广播、电影、电视以及相关的辅助产业在内的整体，它按价值链分，可以分解为创作、生产、集成与流通、消费等各个环节，也可以说是各个产业。电影、电视是人民群众喜闻乐见的文化娱乐形式，该产业是以高新技术为支撑的高智能、高投入、高产出的文化产业，是文化产业中颇具活力与生命力的重要组成部分，在文化产业中占有重要地位。它一方面作为民众意识形态的构成，成为重要的思想文化阵地；另外，它作为丰富民众生活的娱乐，从生产到走向市场的过程中，与一般的商品不同，拥有自己独特的形式，属于建立在知识与信息的生产、分配和使用之上的经济产业。 　　影视产业不仅仅包括影视作品的制作、出版、上市，从宏观的角度来看影视产业同时包括影视作品的后产品开发（如音像制品、相关工艺品等等）以及与影视相关的演艺经纪、广告、明星、艺术教育等相关产业。 　　二、韩国影视广告创意与表现研究分析 　　（一）人格美 　　韩剧中大多洋溢着完全东方式的谅解、宽容精神以及惟美、精致的情调，其一方面宣扬、展示了东方式的伦理价值观念，如年轻人应该孝顺父母、朋友之间以信义为本、做人要诚实、对家庭亲情要珍惜等，这些精神诉求和生活价值元素，都很容易令身处转型期的中国观众产生情感共鸣；另方面强调个人体验，描述个人成长的坎坷经历，注重内心情感和心理冲突的挖掘，折射出韩国民族文化中团结进取、坚韧含蓄、愈挫愈勇的心理力量和“修身齐家治国平天下”的人生理想，也深深打动了当下中国观众。 　　（二）人伦美 　　韩剧在塑造美丽、时尚、新潮的人物形象，讲述悲哀感人、跌宕起伏的故事情节的同时，在渲染正确的价值观和古典的、传统的民族文化方面也不遗余力。韩剧讲的是百分之一百的百姓生活，接近平民、接近生活、雅俗共赏，具有民本思想。虽然其影视风格定位于平民化和生活化，但是都贯穿着公正理念的伦理精神。最美丽的人物、故事、生活存在于老百姓的日常生活中，在所营造的民本、正气、朴实、和谐的气氛里，把善良、公正和诚信观念贯穿始终。以中国儒家的传统眼光看来，和谐社会应当是由家庭发端的，由家庭和谐推广发展为社会和谐。儒家的和谐家庭完全是建立在伦理纲常基础上的，“孝”、“悌”是维护家庭和谐的重要思想。 　　以积极乐观的态度看待生活，并执着地为了理想和目标的实现而努力，这种精神几乎贯穿了韩国的每一部电视剧。主人公为了自己的爱情、婚姻、事业、家庭进行着执著而认真的努力。不论生活多么艰难，其结局总是能让我们看到希望，领会到一种积极的、振奋人心的力量，这是韩国电视剧吸引众多观众的原因之一。韩剧中的人物形象层次分明，人物形象设计颇富匠心。一般韩剧中除了对正面人物的细致刻画之外，通常会有很多小人物作陪衬。无论是街头的小商小贩、唠叨慈祥的大叔大妈、不择手段的反派、见风使舵的小人、助纣为虐的恶人、贪婪自私的市井之徒，还是会很多传统手艺，诸如织工女红、腌制各种传统食品的各个职业的人，这些小人物丝毫不冲淡主人公的主体地位，反而向观众展示了一幅幅富有民间民族特色和文化特点的韩国民俗风情图。 　　（三）人文美 　　“我知道那份爱的感觉会褪色，就像旧照片一样，但是你会常留在我的心底，因你在这时候出现，谢谢你，珍重。”――《八月照相馆》很多人都会记得影片中的这句经典台词，因为都曾被它所感动，尽管它只是一句很平淡的独白。而《八月照相馆》就这样用一句淡淡的独白，奠定了影片的感情基调：八月暖暖的阳光，汉城边寂的小城，平凡而善良的小市民，故事就这样缓缓舒舒地展开，并淡化了故事性和强烈的戏剧冲突，只有一些生活中的细节，但影片自始至终流露着一种东方式的含蓄美。在对人物对白的创作中，韩剧还注意对多元文化的吸收，使对话既诙谐又涵盖了丰富的语义信息，极易引起异国观众的文化心理共鸣。 　　不可否认，韩剧的成功同其人物对白在影片中史书式的话语表达和人物情感充分展现有很大的关系。一部韩剧几乎就是大段的人物对话堆砌而成的人物思想史和生活史，并且这种演员人性化的语言表达后呈现出灵动、鲜活的艺术风貌。对白为电视剧塑造人物形象、揭示主题提供了一个包罗万象的语境，使人物性格和主题创意在视听观感上的直觉体验成为可能。韩剧描写人物性格的冲突、思想的碰撞和心灵之间的交流都是通过短兵相接的语言对决来完成的。为此，电视剧有意设置不同的话题，让人物在面红耳赤、喋喋不休的争论中张扬个性、丰富性格，使剧中人物性格的刻画更为直观、生动，