-精选版体育赛事的经营管理.ppt

* 第七章 体育赛事经营管理 体育赛事的概述： 起源、概念理解、分类、 我国体育竞赛体制改革 体育赛事的组织管理 体育赛事的市场开发 门票的经营管理 电视转播权的经营管理 第一节 现代体育赛事及其经济特征 体育赛事的起源 体育赛事的含义 运动竞赛是指：“在裁判员主持之下，按统一的规则要求，组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量。” 体育赛事是指以体育比赛为核心的一系列活动的总称。传统意义上的体育比赛侧重于赛场的竞技较量过程，而现代体育赛事是一项复杂的社会活动，它不仅包括体育比赛的筹备、组织、实施等各项活动，还涉及到门票促销、运动员包装、媒体推广、赞助与广告策划、标志品开发等各种经济活动。 现代体育赛事的特点 * 体育赛事分类 以赛事规格为标准，可划分为国际性赛事、洲际赛事、地区赛事、国家级赛事、国内赛事等。 以赛事规模为标准，可划分为综合性大型体育赛事、大型单项体育赛事、一般体育赛事和小型体育赛事。 以赛事功能为标准，可划分为竞技性体育赛事和群众性体育赛事。 以比赛的形式、任务，可分为运动会、冠军赛或锦标赛、对抗赛、擂台赛、邀请赛、选拔赛、等级赛、友谊赛、表演赛、达标赛、积分赛、大奖赛、巡回赛等。 以参赛运动员的身份为标准，可分为职业性比赛(如职业联赛)、业余比赛等。 以赛事性质为标准，可划分为营利性的商业比赛和非营利性的公益比赛以及教学与交流性质的比赛等。 以比赛参加者的年龄，可划分为儿童赛事、青少年赛事、成年赛事和老年人赛事。 * 我国体育赛事体系 （一）国内竞赛体系 1、全国运动会 2、全国城市运动会 3、全国冬季运动会 4、全国单项运动竞赛 （二）国际竞赛体系 国际赛事主要有：奥运会、亚运会、东亚运动会、各个运动项目的单项世界锦标赛和世界杯赛、国际单项运动协会举办的其他比赛以及其他一些双边和多边的国际体育赛事。 * 我国体育运动竞赛体制的改革 计划经济体制下，运动竞赛基本上由国家投资举办。 1979年改革以后－1997年运动竞赛面向各省、市、自治区体委实行招标。 1998年以来，向社会公开运动竞赛计划，赛事承办权实行公开招标或拍卖。 * 第二节 体育赛事的经营管理 成立体育组织 规划赛事（包括赛事的组织管理、赛事市场开发） 遴选赛事承办地（申办赛事） 制定体育赛事总体方案 实施赛事（包括赛事的组织管理、赛事市场开发） * 成立体育组织 综合性和单项体育组织 营利性和非营利性体育组织 例：国际奥委会、洲际奥委会、国际奥委会 国际单项体育联合、洲际单项体育联合会、国家单项体育协会 * 名称 成立 时间 成员 国数量 主要赛事 欧洲奥委会 1975 46 地中海运动会、欧洲小国运动会 亚奥理事会 1982 42 亚运会、东亚运动会、东南亚运动会、泛阿拉伯运动会、伊斯兰妇女运动会等 大洋洲国家奥委会 联合会 1981 11 南太平洋运动会、南太平洋小星运动会、泛海洋国家运动会 泛美体育组织 1948 38 泛美运动会、中美洲和加勒比海运动会 非洲国家奥委会总会 1989 46 非洲运动会 表：五大洲的奥林匹克运动组织及其赛事简介 * 名称 成立时间 总部 主要赛事 国际足球联合会 1904 瑞士苏黎世 奥运会、世界杯、世界青年锦标赛、女足锦标赛等 国际网球联合会 1912 英国伦敦 奥运会、戴维斯杯（男子国际网球锦标赛）、联合会杯（女子国际网球锦标赛）等 国际业余田径联合会 1912 摩洛哥蒙特卡洛 奥运会、世界锦标赛、世界室内锦标赛、世界青年锦标赛、国际田径大奖赛系列赛等 国际业余游泳联合会 1908 美国衣阿华 奥运会（游泳、跳水、水球、花样游泳）、世界锦标赛、世界杯赛 国际体操联合会 1881 瑞士穆蒂埃 奥运会（体操、艺术体操、蹦床）、世界锦标赛、技巧世界杯赛等 国际业余拳击联合会 1946 主席所在国 奥运会、世界锦标赛、世界杯、世界少年锦标赛等 表：部分国际单项体育运动组织 * 名称 成立时间 总部 主要赛事 中国足球协会 1955 北京 全运会、俱乐部联赛、足协杯赛等 中国网球协会 1953 北京 全运会、锦标赛、冠军赛、上海喜力网球公开赛等 中国田径协会 1954 北京 全运会、锦标赛、冠军赛、北京国际马拉松邀请赛等 中国游泳足球 1956 北京 全运会、锦标赛、冠军赛、 中国体操协会 1954 北京 全运会、锦标赛、冠军赛、国际体操争霸赛等 中国拳击协会 1987 北京 全运会、锦标赛、冠军赛、商业性赛事 表：中国部分单项运动组织 * 规划赛事 制定竞赛规程 竞赛规程的内容包括赛事名称、时间、地点、项目、参赛资格