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美国文化产业发展现状和启示 　　2011年10月19日至11月9日，中宣部组织18位“四个一批”人才赴美考察学习。这是中央刚刚召开十七届六中全会之后，中宣部派出的第一批文化产业考察团，旨在全方位了解美国的文化产业，并形成对中国文化产业大发展大繁荣有借鉴意义的专题报告。 　　考察团由报刊、出版、演艺、电影、电视等各路精英人才组成，重点调研两项课题：一、金融危机与新媒体发展对传统文化产业的冲击；二、中国文化走向世界的路径方法研究。为此，我们分别对美国影视、戏剧、出版、报刊、公众文化、百老汇、博物馆、图书馆等进行了全面考察。同时，还在哥伦比亚大学国际与公共关系学院听取了11场讲座，与美国相关业内专家进行了面对面的交流。 　　一、美国报纸的现状 　　目前，美国拥有2300多家日报，1.22万种杂志。这两种传统纸质媒体，受到了金融危机和新技术的巨大冲击。看看美国四份报纸，即可管窥全豹。 　　(一)得克萨斯州最大的报纸《休斯敦纪事报》 　　该报有一百多年历史，现裁员50％。地方新闻版主任不得不兼职技术部主任。中国读者有关美国篮球的消息，主要来自《休斯敦纪事报》。为应对新技术和新媒体挑战，该报开辟了视听与网站，滚动报道篮球新闻，关于姚明的新闻，99％也源于该报。尽管如此，该报的发行量仍由76万份降到32万份。 　　该报地方新闻部记者及采编人员薪资比较低，年薪2，2万多美元，与当地小学教师的收入差不多。不过也有一些补偿性收入，如记者外出采访报里程，每英里(1.6公里)补贴0.5美元。90％新闻工作人员自带1-2美元的午餐，如在报社餐厅就餐，每餐5-6美元。 　　该报实行采编合一制。记者的任务没有硬性规定，大概每周采写5条稿，编4个地方新闻版。 　　美国报纸管理很细，培训实习生的细节，就非常有意思，值得学习。每位实习生都有一张大的彩色照片和简介，张贴在办公区，有利于编辑与记者熟悉实习生，有利于相互交流。 　　由于待遇低，记者流动性大，一些新聘记者(见习记者)，年龄40-50岁，其中女性居多。 　　(二)美国第三大报纸《洛杉矶时报》 　　该报同时也是美国西部最大的对开日报。因在好莱坞所在地，所以其娱乐报道为全球关注。该报发行量由顶峰时期的150万份，降到目前的70多万份。裁员20％以上。广告也大幅下滑。 　　这份以娱乐报道见长的报纸，因为深知娱乐消费增长最快的地方在中国，所以有记者自学汉语。有位自学时间达4年之久的记者，已可以用汉语采访。由此可见，中国对美国的报纸还是有很大影响的。 　　(三)对美国政界颇具影响的《华盛顿邮报》 　　金融危机后，该报大幅缩减驻外记者，目前驻美国地方的记者站。由十多个缩减到4个。驻亚洲区记者人数也在减少，但是驻中国的记者最多，在北京、上海、香港各有一位，可见美国新闻界对中国的报道是很重视的。过去该报驻日本记者很多，现在剩下两位，新加坡仅一位。 　　(四)美国第一大报《今日美国报》 　　这是一份真正意义上面向全美发行的报纸。该报创办于1982年，只有30年历史。但这份报纸干净亲切，尽显平民风格，一改《纽约时报》的严肃沉闷，迅速崛起。 　　尽管《今日美国报》是美国报业的新贵，高峰时期曾达到230万份，但仍逃不脱下滑的命运，据介绍目前有170万份。以前版面很多，现在很少，32版大对开版。靠报纸发行是没什么收益的，主要还是靠广告。然而，广告平均只占总版面的15％-20％，比过去大大减少，经营显然困难。《今日美国报》的订阅很少，只有15％左右，大量报纸是以极优惠的价格由酒店购买后，分发给房客阅读。该报以前有300多人，现在也裁了一部分。 　　二、美国报刊面临的困境 　　美国报纸艰难，期刊也是不断传来坏消息。过去全球最大的《读者文摘》破产，《商业周刊》经营不佳也破产易主…… 　　这次我们看到的时代华纳集团《财富》杂志，在中国知名度很高，发行量90万份。居美国财经杂志前列。但因广告下滑。刊物版面由过去的300多版降到如今的160版，广告版由总版面的60％下降到40％。这种境况在美国还是比较好的，《商业周刊》的日子更为不妙。 　　在广告下滑的情况下，《财富》杂志越来越渴望通过活动扩大刊物影响力，希望到中国来搞活动。《财富》每年的世界富豪排行榜活动，越来越成为杂志不可缺少的补品。通过图书进出口公司，渗透中国市场。 　　金融危机以来，美国报刊广告不断下滑，美国同行们是有心理准备的。最令人担忧的是新媒体的盛行，网上阅读的冲击在美国报刊界看来更为可怕。 　　以《纽约时报》为例，纸媒发行量为100万份，而网上阅读的读者高达1900多万人，反差巨大，亦喜亦忧。阅读该报纸媒的多为35岁以上的老读者；网上读者多为年轻人，这些新读者不读纸质，令业内人士焦虑。 　　三、纸质媒体的苦恼 　　美国报界一