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纸媒体和新媒体融合发展探究 　　摘要 在新媒体日新月异的环境下，我们经常探讨一个问题：到底是“内容为王”还是“渠道为王”？内容无疑是纸媒体的根本法宝，但也离不开与新媒体的融合。而新媒体究竟有何优势，纸媒体又应如何与之进行有效的融合，文章对此提出了几点建议。 　　关键词 纸媒体；新媒体；内容 　　不知不觉，我们已经处于以微博、微信、客户端等为代表的新媒体恣意发展的大变革当中。老的阅读方式正在被新的阅读方式毫不留情地取代，这种趋势如洪流裹挟着每个人，不由自主地前行。为此，在注重媒体融合发展的今天，传统媒体必须借鉴新媒体的优势，转变固有的思维方式，根据读者阅读习惯的改变，加快自身的转变，特别是要转变叙述风格，要像新媒体那样讲故事。 　　1新媒体的优势 　　1）传播速度以秒计算。以微信为代表的新媒体，其阅读方式的优势显而易见。“两微一端”传达信息的时速以秒计算，不需要再等待出版周期，也不受纸张页码版面的限制，某一个事件甫一发生，瞬间就以几何速度传播，时效性非常高，当然信息量也是数以万计的。2）传播方式更趋人性化。“两微一端”所传递的信息量非常大，即便是微博也早已突破了140个字的限制，近万字的长微博很常见。“两微一端”承载信息的方式也十分多样化，不仅有文字，还有音频和视频。每天清晨，半梦半醒中，不想阅读文字，点击《人民日报》微信公众号，就可以为你送上音频早问新闻，将无声的文字变成动情的叙述。“两微一端”最让读者感到亲切的是，与读者和听众、观众充分的互动，在每条新闻之后可以发表自己的看法，还可以把喜欢的内容分享给朋友。3）传播互动性强。传统媒体最大的弊端在于未能及时察觉到与广大阅听者互动的重要意义，以往纸媒体与读者的互动，也大多局限于书信往来。新媒体则不同，它极大限度地增强了与阅听者的互动性，从单纯的机械式传播，提升到如今的反馈式传播，其互动效果远不是纸媒的“读者来信”所能比拟的。广大阅听者，也不再仅仅是“受众”，他们也可以是信息的制作者、传播者，其所产生的传播效应及互动性自然是空前强大。 　　2挖掘新媒体优势，加强纸媒体与新媒体融合 　　技术在革新，在裂变，于各种媒介而言，有裂变，就必须要有融合，如此，新媒体才得以诞生，老媒体才得以发展。单凭一己之力，是无法与一个团队的力量去相抗衡的，是无法取得长足发展的。为此，只有转变固有的思维，挖掘新媒体的优势，进行媒介融合，才能成就纸媒体的革新，与时俱进。 　　1）挖掘新媒体的优势，并加以运用。纵观当前新媒体的成长基础，最重要的一点是其牢牢建立到互联网的顶端上，充分利用了互联网所能给予的一切便利及特点，进行一系列的创新，才有了今天庞大的阅听受众。 　　为此，纸媒体也可以借鉴于此，充分挖掘新媒体的优势，并与新媒体有效融合，为广大阅听者提供更丰富、更具品质的信息和内容。具体实施途径有以下几点。 　　一是建立纸媒体全新的传播渠道。快捷与便利是新媒体的最大优势及特点。相对于纸媒而言，新媒体所创造的产品在快捷与便利上远不是纸媒体所能比拟的。因此，纸媒体可以通过创办属于自己的新媒体，如微信、公众号、开发App软件等，增加新的传播渠道，为广大阅听者提供快捷与便利的服务，以满足广大阅听者的阅听需求。 　　二是全力打造?c阅听者的沟通平台，以利于阅听者的积极参与。新媒体之所以能像雨后春笋一般，最重要的一点是它给予了广大阅听者充分的参与空间和沟通平台，极大限度地调动了阅听者的参与积极性，可以说撩到了阅听者的心里，使得接触过新媒体的用户欲罢不能，乐此不疲。纸媒体也应如此，在新的传播渠道构建完成，如微信、公众号、App等，还应有专人专职打造与阅听者的沟通平台，及时与阅听者交流，充分尊重广大阅听者的话语权和主体地位，让回复与反馈更及时一些，缩短纸媒体与阅听者的距离。 　　三是提供免费阅听服务。新媒体之所以能让广大阅听者喜爱至今，激情有增无减的重要原因，其中“免费”是重要因素。为此，纸媒体在创业属于自己的新媒体时，在初期，至少也应提供免费的阅听服务，以此吸纳和巩固更多的阅听者和粉丝。 　　2）创新思维，新旧媒体有效融合。以前是许多人围着电视转，现在是电视围着受众转。大数据时代下，可以通过有效的数据，分析和预测用户的兴趣倾向，提升用户体验品质，这对于新媒体，或者纸媒体都有着极为重要的意义和价值。如纸媒体新建的微信及公众号，或者App，可以有效融合新媒体的新方式，如在线约稿，及时发布相应的信息及内容，开展在线问卷调查，开通与读者沟通及交流的平台，听取读者意见，与之交流，这样有利于纸媒体更多的了解读者的兴趣所在及所思、所需，从而策划或提供读者更关心、更感兴趣的信息及内容，近距离贴近读者，促进彼此之间的了解与沟通，进而吸引更多、更有品质的阅听者。 　　3）发挥纸媒体的优势，并融入新媒体的风格。纵观当前