药品包装装潢设计和防伪研究.docVIP

药品包装装潢设计和防伪研究 　　【摘要】：根据药品包装装潢设计的要求，分析了其设计要素和设计程序。随着新材料、新技术、新工艺的进步，药品包装将会更加方便、安全，更加符合环保要求，更好地为消费者服务。 　　【关键词】：药品包装; 装潢设计; 防伪研究 　　中图分类号：R2文献标识码：A 文章编号：1002-6908(2008)0720009-01 　　 　　现代社会的包装装潢设计日新月异，要求也日趋严格，药品作为一类特殊商品，其包装应有特殊的要求。药品的包装装潢设计通过对技术美学和商品美学的思考和研究，使药品达到物质的使用价值与精神的审美价值完整的统一，其包装装潢设计应体现其独特的文化特征。文章以药品包装装潢设计的设计要求、设计要素和设计程序为出发点，对药品的包装装潢设计做了简要的归纳和探讨。 　　 　　一、药品包装装潢设计要求 　　 　　（一） 药品包装装潢设计应具备科学性 　　药品包装装潢设计应具备有科学的特征，这是顺应时代发展的要求。其中包含两方面的内容：一方面要体现科学技术为设计服务。新的科技成果的采用，新的设计方法，都能使艺术设计产生新的形象，从而促进审美观点的转化。药品的包装装潢设计应当充分利用当代的科技成果，采用最新的工艺手段，这样才能创造出与时代同步，而又为大众所接受的药品包装。另一方面，设计本身应具备科学的便利性，这是保护消费者利益的要求，无论是在药品的使用上，还是对包装本身而言，都是应当遵从的原则。另外，文字、图形图案编排的科学合理性也是药品包装装潢设计的重点。 　　（二） 药品包装装潢设计要体现审美性 　　随着时代的进步，人们对美的欣赏水平也不断提高，不同的时代都体现出了不同的审美特征，现代包装装潢设计应顺应时代美学观点，创作出具有现代美、健康美的作品。药品包装的装潢设计长期以来缺少创意，简单的几何图形拼凑、中草药形象的机械挪用，已经成为一种定式。药品的包装装潢设计应该是艺术形式的体现，既要从传统文化中吸取精华，又要体现现代设计特征，从而体现包装设计的内涵。 　　（三） 药品包装装潢设计要具备适应性 　　随着全球经济一体化的发展，各种商品的全球流通已经成为一种趋势，药品也不例外。作为促进药品销售的包装装潢设计，国内与国外在适应性设计上还存在着差距。不同的民族、国家、不同的文化特征和社会背景都会使药品的使用者产生不同的喜好和认识，进而影响到他们的消费心理。因此药品包装的装潢设计应当及时转变设计思维，既要适应国内消费，还要适应国外消费者的欣赏习惯，设计出国内外通用的包装。 　　（四） 药品包装装潢设计应遵守防伪原则 　　为保护消费者权益不受侵害，我们要提高产品的安全性也就是要提高气防伪的水平。制假途径主要有三种：一是制假者利用旧的包装容器、标签等实施制假活动；二是制假者从黑市上买来新的包装容器，标签等实施制假活动；三是一些经济实力雄厚的规模较大的制假企业，仿制出各种名优产品，大批量制假。针对这三类制假途径，在设计药品的防伪包装时就要综合考虑，满足防伪包装的三防设计原则。 　　 　　二、药品包装装潢设计要素 　　 　　（一） 药品包装装潢文字设计 　　药品包装装潢设计中的文字是向消费者传达药品信息最主要的途径和手段，其包含的内容有：药品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。作为包装装潢设计中最主要的视觉表现要素之一，字体设计可以在其结构上可进行加工变化或者修饰，以加强文字的内在含义和表现力，但是体设计太过于怪异或采用已被禁止的繁体字都会给消费者带来不易识别的困惑，因此要特别注意。此外，药品包装的文字编排设计也是容易忽略的问题。同时，文字编排设计也应注意科学性，合理的位置、合理的大小，都是文字设计中应该考虑的问题。 　　（二） 药品包装装潢图形图案设计 　　出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介，因此图形图案在包装画面中位置十分重要。图形图案设计应典型、鲜明、集中和构思独特。图形图案设计的重要作用在于它以艺术的形式将包装内容主题形象化，人们单凭视觉即可直观的从图形图案中，直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。 　　（三） 药品包装装潢色彩设计 　　色彩是视觉传达力最活跃的因素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到商品包装的最终传达效果，因此，色彩的应用既要美化商品，还要科学准确。色彩的象征性是药品包装色彩设计中最有影响力的因素。在药品包装中，不同的色彩代表不同的药品功效，如消炎、降热、镇静类药品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计。药品包装中的色彩设计应反映药品内容及性质，迎合患者和消费者的心理需求。 　　（四） 药品包装装潢防伪设计 　　许多名优产品生产厂家多在其产品上应用一项或多项包装防伪