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试论檀香扇创意和产业发展 　　摘 要：当前手工艺产业发展遇到了前所未有的挑战。手工艺者在创意方面参差不齐，成功失败屡见不鲜。创意于产品和市场能造就伟大的产业。本文着重阐述创意于产品和市场的主要原理，借此对檀香扇的发展有所借鉴。 　　关键词：檀香扇；创意；产业；市场 　　扇子是我国传统的纳凉工具，也是民间传统的手工艺制品，至今已有数千年的历史。从传说中上古时代的虞舜时期的“王明扇”到宋代的折叠扇，明清时期扇子材质多样，形式丰富，市面上大行其道。不难看出，历代扇子的发展和变革中，汇集了众多制扇人的丰富智慧和卓越才能。大约在清末时期出现了檀香扇。可以说这是制扇史上又一个新的飞跃。由于现代电扇、空调的普及，扇子作为实用品的功能逐步退化，但作为工艺美术品，其特殊的艺术魅力仍然吸引了众多目光，更是成为收藏家的珍品。然而，值得一提的是，创意于产品和市场造就伟大的产业。檀香扇的产生就明示了这一特点。产品和市场是创意产业成功的根基。本文主要阐述创意于产品和市场造就伟大产业的主要原理。 　　一 根植于生活 　　檀香扇是手工艺品中的一种特殊产品，其精湛绝伦的“四花”技艺，轻摇暗香来的特殊材质，使得檀香扇立于百年而不衰。任何手工艺品始终根植于生活的实际需要。它是大众的，是实用的，是艺术的。生活的需要是手工艺千万年来得以生存发展的土壤。在任何时代，只有根植于这个土壤，才能常换常新，历久弥香。在漫长的社会发展的历史长河中，我们看到，手工业的几度兴盛和衰落，尤其是大机器生产盛行以后的手工艺遭受到前所未的窘境，但是目前仍然绽放其独特魅力。究其缘由，那是因为现代生活同样有这手工艺生存的土壤。其一，生活日常用品的需求仍然存在。其二，非物质文化遗产列入名录，社会各界政府企业个人团体的重视，各级各地的政府对其的保护传承发展有了越来越规范的措施和政策。其三，社会文化底蕴的不可复制性是其存在发展的需求。其四，旅游产业的兴起，融合吴文化地方特色，旅游工艺品纪念品的市场需求。其五，收藏市场的需求。由于其玲珑剔透轻盈如纱、生动精细的艺术价值和檀香木本身材料的稀缺，逐步成为了收藏家们的珍品。其六，广大工艺美术爱好者的追随。檀香扇是工艺美术品中的佼佼者，它对于广大艺术爱好者来说具有极大的诱惑。 　　当然我们也必须看到当前社会中传统手工业的困境。手工劳作开始缩小，慢慢流失的状态还是存在。我们要特别指出的是手工劳作不在是适合于原来的单家独户的生产，手工艺的创意不再局限于个人，而是说明了千万年以来的手工业者所熟悉的生产方式必须改变。那如何改？怎么变？首先，生产产地必须是专业技术为基础的手工作坊和工厂。檀香扇从80年代的极盛时期证明，当时的大大小小的工厂和个体作坊遍地开花，而发展到如今仅存的有如意檀香扇厂等不足八家，传统个体户作坊被淘汰。其次，产品的目标市场必须是明确的。檀香扇的消费市场主要集中于两大部分，一是礼品收藏品市场，二是大众消费市场如旅游纪念品、广告扇等。每设计一把扇子都是有明确的目标市场。其材质设计要素工艺制作都存在着极大的区别。再次，生产是有效率的。产品的成本和质量需要有竞争优势。针对高端市场其材质成本、人力成本，设计成本对应低端市场应当区分，否则很难取得效益。檀香扇也并不排斥选用大机器生产模式。第四，营销方法有效。产品和市场是所有手工艺创意在产业方面取得成功的基础。 　　二 立足于大众 　　立足于大众的市场更容易发迹和成功。檀香扇有珍品和普通大众用品之分。普通产品的消费市场是大众的市场。珍品的消费市场是收藏家的市场。两者截然不同。高端的檀香扇材质取自印度老山的檀香木，由于近年来印度的禁止砍伐和出口事宜的力度加剧，造成了高端檀香木材料的严重不足，即便有其价格贵如黄金。如果制作成品的檀香扇则价格更高。这不是一般消费者所能承受的。国内的海南檀香木逐步成为目前檀香扇的主要高端市场的材质选择。即便如此，设计制作一把成扇的成本价格也大致要在4千左右，如加上艺术附加值或出自名家之手则价格令人咋舌。无论是能做珍品的还是有实力购买珍品的人群始终是少数派。一个行业的兴盛依靠这些个少数派是绝无可能的，所以，檀香扇行业的兴盛必须是立足于大众。我们主张行业的兴起应该从大众市场做起。创意围绕市场展开，产品依靠市场来检验。市场的需要是创意的出发点。创意是否成功，归根到底是要通过市场来验证的，因此市场也是创意的归宿点。 　　扩大檀香扇社会的活动，非物质文化遗产的宣传工作理应面对大众。在电视、广告、各类媒体上要多做宣传。多开展展览展示活动，多走入寻常百姓家。进社区，进学校。了解檀香扇的人越多，培植潜在的市场就越大。大众的市场尤其是年轻人的市场。随着时代的更迭，年轻一代的消费力永远是社会群体中的一大主力。檀香扇的创意设计需要针对年轻人的喜好来展开。传统的要素当然要继承，但新的元素必须紧跟