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西安市居住郊区化和商业中心错位关系探析 　　摘要：西安市自上世纪80年代开始进入了居住郊区化发展阶段，根据相关数据分析，西安市商业中心的发展和居住郊区化并没有形成同步协调状态。在“符号消费观念”的影响下，西安市居住空间向外层迁移；与之相反，城市商业中心消费空间的主导地位并没有改变，城市商业中心消费空间和郊区消费空间的等级差异明显。 　　关键词：西安市；居住郊区化；城市商业中心；符号消费 　　一、绪论 　　1970年，符号消费理论被鲍德里亚在《消费社会》一书中提出符号提出，认为消费不再是物的消费，而是符号的消费。符号消费逐渐成为消费社会研究中的一个范式，德赛都、费斯克关注到符号价值生产过程中消费者的能动性，布迪厄睿智的洞察到符号消费实际上是一种权利的斗争。众多国外学者从对符号消费的研究和批判到该理论的不同视角的研究，丰富了现代社会的消费理论。国内对于消费符号理论的研究还处于前范式阶段，实证研究刚刚起步，主要集中在探讨消费者自身社会、生理等属性对符号消费的影响上。 　　居住郊区化作为城市郊区化进程中最先开始的阶段，在郊区化中占有很重要的地位。西方的城市郊区化可追溯到20世纪30年代，国外学者对居住郊区化研究大多集中在对其文化原因的探讨上。由于中国特殊的国情，20世纪90年代以后我国学者对居住郊区化的发展背景和特征、居住郊区化的动力机制等方面进行了研究。 　　20世纪30年代，国外学术界根据零售引力定律和断点理论结合相关的实证研究，对城市商业中心进行了等级划分，之后克里斯泰勒结合实际研究提出了中心地理论。随着郊区化的发展，“绅士化”运动重新确立了城市商业中心的地位。20世纪60年代以来，外国学者从商业供给和消费者行为视角，对商业中心的等级结构、空间布局及空间演变深入探讨。20世纪80年代，国内著名学者杨吾扬、宁月敏等从商业供给的角度，结合实证研究对城市商业中心的等级结构进行划分并预测其发展趋势。进入新千年后林耿、柴彦威等探讨了消费者行为对城市商业中心空间等级结构的影响作用。 　　西安市自上世纪80年代开始进入了居住郊区化发展阶段，随着住房制度改革和城市化进程的加快，目前西安市已经进入了居住郊区化程度不断加深阶段。根据已有研究结果显示，商业中心的空间格局呈现等级结构的特点：市级（钟楼商圈）、区级（小寨、曲江、土门、胡家庙）、地区级（李家村、高新、张家堡）。本文收集了2015年9月中旬西安房产信息网在售的196个楼盘数据，呈现出二环以内31，占比15.3%；二环与三环之间75，占比38.3%；三环以外90，占比45.9%，呈现出向郊区迁移的特征。西安市商业空间的发展和居住郊区化并没有形成同步协调状态，剖析西安市居住郊区化和城市商业中心错位的关系，成为本研究的目的。本研究以符号消费理论为基础，结合国内外学者对居住郊区化和商业中心的研究所提供的理论支撑和实践经验，探讨西安市居住郊区化和商业中心两者之间的相互影响机制，促进城市郊区商业中心的发展和业态完善。 　　二、数据来源及处理 　　本文案例地：居住郊区化发展较为完善的西安高新技术产业开发区和曲江新区，分别选择群贤道九号和曲江华府两个居住小区；商业中心选取西安中心城区最具代表性的钟楼世纪金花和小寨赛格购物中心。基于符号消费理论，结合消费者行为研究成果分别设计和发放针对“郊区居民”以及“商业中心消费者”的调查问卷，问卷情况如表1所示。 　　三、城市商业中心的符号化 　　在影响消费者的消费购买行为中存在诸多因素，多数消费者认为品牌以及购物环境是影响其消费行为的重要因素。 　　（一）城市商业中心消费内容的符号化 　　消费者除了满足基本的生活购物需求之外，43.3%的被调查者认为选择城市商业中心购物的重要原因是其商品品牌的集中度较高。由此可以看出消费者更加看重品牌所具有的文化内涵和价值意义。多数消费行为很大程度上具有符号消费的烙印，对于某一特定品牌的忠诚除了是对品牌文化的肯定外，另一个层面也凸显了消费者对自我价值的实现与身份认同的追求。商业中心的高端奢侈品牌，能够体现消费者的生活品味以及消费能力，在一定程度上是消费者本身的身份和地位的体现。 　　（二）商业中心环境表征的符号化 　　在被调查者中，有37.5%的消费者表示对城市商业中心的购物环境认同，并且部分消费者会产生依恋。商业中心不仅是满足消费者自我身份认同的地点，同时也是为消费者提供视觉消费的场域。消费者在商业中心商品的同时，也是在对商业中心环境表征进行消费。钟楼商业中心承载着与古都西安相匹配的文化符码，小寨商业中心则是现代与时尚交融的展示者，传统文化与现代文化晕染下的商业中心，展现着不同的环境表征，从建筑风格到装饰装潢，从商业业态到人文关怀都具有明显的符号性特征。这种无形的精神文化与有形的物质环境共同塑造了商业中