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试论电视媒体如何和新媒体融合发展 　　【摘 要】 随着社会的发展，新媒体逐渐受到了人们的重视，在转变人们的阅读方式、思维方式及生活方式等方面起到了很重要的作用。新媒体的快速发展给电视媒体的发展带来了很大的影响，这也促使电视媒体必须通过不断改革和创新来为自身的发展寻找机会。本文在分析新媒体自身特点的基础上，对电视发展新媒体过程中存在的难点进行了探讨，并对电视媒体与新媒体融合发展的实施对策提出了建议。 　　【关键词】 电视媒体 新媒体 融合模式 难点 　　媒体的发展是经历了三个不同的阶段，且这三个阶段所代表的传播发展意义也不同。如：精英媒体代表的是传播发展的农业时代；大众媒体代表的是工业时代；而个人媒体代表的是现如今的信息时代。在当今这个信息全球化的时代，以个人为中心的新媒体已经成为了媒体发展的主要方向。这导致电视媒体受到了很大的冲击，需要在依据新媒体发展的条件下为自身寻求突破，以使其发展前景能够被改变。 　　1 新媒体的独特优点 　　新媒体与传统电视媒体有一定的区别，其是以科学技术为依据对信息进行交流和传播的一种方法。因此，新媒体具有一些传统电视媒体所不具备的特点。 　　1.1 点播方式较为自由 　　相比于传统电视媒体的播放方式，新媒体对自由点播这种方式更为重视，且注重与用户的双向互动。这使其不仅是信息的发送者，也可以作为信息的接受者而存在。新媒体的发展壮大使得用户可以随意地对信息进行转载和收发，且新媒体对信息多渠道、多方式的接收方式也让信息的收发与转载可以不再考虑时间、地点的影响。由于传统电视媒体的科学技术含量不是太高，不能对信息进行不间断的互相交换，而新媒体传播较为快速的特点则可以对信息的融合给予一定的帮助。 　　1.2 信息接收较为自由 　　相对于传统电视媒体信息接收较为死板的特点来说，新媒体对信息接收没有什么明确的限制，用户可以根据自己的喜好和需求，对信息接收进行自由选择，不再需要为了收观看电视节目，而特意安排自己的时间以配合节目播放时间，用户可以随时随地观看自己喜爱的电视节目。新媒体的这一特点极大地提高了用户的关注度，并使其影响力和传播力也得到了很大的提升。 　　2 传统电视媒体发展新媒体要面临的机遇和挑战 　　2.1 传统电视媒体要面临的挑战 　　当前，传统电视媒体与新媒体的融合发展尚处于起步阶段，融合技术还不是很成熟。传统电视媒体想要融入新媒体，必须要能承受新媒体的不同的传播特点及受众群体为其带来的考验。 　　2.1.1 体制挑战 　　长久以来，传统电视媒体在体制方面一直有着较为浓厚的色彩，这是由四级办台导致的分散割据及官办媒体的性质所引起的，而与传统电视媒体相比，新媒体的市场化发展则对企业行为及市场行为更为注重。因此，传统电视媒体要与新媒体融合发展，首先要解决这两种不同体质的交汇所带来的问题。在市场化运营条件下，传统电视媒体的体制与新媒体机构的体制相比有着极大的差异。新媒体不仅在管理方面有着较为先进的管理制度，较为灵活的经营制度，以及较为实用的股权激励制度；而且在发展过程中也大量引入风险投资，并登陆资本市场，使其发展前景不断扩大。而对于传统电视媒体来说，虽然有些被改制成为了国企，但是还是存在法人治理结构不完善的问题，有些电视媒体还是以传统行政事业体制的管理模式进行企业管理，这导致传统电视媒体对优秀人才的吸收越来越难，以致电视媒体的市场竞争力逐渐降低。 　　2.1.2 传播挑战 　　传统电视媒体过去在信息传播领域一直处在领先位置，因为其有着较强的覆盖能力，但如今随着各类新媒体形态的出现和快速发展，传统电视媒体的用户资源正逐渐被新媒体所吸收，年轻用户对传统电视媒体的关注越来越少，新媒体逐渐取代了传统电视媒体的地位。互联网、手机等新媒体的信息即时传播和互动能力逐渐减弱了传统电视媒体的传播优势；同时手机微信、微博等新媒体用户的迅速增加，使得这些新媒体在信息传播中的作用逐渐被加大，甚至可以与传统电视媒体相抗衡。从市场效益来看，由于用户的个人价值观逐渐复杂化，以及用户的网络行为逐渐多样化，这使得用户的视频消费结构逐渐变得向多元化发展。另外，由于媒介终端的发展逐渐变得多元化，也使得个体形成了碎片化的媒介使用行为。在新媒体时代下，用户观看电视节目不再需要按照既定的时间和方式，逐渐形成了即时的、分散的观看方式，而且用户对节目内容的要求也逐渐变得个性化。在受众群体碎片化的时代下，传统电视媒体的信息传播模式已经不能满足市场的需求，需要对其自身进行创新和改革，以便改善这种状况。 　　2.2 传统电视媒体所面临的机遇 　　新媒体的发展对传统电视媒体造成的影响是双面的，虽然其对传统电视媒体的发展造成了一定的威胁，但是这并不能使传统电视媒体失去所有的用户资源，这种威胁也能够成为一种发展机遇，只要传统电视媒