东莞电子商务发展的策略的研究.docVIP

东莞电子商务发展的策略的研究 　　【摘 要】主要以东莞市电子商务发展的现状为出发点，分析东莞电子商务在发展中存在的有利因素以及存在的问题，进而从政府扶持、加强品牌建设等几个方面提出发展东莞电子商务的几点建议。 　　【关键词】东莞；电子商务；发展策略 　　随着信息技术的不断进步和发展，我国的电子商务得到了长足的发展进入了黄金发展时期。据中国互联网信息中心第31次互联网络发展状况统计报告显示，2012年仅淘宝和天猫的交易额就突破万亿元。面对网络这块如此诱人的市场，各地的商家纷纷调整策略进行转型进行电子商务。而对于素有“世界制造业名城”之称的东莞而言，生产的产品物美价廉，但是在电子商务业发展方面却表现出“落后于江浙，疲弱于穗深”。虽然现在东莞各级正在进行产业升级和转型并取得一定的成绩，但是如何更深层次更好的发展东莞的电子商务，正成为东莞市政府和企业各界普为关注的问题。 　　一、东莞电子商务的发展现状 　　（一）优势分析 　　1.良好的基础设施资源。东莞管道规模发展迅速，截至2010年10月，已拥有电信管道17531公里，合计28915管孔公里。在电信网络建设方面，截至2010年10月，东莞市已拥有通信光缆网络总长度达30071公里，合2075858纤芯公里。其中长途光缆线路1027公里，合75979纤芯公里；本地网中继光缆线路长度10410公里，纤芯732737公里；接入网光缆线路长度18634公里，合1267143纤芯公里。广播电视网络方面，截至2010年11月，基础网络拥有覆盖32个镇（街）主光纤8000公里。 　　截至2010年11月，我市固定电话局用交换机设备总容量达381万门，接入网设备总容量达353万门，用户交换机设备容量达61万门。全市已有室外2G基站10799个、室外3G基站4138个，室内分布系统7365套，WLAN热点数量已达2800个，AP数量总计为8759个。东莞市移动网容量达到2120130ERL，3G系统配置吞吐量已达到506.2Gbps。无线信号已覆盖全部市区、郊区、乡镇中心、重要交通干道及重要旅游风景区。东莞市2G网络覆盖率达99.97%，3G网络覆盖率达99.9%。 　　2.货源丰富。目前东莞拥有电子信息、电气机械及设备、纺织服装鞋帽、食品饮料、造纸及纸制品等五大支柱产业，和玩具及文体用品、家具、化工、包装印刷等四个特色产业。其中，电子信息产业以电脑产品及配件最为突出，全市电脑整机的配套率达到95%以上。其次，东莞市拥有各类纺织服装及鞋帽、皮革生产企业4000多家，产业集聚明显、产品门类齐全、产业规模庞大、产业配套水平较高，形成了以虎门为中心，向长安、麻涌、沙田等镇沿珠江口海岸线两翼延伸而成的沿海纺织服装产业带；以大朗为中心，向南、北两端延伸扩展的中部毛针织产业带，涵盖了常平、寮步、东城等镇街；以中堂为中心，向道滘、望牛墩、万江等镇街延伸的水乡片牛仔服洗水印染产业带。此外，东莞作为全国首批十大纺织产业基地之一，拥有大朗毛织、虎门服装、厚街鞋业3个省产业集群升级示范区和中国品牌服装制造名镇（茶山）等一批纺织服装产业基地。 　　3.物流业良好的发展态势。随着全球经济的快速发展，近年东莞市物流业得到了长足的发展，物流总量不断扩大。到2011年底，全市工商登记物流企业（包括独立纳税的分公司和分支机构）约2500家，登记营业网点4500多个。2011年全市运输、仓储、邮政业实现增加值93.69亿元，同比增长14.5%，占全市GDP的2.0%。城市道路交通网络以及虎门港、常平大京九等物流基地建设加快推进，中外运、中海、中远、顺丰、深赤湾、联邦、DHL、马士基、永得利、荷兰孚宝等国内外大型物流企业先后进入我市投资设点和开展业务，专线运输、港口物流、保税物流、城市配送等物流形式获得良好发展，涌现了一批专业的第三方物流企业，物流服务水平和运转效率大大提高。经济效益和社会效益日益显现。 　　（二）存在的问题分析 　　从上世纪90年代末就开始出现的东莞电子商务企业历经十年未有所成，而阿里巴巴、淘宝网等外来企业反倒成了东莞电子商务的主体。本来东莞发展电子商业有得天独厚的条件，良好的基础建设和丰富的货源资源，以及地处珠三角腹地的交通区位优势，数量众多的网商群体，但这些优势似乎并没有发挥出来。其主要的原因有以下几个方面： 　　第一，缺乏大型龙头企业的引领。东莞虽有众多的网商群体与丰富的货源资源，但代表性平台与网商不多，没有形成巨大的带动与示范效应。据有关资料报道，由于东莞本地欠缺创新模式的网商企业，本地的大客户、黄金客户往往选择与周边城市（如广州、深圳）的服务商合作，随着外地大型电子商务公司如百度、阿里巴巴等在东莞不断扩张，由于东莞没有针对本地化电子商务平台企业予以重点扶持，此消彼长，导致东莞电子商务