B2C跨境电子商务平台贸易中介功能的研究.docVIP

B2C跨境电子商务平台贸易中介功能的研究 　　摘 要：为了尽可能降低因信息不对称、时空隔断等固有缺陷带来的成本，传统国际贸易衍生出一种以货物转易和信息匹配为主要功能的机制――贸易中介。然而，电子商务的发展在很大程度上能弥补传统国际贸易的固有弊端，因此不少学者提出电子商务和国际贸易的结合终将实现国际贸易的“去中介化”。基于功能主义视角出发，贸易中介只会因国际贸易途径的变化而实现在不同载体间的功能转移。在电子商务背景下，具有跨境业务的电商平台将成为承担国际贸易中介功能的新载体。 　　关键词：B2C；电子商务平台；国际贸易；贸易中介 　　中图分类号：F74 　　文献标识码：A 　　文章编号：1672-3198（2015）15-0039-02 　　1 贸易中介综述 　　1.1 传统贸易中介 　　Spulber（1996）认为，传统的贸易中介是指一个专门从供应商那里购买商品然后转卖给买方或是为交易双方提供平台并促成交易的经济中介。由此可见，传统贸易中介具有货物转易和信息匹配两大功能。一般而言，在传统国际贸易中，企业需要因为信息不对称而支付大量的隐性成本。据Anderson Van Wincoop（2004）测算：国际贸易成本的增值效应为74%，这当中包含了21%的运输费用、44%的边境相关贸易壁垒。而44%的边境相关贸易壁垒又可细分为：8%的关税与非关税壁垒等政策相关成本、7%的语言障碍、14%的货币兑换障碍、6%的基于供求匹配搜寻的信息成本、3%的跨国合约可靠性的安全保障成本。事实上，在44%的边境相关贸易壁垒中，除了8%的政策相关成本外，其余的成本都可纳入广义的信息成本中，即便是安全保障成本都在一定程度上与信息的非对称性有关。因此，在传统国际贸易中，多数企业会为了节约交易成本和贸易便捷化而选择贸易中介来实现对外国市场的进入。Ahn等学者（2011）曾构建了一个简单的中介贸易模型：认为高生产率企业选择直接出口，中等生产率企业选择间接出口，而生产率较低企业则选择服务国内市场。这个简单模型说明非高收益企业不足以支付高额交易成本以实现直接出口，凭借贸易中介出口是一般企业的首选。 　　1.2 电商背景下的贸易中介 　　电子商务的发展给国际贸易方式带来巨大改变。在传统国际贸易中，企业与市场因时空阻隔、信息不对称等因素而带来的高额交易成本是阻碍企业直接对外贸易的重要因素之一，这也是贸易中介机制诞生的原因。然而，面对依赖网络和信息技术的电子商务方式，传统国际贸易的高额交易成本问题似乎可以得到较大程度上的解决，起码部分企业能凭借电子商务方式使国际贸易过程中的交易成本降至自己可接受的范围。Bojnec and Ferto（2009）利用经济合作与发展组织（OECD）29 个国家的双边制造业出口数据，从行业角度研究互联网与贸易关系，认为互联网的使用降低了制造业的交易成本，缓解了交易成本对于其出口的负面影响，提高了其国际竞争力，从而促进了制造业出口的增加。 　　既然电子商务方式有利于降低国际贸易过程中高额的交易成本，那么电商的出现势必对贸易中介机制产生影响，因为贸易中介不再是降低国贸交易成本的最优选择，利用网络与信息技术进行对外贸易既能节约成本同时比起依靠贸易中介出口更有利于企业的长远发展。基于类似认识，不少学者提出：伴随着电子商务方式与国际贸易联系的日益紧密化，国际贸易中介机制将会日渐式微，最终实现国际贸易的“去中介化”。Malone等学者（1987）认为，一旦电子商务得以应用，传统的中介市场就会受到威胁，因为电子交易降低买卖者搜寻匹配的成本，新的交易方式会取代传统的中介交易。Hoffman等学者（1995）也认为电子商务的发展降低了买卖双方交易的成本、提高了交易的效率，创造了更加有效率的无摩擦市场。 　　与“去中介化”相对，还有一些学者认为虽然电子商务方式在很大程度上降低了交易双方的交易成本，但是由于网络的虚拟性、隐蔽性等特点，交易过程中会出现额外问题所带来的成本，如信用问题、产品质量的确定性问题及无用信息的筛选问题等。除此之外，还有学者认为由于交易市场的复杂性，即使是利用电子商务也无法避免交易摩擦，电商只会促进传统贸易中介的转型，推动新型网络贸易中介的出现与发展（Sarkar et al，1995）。 　　无论是“去中介化”或是与之相对的观点，多数学者对电子商务与贸易中介的影响分析都存在片面化的倾向。首先，支持“去中介化”的学者大多都是从电子商务方式能降低卖方交易成本从而获取更多收益的角度进行分析，而忽略了消费者或是市场对这种交易方式的认可度以及所需支付的转换成本问题；其次，持反对“去中介化”观点的学者更多关注的是电子商务方式对贸易中介的影响，而忽略了二者的相互作用。电子商务促进新型网络贸易中介的出现只是二者相互影响后可