2011年广播电视的研究关键词.docVIP

2011年广播电视的研究关键词 　　 技术的助推和政策的规制，使得2011年我国广播电视行业发展呈现出新的特点和趋势，在研究层面又有一些概念推出，老概念内涵更新。本文通过关键词阐释，简要勾勒这个年度我国广播电视研究的大致脉络。 　　 　　跨界 　　 2011年的广电传媒产业发展中，“跨界”这个关键词体现了变化的大背景。所谓跨界，即对既往传媒业固有的业务边界的打破，如传播者角色的跨界、传播渠道的跨界、传播内容的跨界、产业资源的跨界、媒介市场的跨界等。就其价值来说，一是激活原有相关要素的“沉默价值”，形成范围经济的服务格局；二是拓宽原有的市场边界，谋取更大的市场版图。①有研究者认为，在新媒体背景下，内容、渠道、终端、市场竞争都面临着日趋复杂和融合的趋势。广电集团有必要利用制播分离所提供的市场自由度，以内容跨界做大做强自己的内容产业，以市场跨界实现内容的N次售卖，以资本跨界开拓更为广阔的业务平台。不过作者也指出，广电资本的空间并非无限，规模效应总会有一个临界点。因此，广电媒体在多元化经营的道路上也要多一份谨慎与理性。② 　　 　　电视节目新评价体系 　　 2011年7月，“中央电视台栏目综合评价体系”开始实施，曾长期作为衡量节目质量和广告价值最为重要甚至是唯一标准的“收视率评价体系”，被新出台的包括引导力、影响力、传播力、专业性四项一级指标的“综合评价体系”所取代。新情况