中小企业品牌营销的策略的研究.docVIP

中小企业品牌营销的策略的研究 　　【摘 要】中小企业是我国经济的有机组成部分，担负着腾飞民族经济、振兴民族品牌的重担，受到诸多优质品牌的巨大压力和企业本身诸多条件的制肘，因此，我国中小企业自主品牌建设的道路任重道远。文章通过对我国中小企业品牌营销现在及其问题的解析，建设性的提出了相关营销策略建议，以期对中小企业的发展起到一些借鉴作用。 　　【关键词】中小企业；品牌；品牌营销 　　目前，随着市场经济改革的不断推进，多元的竞争格局、多样的竞争特点正在逐渐形成。竞争开始从产品走向品牌，品牌决定产品的竞争地位，品牌营销代表市场的发展方向。在许多地方，企业的品牌感召力在其战略规划中占据不可或缺的地位。我国大多数企业都是中小企业，他们正受到诸多生存条件的限制，面临着巨大的困难和压力。在如此剧烈的国内、国际竞争环境中，高效的实施品牌营销，是中小企业提高竞争力的有效途径。 　　1、中小企业进行品牌营销的现实意义 　　所谓品牌，是指企业或者商品的牌子，由品牌名称、标志以及商标等组成。它的作用是用来对某个或某群销售者的产品和服务进行标识，以此将其与其他生产厂家的产品和服务区别开来。品牌在很大程度上表现出卖者交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。优质的品牌名称会在产品营销过程中起到不可或缺的作用。构思良好的品牌名称，能够在顾客脑海里刻下难以忘怀的印象，从而搭建优质的企业形象，进而加大该企业的