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中国农村零售业发展的研究 　　摘 要：本文从中国农村零售业的发展历程入手，在对中国农村零售业发展环境及现状进行深入分析的基础上，剖析了中国农村零售业在发展中存在的问题，并针对这些问题提出相应的对策建议。本文得出的结论对于中国农村零售业的持续、健康发展具有极强的现实指导意义。 　　关键词：农村零售业；环境分析；对策建议 　　中图分类号：F724.2 文献标识码：A 　　文章编号：1000176X（2013）03-0087-06 　　随着中国加入WTO，中国农村零售业也进入快速发展时期，2009年中国农村社会消费品零售总额突破4万亿元人民币，同比增长15.7%，增幅自1986年以来首次超过城市[1]，中国农村零售业可谓发展迅猛、契机良好。但这种趋势并没有延续到2010年，2010年农村市场社会消费品零售总额同比增长16.1%，城镇为18.8%，农村消费增速再次低于城镇，农村消费市场在保持持续快速增长的同时显现出动力不足。可见，中国农村零售业在迎来良好发展机会的同时也面临着巨大的挑战，因此如何抓住机遇，认清形势，使中国农村零售业取得长足进步，是其未来发展所面临的主要问题。 　　一、农村零售业发展历程与发展环境分析 　　（一）农村零售业发展历程 　　根据零售业态的主要形式，我们可以将中国农村零售业的发展历程大致分为五个阶段。 　　第一阶段：建国初期至1952年。这一时期私营商业是中国农村零售业态的主要形式。当时，中国农村地区的主流零售业态由五种经济成分构成：国有商业、合作社商业、个体商业、私人资本主义商业以及国家资本主义商业，其中私营商业（包括资本主义商业和个体商业）在零售市场上的比重高达88%。该时期为适应中国恢复经济的需求，农村地区的商品流通体制相对比较灵活。 　　第二阶段：1953—1978年。这一时期中国农村零售业态的主要形式为国有商业和供销合作社商业，且伴有极少量的小商贩和流动集市贸易。当时，国家为了有效集中控制农村地区的剩余资源与资金，保证国家工业化发展的战略性需要，对商品进行了统一购销的计划控制流通体制，农村地区的零售业开始由之前的多渠道经营转变为由国有和合作社垄断的单一渠道经营。 　　第三阶段：1979—1984年。这一时期农村零售业态的主要形式开始出现个体、私营零售商店、超级市场等其他形式，国有商业与供销合作社商业独大的局面开始改变[1]。1978年，中共召开了十一届三中全会，会议启动了中国经济体制改革，并明确表示改革的主战场在农村。这一决定使得农村地区零售业的统一购销制度有了巨大的转变，国家逐渐放宽了对集市贸易的限制，农村商品开始实行自由流通、议购议销的新体制，农村零售业进入多样化发展时期。 　　第四阶段：1985—2000年。这一时期国有商业和合作社商业逐渐退出了农村地区流通领域，中国农村零售业进入大发展时期。当时，政府基本放开了对农村商品的流通控制，同时开始有计划地发展城乡集市贸易，在国家流通制度的改革和引导下，农村集市数量与城乡贸易成交额都开始快速增加。 　　第五阶段：2000年至今。中国农村地区零售业进入蓬勃发展时期。大型综合超市、连锁商店、便利店、专业店、无店铺经营等新型业态如雨后春笋般涌现出来，农村零售业的现代化进程不断加速。 　　（二）农村零售业发展环境 　　零售业理论中的环境理论认为，零售业态发展会受到其所处经济、政策、社会和文化等环境影响，零售组织的变化是对环境变化的反应[2]。下面本文将结合环境理论，从多个方面探讨中国农村零售业的发展环境。 　　1.政策环境 　　为搞活农村零售市场、加快农村流通体系建设，国家出台了大量相关政策支持农村零售业的发展。2005年商务部启动了“万村千乡市场工程”，该工程以发展农村现代流通网络为主要内容，促进现代流通方式向农村生活消费品、生产资料和农产品流通网络延伸；2006年商务部启动了“双百市场工程”，该工程以支持100家大型农产品批发市场和100家大型农产品流通企业建设或改造配送中心、仓储、质量安全、检验检测、废弃物处理及冷链系统等为主要内容，繁荣农村零售市场[3]；2006—2007年政府开始加速推进“农村商务信息服务工程”建设，大力开拓农村消费市场，加强农村流通体系和市场建设，使商务公共服务信息更大范围地覆盖农村地区[4]。2008年以后，为应对国际金融危机，国家将扩大内需作为促进经济增长的一项重要战略决策，而扩大农村地区这一广大潜在消费市场的需求自然成为重中之重：2008年12月，商务部、农业部联合下发了《关于开展农超对接试点工作的通知》，对“农超对接”试点工作进行部署，择优选择有实力、信誉好、责任心强的大型连锁超市和农产品流通企业与农产品专业合作社进行对接，发展现代农产品流通模式，切实减少农产品流通环节，降低农产品流通