考虑价格与服务水平竞争垂直双渠道供应链决策模型.PDFVIP

第 卷 第 期 控 制 与 决 策 年 月 文章编号 考虑价格和服务水平竞争的垂直双渠道供应链决策模型 张学龙 覃滢樾 王军进 张丹丹 桂林电子科技大学商学院，广西桂林 摘 要 针对垂直双渠道供应链中零售商在电子直销渠道和传统零售渠道销售同质品的情况 分别建立价格替代 系数扰动下、服务水平替代系数扰动下、价格替代系数和服务水平替代系数同时扰动下的需求模型和利润模型 利用求解最优利润的条件 提出 种不同扰动情形的最优决策 研究表明 在一定扰动范围内 制造商可以通过保 持产量 调整两条渠道的价格和服务水平获得该情形下的最优利润 当扰动超出一定范围时 制造商可以通过改变 产量 调整两条渠道的价格和服务水平获得该情形下的最优利润 关键词 双渠道供应链；价格替代系数；服务水平替代系数；供应链决策；扰动分析 中图分类号 文献标志码 ， ， ， ffi ffi ffi ffi ff ； ffi ； ffi； ； 引 此 面对消费者消费行为的不确定性 如何满足消费 电子商务的迅猛发展颠覆了传统零售模式 制造 者变化的需求 缓解渠道冲突 有效制定价格和服务 商在建立传统零售渠道之外 又建立了电子直销渠 水平策略 以实现效益最大化 是制造商面临的问题 道 这种模式的供应链称为双渠道供应链 其中 若制 价格和服务水平对双渠道供应链决策的影 造商通过自建的传统零售渠道将产品不经过任何中 响问题是当前供应链管理领域研究的热点之一 间商直接销售给消费者 这种模式的供应链称为垂直 建立并对比分析了以制造成本和客户需 双渠道供应链 垂直双渠道间的价格差异与服务水 求为模糊变量的双渠道集中决策模型和斯塔克伯格 平差异 使得消费者对两条渠道的价格敏感度及服务 博弈模型 结果显示后者可决定最优的批发价格和零 水平偏好存在差异 从而引起了渠道冲突 此外 消费 售价格 等 研