乔纳森·伊夫苹果的设计需要新突破.docVIP

乔纳森·伊夫苹果的设计需要新突破 　　乔纳森·伊夫（Jonathan Ive，简称Jony Ive）私底下很低调，甚至在苹果的新品发布会上，他都很少公开露面。偶尔出现在媒体镜头里的他，总让人不由自主地想起史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）。和乔布斯一样，伊夫日常也喜欢简洁的着装：板寸头，T恤或衬衫，运动鞋或休闲鞋。2013年10月23日，在美国旧金山召开的苹果新品发布会上，伊夫依旧没有露面。他只是在一段宣传新产品iPad Air的官方视频中，操着迷人的英伦口音说道：“这是我们迄今为止做出的至为轻盈、至为纤薄的iPad，也是至为先进、至为强大的iPad。” 　　作为苹果的首席设计师，他曾经是“乔布斯背后的男人”，他们有着相似的审美和品位，iMac、iPod、MacBook、iPhone、iPad等经典产品，无一不刻上了伊夫的痕迹。失去了良师益友乔布斯之后，显然他面临着更大的挑战：如何保持苹果的创新设计精神，继续制造“后乔布斯”时代的新奇迹？ 　　鹊起英国设计圈 　　1967年，乔纳森·伊夫出生于英国伦敦的一个中产家庭。从孩童时代开始，伊夫就喜欢动手拆卸和制作各种物品，琢磨它们的材质、构造和工作原理。与很多迷茫懵懂的青少年不同，伊夫十三、四岁时内心就清楚自己将来希望从事的是制造和设计领域的工作。然而，由于兴趣爱好过于广泛——汽车、家具、珠宝、船舶等等，他拿不准自己该做什么才好。 　　中学毕业后，伊夫进入伦敦著名的圣马丁艺术学院就读汽车设计专业，发现自己对产品设计更感兴趣之后，他果断转入纽卡斯尔理工学院（后更名为诺森布里亚大学）就读工业设计专业。在纽卡斯尔理工学院读书时，他同时在设计顾问公司Roberts Weaver Group实习。他很早就觉察到产品和用户之间的情感联结，他曾设计过一支顶端有圆球和夹子的笔，增加了消遣和玩乐的趣味，大受同事和朋友的追捧。他的老师克莱夫·克里耶（Clive Grinyer）对他偏爱有加，曾对媒体回忆道：“伊夫比任何人都更专注于自己的目标。他同时还勤奋得惊人，一般的学生只会做6个模型，而他会做100个。”快毕业时，乔纳森已经成为英国工业设计圈的新星，他设计的自动取款机和帮助听障人士的助听器两次获得皇家艺术学会的学生设计大奖。当同届的毕业生焦头烂额地找工作时，克里耶建立了设计顾问公司Tangerine，就等着伊夫毕业后把他纳入麾下，共同创业。 　　除了醉心于设计，伊夫还喜欢英式橄榄球和摇滚乐。他上学时的校橄榄球队队长艾伦·桑德斯（Alan Saunders）评价道：“他是一个温和的巨人，非常谦逊，勇于担当。他担任主力前锋，我从未见过他逃避挑战。”而他的学长克里斯·金伯利（Chris Kimberley）则记得他沉迷音乐时的样子：“伊夫是罗杰·沃特斯（Roger Waters，前平克·弗洛伊德乐队贝斯手和合唱歌手）的粉丝。 　　他在一个叫Whiteraven的乐队里当鼓手，乐队里的其他人都比他年长，他们经常在一所福音派教堂里练习摇滚乐。”虽然后来没有继续玩摇滚乐，但伊夫却拥有一大票音乐人粉丝，这其中包括大名鼎鼎的U2乐队主唱波诺，他曾说：“如果乔纳森有一家粉丝俱乐部，我会是其中一员。” 　　“英国出品”的伊夫，如今成为英国设计界和英国的骄傲。他是英国伦敦设计博物馆（Design Museum）2003年年度设计师大奖的获得者。因为在设计业的杰出贡献，2012年他被英国白金汉宫授予骑士爵位。在接受英国媒体The Telegraph采访时，他表示：“我所想做的就是设计和制造。然而，发现自己喜欢做的事情是一回事，在现实生活中做这些事情并沉浸其中却是另一回事。我深谙英国在设计以及制造方面的传统，所以能以这种方式得到大家的赞赏感觉好极了！” 　　加入苹果，创造商业神话 　　1992年，伊夫获得了项目合作伙伴苹果提供的工作机会。这次，他决意离开英国，迁居到美国加州加入苹果，这是伊夫人生的重要转折点。其实早在大学时期他就注意到苹果了，他自诩当时对电脑并不在行，觉得绝大多数电脑的使用体验都极其糟糕，直到看到苹果的电脑，他觉得这才是好的产品设计。不过他和苹果结缘是数年后的事情。 　　苹果前工业设计团队主管罗伯特·布伦纳（Robert Brunner）是伊夫的伯乐。1989年他加入苹果之后，曾两次邀请伊夫来苹果工作，1992年伊夫终于答应了。后来布伦纳开玩笑说：“以后我死了，可以在墓志铭上这么写——这里躺着那个雇佣了乔纳森·伊夫的家伙。”不过，伊夫最初在苹果的工作经历并不太顺利，那时苹果正在走下坡路，公司的发展越来越背离乔布斯创立时的理想和初衷。当伊夫心灰意冷准备另寻高就时，1997年乔布斯重回苹果掌权，在他拼命寻找设计人才时发现伊夫正是自己需要的那个人。此后，伊夫得到乔布斯的重用，成为他最亲密的