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互联网+背景下肇庆市乡村旅游产业发展的现状及对策的研究 　　摘要：“互联网+”时代，乡村旅游业迎来了转型升级和可持续发展的契机，它能有效解决当前乡村旅游发展存在的产品同质化、营销渠道单一化、服务和管理低级化等问题。本文通过对肇庆市“互联网+”乡村旅游业现状分析，剖析肇庆市“互联网+”乡村旅游业发展中存在的问题，进一步探讨肇庆市“互联网+”乡村旅游发展对策，以互联网创新思维创新乡村旅游产品和服务、以现代化信息技术拓宽营销渠道，建立并优化乡村旅游保障体系，最终实现肇庆市乡村旅游的可持续发展。 　　关键词：互联网+；乡村旅游；肇庆 　　自2015政府工作报告提出‘互联网+”以来，“互联网+旅游’已经成为优化旅游结构的重要手段。2016年中央一号文件强调，大力发展休闲农业和乡村旅游，意味着互联网+乡村旅游的时代已经到来，互联网以及现代信息技术的兴起与发展为乡村旅游发展创造了机会。 　　1肇庆市“互联网+”乡村旅游业发展现状 　　肇庆是一座拥有两千多年历史的文化名城，这里聚集了广府文化精髓和多彩的乡土民俗，旅游资源十分丰富。肇庆市的旅游市场主要以自驾游、亲子游、休闲游为主，近几年乡村旅游业的迅速崛起，成为了肇庆旅游业发展的新引擎。随着互联网技术与信息技术的发展，肇庆市把乡村旅游业与互联网相结合，取得较好成效。 　　1.1肇庆市乡村旅游基础设施规范化程度高 　　自2015年以来，肇庆市旅游局开始推行旅游标准化工作，通过实行标准化试点工作，加强旅游从业人员培训工作，加强旅游机制保障制度等措施推进旅游业健康发展。旅游标准化工作对提高旅游产品质量和服务水平有着积极作用，并为推动“互联网+”乡村旅游发展奠定了坚实的基础。此外，肇庆地处珠三角地区有着丰富的城市游客资源，再加上近年来广佛肇高速公路、轻轨、高铁全面开通所打造的广佛肇一小时生活圈，为肇庆地区乡村旅游建设发展创造了良机。 　　1.2肇庆市乡村旅游产品丰富 　　在十三五规划期间，肇庆市已经打造了20个美丽乡村项目，通过差异化发展农家乐、渔家乐、生态观光农业旅游、古镇旅游及精品民宿游等特色乡村旅游项目，通过举办乡村马拉松，让游客体验丰富的、有当地特色、健康的乡村生活。此外，政府充分利用和整合当地资源，以宋隆文化为核心，以古村落、民俗文化、节庆文化为载体，通过一系列有特色的乡村绿道串联区内的旅游项目，打造全域旅游。 　　1.3肇庆市“互联网+”乡村旅游宣传初见成效 　　肇庆市旅游局以及开发较早、较为成熟的七星岩和鼎湖山景区分别构建了自己的官方网站，游客可以从官网中获得最可靠的、最新的信息。肇庆市旅游局新浪微博官网白建立以来已经发布超过1.1万条微博新闻，拥有粉丝1.2万。同时，旅游局还通过制作微视频，利用软文营销和病毒营销宣传肇庆，推广肇庆旅游业。如‘南国旅游休闲之都――肇庆”微视频、“肇庆全宴宣传片”、“9月中国这个天象奇观不可错过”软文营销等都取得了较好的成效。 　　2肇庆市“互联网+”乡村旅游业发展存在问题 　　2.1肇庆市乡村旅游信息化人才匮乏 　　“互联网+”乡村旅游发展最不可缺少的就是网络化人才。乡村旅游产品的销售并不是单纯的网络营销，它既需要拥有乡村生态旅游管理知识又要兼备互联网信息技术知识。在当前肇庆市乡村旅游实际操作过程中，大多乡村旅游管理区工作都由村干部兼任，缺乏专业的乡村旅游管理者和信息化工作负责人。乡村旅游业经营者和从业者大多是当地村民，缺乏开发远距离客源市场的能力，市场意识、服务意识、品牌意识薄弱。此外，乡村旅游业经营者多以自发式经营为主的运营模式，往往都是以自身利益为主，某些当地农民通过圈地圈钱、丢荒农地，规范化的种植难以达成，不利于乡村旅游发展。面对此问题，政府虽然也有针对性的培训，但缺乏系统性，收效甚微。乡村旅游业的迅速发展与低素质乡村旅游管理人员和从业人员相矛盾，乡村旅游处于粗放式经营，形成了轻管理、低质量、低收入的恶心循环，限制了当地乡村旅游业的发展。 　　2.2肇庆市乡村旅游产品缺乏特色，竞争力不强 　　肇庆乡村旅游资源虽丰富，但乡村旅游产品创新性不高缺乏特色，产品同质化严重。肇庆乡村旅游资源的开发还停留在较为初级阶段，缺乏对乡村旅游资源的整合开发利用和对乡村旅游资源整体策划、宣传和资源保护。目前，肇庆乡村旅游多集中于开发乡村度假、休闲观光农业游，而对乡村民俗文化内涵的深度挖掘与开发重视不够，忽视了乡村其它资源的开发和利用。乡村旅游娱乐内容基本都以农家乐、农作物采摘、赏花等为主，缺少特色难以给旅游者留下深刻印象。此外，肇庆乡村旅游点分布较散，规模较小，经营者品牌意识相对较为淡薄，配套设施不完善，整体接待水平偏低。 　　2.3肇庆市乡村旅游业在互联网营销方面，渠道不够畅通，方式单一，缺乏整体规划 　　目前肇庆市旅游的宣传推