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体育赛事旅游产业化路径的研究 　　摘要：运用综合分析法，探讨厦门国际马拉松赛旅游产业化的现状、影响因素和路径。分析结果表明：1）厦门马拉松赛旅游产品供求脱节，难以满足游客的需求；2）厦门马拉松赛游客由外地观赛游客、外地参赛游客和本地游客构成，其中外地观赛游客以2011年数量最多，近两年以28.71%速率递减；3）2003年至2013年，厦门马拉松赛旅游总收入以年均20.17%速率增长，但是2004年至2010年的增幅逐渐递减，2011年增幅反弹后，近两年增幅又呈现递减态势；4）2013年厦门马拉松赛外地参赛游客消费占总消费的73.45%，外地观赛游客消费占10.02%，本地游客消费占16.43%，外地游客消费以交通、住宿、餐饮和购物花费为主，景区、娱乐和其他消费较少；5）厦门马拉松赛旅游产业化的主要影响因素有马拉松赛旅游供求、旅游竞合关系、产业要素配置；6）厦门马拉松赛旅游产业化有效路径有：健全马拉松赛旅游发展机制，培育马拉松赛旅游市场主体，创新马拉松赛旅游产业化模式，丰富马拉松赛旅游产品体系，扩大马拉松赛旅游传播营销。 　　关键词：体育赛事旅游；产业化路径；厦门国际马拉松赛 　　收稿日期：2014-02-13 　　基金项目：福建省科技厅重点科技软科学项目（项目编号：2012。 　　作者简介：叶新才（1970-），男，江西全男人，副教授，北京大学城市与环境学院访问学者，研究方向旅游资源评价、旅游规划与管理。 　　作者单位：1.华侨大学旅游学院，福建 泉州362021；2.北京大学城市与环境学院，北京100084 　　随着国际体育赛事类型增多、规模不断扩大，大型体育赛事的资金需求和缺口越来越大，体育赛事商业化和产业化是社会发展的必然选择。《国务院办公厅关于加快体育产业指导意见》中提到要协调推进体育产业与相关产业互动发展，尤其是强调体育产业与旅游产业的复合经营。但是，体育赛事旅游作为新兴业态，并没引起业界足够重视，而是顺其自然发展，体育赛事蕴藏的机会和潜力尚未得到有效发挥。 　　体育赛事旅游研究作为一个比较新的学术领域，既有的研究文献聚焦在体育赛事旅游的概念、旅游影响和发展条件等方面。霍尔（Hall C.M.，1992）将体育赛事旅游定义为“非商业原因去参加或观看体育赛事的离开居住地的旅行”[1]；宋书楠（2002）将其界定为“到异地参与或观看比赛而引发的旅游活动”[2]。这两个概念说明体育赛事旅游除了以体育赛事为吸引物的旅游活动外，还包含体育赛事配套活动、体育赛事文化和体育赛事设施等为吸引的旅游活动。体育赛事的旅游影响研究，大多以具体赛事举办地为例，进行赛事对举办地旅游经济影响的实证研究，对影响机制及其定量研究较少。希瑟?吉普森（Heather J. Gibson，2003）对美国1999年体育赛事旅游收入测算结果为270亿美元[3]；玛格丽特（Margaret J.et al.，2004）提出一种估算体育赛事的旅游影响及其收的计量方法[4]；卢双鹏（2011）从旅游基础设施、游客量、旅游收入、旅游形象、精品游线等方面，对环青海湖国际公路自行车赛的旅游影响进行了全面分析[5]；方升（2013）以西安市为例，借用灰色关联度理论，建立研究体育赛事与西安各产业的联系紧密度GM（1，1）灰色数列模型[6]。体育赛事旅游发展条件的研究，基本上是停留在传统的SWOT分析，比较注重宏观研究。 　　山东体育学院学报第30卷第3期2014年6月 叶新才体育赛事旅游产业化路径研究――以厦门国际马拉松赛为例No.3 2014 厦门国际马拉松赛经过11年的发展，成为中国最具影响力和国际知名的马拉松赛之一，加上厦门市拥有丰富的旅游资源、优越的区位、美丽的滨海景观及完善的基础设施，为体育赛事旅游新业态培育提供了现实可能性。但厦门马拉松赛与旅游业的结合却一直处于一种自发状态，马拉松赛的旅游产业化尚未得到足够的重视。本研究基础数据来源于厦门市统计局网站，以厦门马拉松赛发展过程中旅游产业的食、住、行、游、购、娱六要素发育情况为研究对象，对体育赛事旅游产业化路径进行探讨，为体育赛事旅游可持续发展提供指导。 　　1厦门马拉松赛旅游发展现状分析 　　1.1厦门马拉松赛旅游供求 　　厦门马拉松赛旅游供给者主要由政府部门、赞助商、旅游企业、广告传媒企业、旅游经营者等组成。不同组织及个人之间目标不一致、信息不对称，再加上体育赛事旅游市场化机制缺失，厦门马拉松赛旅游供给者之间非合作博弈难以达到均衡，结果导致马拉松赛旅游供给与需求脱节。 　　厦门马拉松赛参赛国家和地区多达45个，近五年参赛者人数以年均19.23%速度递增，这为厦门国际马拉松赛旅游发展提供潜在客源保障（表1）。厦门马拉松赛配套活动的类型和数量逐年增多，但局限于体育用