从大白兔奶糖新包装谈广告包装的设计的策略.docVIP

从大白兔奶糖新包装谈广告包装的设计的策略 　　【摘 要】对大白兔奶糖新包装设计案例进行分析，说明广告中的包装设计策略所能带来的改变和效益。列举大白兔奶糖3种产品差异化策略，从口味、价格方面与包装设计策略进行比较，并从新包装成功案例进行分析，探讨广告中的包装设计策略。大白兔奶糖通过换新包装的产品差异化策略重新占领市场，说明了包装设计策略在广告中的重要性，它既是品牌形象又是产品的微型广告，对产品促销有着极大作用，产品包装对消费者的购买行为产生直接影响，可以说是产品特色的“放大镜”。 　　【关键词】大白兔奶糖；包装设计；差异化；策略 　　中图分类号：JTB482 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）24-0128-02 　　一直以来，奶糖是受人们欢迎的零食之一。所有的糖果企业都将糖果类产品生产的大部分精力放在奶糖的市场开拓与研发上。多年来，来自上海的这只“大白兔”一直占据着国内奶糖销售领先者的宝座。然而，在竞争日趋白热化的糖果市场，越来越多国内外、线上线下同类产品纷纷在中国市场拼杀。维持强有力的品牌形象，是其品牌周期中“平稳时期”的最重要策略。为此，大白兔奶糖实施了许多策略来与这些国内外品牌竞争。 　　如今新一轮的策略是大白兔奶糖一改数年来的“朴素外衣”，对产品进行了全新包装设计改革。新的产品包装从奶瓶装到精品铁盒装，再到与法国品牌阿尼亚斯贝（Agnès