2018CIKAA(西卡国际设计学校）品牌形象塑造暨营销推广项目合作建议书培训资料.pptVIP

品牌故事 活动营销 CIKAA高端沙龙： 活动时间：1次/季度 活动对象：4A公司设计人员、设计工作室成员、广告公司相关人员、企业设计人员、热爱艺术和设计的三高人群等 活动形式：沙龙或俱乐部 内容示例：-“中国设计师职场生存状态”（与前程无忧合作） -“个人形象的视觉化传达与服装搭配” -“欧美前沿设计理念及年度优秀作品评鉴会” …… 活动营销 CIKAA作品商业化推介： ? Copyright Wethink Corporation 2010 活动时间：2次/年 活动地点：待定，建议在清华大学或北大等知名高校 活动形式：作品展示、讲解，优秀学员就业推荐 活动目的： ①展示CIKAA品牌实力，加强与企业的互动，抢夺行业话语权； ②吸引高校相关专业的学生知晓CIKKA，并为CIKAA的校园招生工作做好舆论动员工作。 合作媒体：新浪、《瑞丽家居》、BTV 活动内容：①CIKAA达搭平台，将本学期老师及学员的优秀设计作品汇集整理后，向相关企业进行商业化推荐，②优秀学员就业推荐 活动营销 社群营销2.0： 媒体选择：开心网、人人网 执行建议：在开心网、人人网建立CIKAA群主页，并上传相关的资讯及活动信息 合作媒体：新浪、搜狐、网易、红动中国 执行建议：提供若干CIKAA老师/学员家居设计作品或其他礼品，并与版主及论坛管理员进行合作。 执行建议：①在百度帖吧建立“CIKAA品牌吧”，并成立“CIKAA百度知道达人团”（通过活动征集），以便针对网友可能的各种提问进行及时的解答；②截止年底，根据互动问答的数量和质量，评选“CIKAA百度知道大使”（奖IPod touch三代1部）。 口碑营销 SEO计划：“让用户更容易搜索到你” 搜索请求量 关键词词组数 重头 关键字 长尾关键字 目标人群注意和搜索阶段，重点搜索重头关键词，为品牌词和类别词 目标人群兴趣和需求阶段，重点搜索长尾关键词为专业词 目标人群服务购买阶段，重点搜索更长尾关键词，与口碑相关的关键词或句 水上运动 亲子运动 水上乐园 水上项目 鸟巢 水上运动 水立方 嬉水乐园 水立方有哪些水上运员项目 嬉水乐园 票价 嬉水乐园好玩吗 嬉水乐园 照片 嬉水乐园场地租赁价格是多少 嬉水乐园场介绍 水上乐园场錧面积 水立方 嬉水乐园场地 租赁 我们将根据目标人群关键字搜索习惯，对网络新闻、论坛稿件/回帖、百度知道、百科百科、百度空间、新浪家问、雅虎知识堂、天涯问吧、博客、微客、网络图片、网络相册、网络视频等各种传播素材进行传播关键字优化，以确保水立方“嬉水乐园”更容易被搜索到。 SEO计划 ? Copyright Wethink Corporation 2010 ? Copyright Wethink Corporation 2010 Qianhong Zheng Wethink Branding Consultation Co.Ltd Chief Planning Offier, Executive President May 5, 2010 品牌印象-百度指数 成功案例： 品牌印象-品牌影响力 品牌影响力指标：“越是成熟的品牌，其企业/营销新闻化程度越高” 品牌印象-形象塑造力 当我们在百度输入“西卡”和“CIKAA”时，我们发现西卡的“品牌轮廓”极度模糊，CIKKA品牌形象建设工程亟待启动和激活。 品牌印象-事件营销力 “企业做了好事不宣传”＝“白花钱，不如不做” 品牌印象-舆论引爆力 媒体和用户对的品牌关注度取决于“品牌舆论引爆力”——即从战略化的视角对企业人物、文化、事件及营销等进行多维的新闻解读和报道的能力 品牌印象-品牌竞争力 差异化竞争力：“不可复制，不可模仿” 创意设计产业培训是时下的职业培训的热门话题，如何发现、挖掘自己与众不同的品牌定位以及独具特色的品牌价值是CIKAA从中国数千家设计培训学校脱颖而出的关键点。 Contents A B C D E F 品牌印象 品牌战略 形象塑造 事件营销 招生工程 团队介绍 品牌定位 B-1 B-2 战略愿景 B-3 核心价值 B-4 品牌个性 B-5 品牌资产 B-6 商业模式 前言 2、品牌如何激活？ 3、产品如何提升？ 1、CIKAA往哪走？ 找准品牌定位，方向突破 品牌价值激活，认知突破 营销同步创新，销售突破 跑的对 跑的远 跑的快 前言 ? Copyright Wethink Corporation 2010 CIKAA品牌理想与现实存在着 一道无形的“心智鸿沟” 由于缺少品牌战略发展愿景规划 品牌定位 定位的重要性：“舍得网一年3易定位，造成推广资源极大浪费” 无形要素 有形要