全民健身服务业市场开发的研究.docVIP

全民健身服务业市场开发研究 　　[摘要] 随着市场经济的确立和体育管理体制改革的深入，培育、开发体育市场，促进体育产业的发展已成为共识。本文从企业营销的视角来界定全民健身服务业，分析体育企业如何识别、激发并满足全民健身需求，促成消费行为，实现全民健身服务业市场开发，并针对全民健身服务企业市场开发中的问题，提出相应的建议和对策。 　　[关键词] 企业 营销 体育市场 开发 　　 　　《全民健身计划纲要》指出，要“努力实现体育与国民经济和社会事业的协调发展，全面提高中华民族的体质与健康水平”，在国家体育总局颁布的《2001年～2010年体育改革与发展纲要》,也首次提出了“构建面向大众的多元的体育服务系统”，“形成比较完善的全民健身体系”已成为全民健身工作的目标。 　　但长期以来，我国的全民健身工作一直未摆脱按计划经济办事和政府包揽的思维定势，在未来群众体育工作走社会化、市场化、产业化思想指导下，我们应对全民健身服务业进行全面的市场开发。本文试图从体育营销学的角度构建全民健身服务业市场开发的模式，为我国全民健身服务业的可持续发展提供可咨询参考的依据与借鉴。 　　一、全民健身服务业的界定 　　关于体育产业的分类，Pitts，Fielding，and Miller提出三部门的分类模式，他们将体育产业分为：体育表演、体育产品和体育促销。所谓的产品包括与体育运动、健身锻炼、娱乐和