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信息流广告投放的策略的研究 　　【摘 要】近年来，以智能手机应用为载体的信息流广告发展迅猛，通过信息流广告进行精准营销的趋势越来越强，因而对信息流广告进行投放策略研究具有重要意义。本文概述了信息流广告的发展趋势，并在5M广告策略模型的基础上，详细阐述了信息流广告在任务、资金、信息、媒体和测量五个方面的广告投放策略。这为广告主进行信息流广告投放提供了较高的参考意义，也为信息流广告应用平台的运营和升级提供了一定的理论依据。 　　【关键词】信息流广告；精准营销；5M模型；投放策略 　　信息流广告是指以智能手机应用为载体，基于应用内收集的用户数据进行机器智能分析，从而建立用户画像，通过推荐算法和推荐引擎实现广告内容的精准推送，将已经设计好的图文内容呈现在信息流中的一种广告形式。这里信息流是指智能手机应用中以分条形式呈现的信息瀑布流，例如微信朋友圈、今日头条资讯、微博首页内容等。 　　一、信息流广告的特点 　　信息流广告具有精准性、原生性、主动性、多样性、社交性等特点。 　　精准性：首先，应用平台基于用户人口属性、网络行为属性和兴趣属性等数据建立了用户画像，进而能够通过计算机算法模型将用户画像与产品购买意向、品牌偏好等结果建立联系，通过广告推荐引擎精准确定和匹配目标用户，实现信息流广告推送的精准性和个性化。 　　原生性：呈现形式与应用内信息瀑布流的分条信息呈现形式相一致，在视