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乡镇农产品电子商务发展的模式的研究 　　摘 要：当前我国乡镇电子商务发展还不够成熟，面临着物流、人才、设施等一系列问题。针对乡镇农产品电子商务的发展模式等问题，本文作者在湖北省随州市三里岗镇对当地农产品电子商务进行了调查，基于我国及国外优秀电子商务发展模式，为三里岗镇农产品电子商务提出了建议。 　　关键词：乡镇电商；农产品；发展模式 　　一、乡镇电子商务的发展现状 　　1.发达国家乡镇电子商务发展现状 　　加拿大农业信息体系健全，计算机网络、3S技术（遥感技术、全球定位系统和地理信息系统）等现代信息技术应用广泛， 政府、协会、公司、大学等部门共同参与，形成了多元化、多层次的信息服务格局。同时加拿大联邦、省级政府农业部门设立农业信息服务中心，无偿向农场主、乡村居民、农产品经销商、加工企业等提供农业法规、政策、标准、灾害、经营管理及农产品供求趋势等信息服务。 　　美国政府十分重视农村信息技术基础设施建设，从20世纪90年代中期起便将互联网作为重要途径，致力于加速农村地区网络设施的建设。美国农业部、商务部还与美国小企业局联合成立了“小企业电子商务工作组”，以推动包括小型农企在内的企业发展电子商务，有效利用资源，避免重复劳动。据统计，2003年以来，美国农业电子商务的销售额以每年25%的速度增长，而同期全美零售额的增长速度仅为6.8%。 　　2000年12月日本农林水产省制订了关于农业和农村信息化的战略，建立完善的农业市场信息服务系统，大力发展农业电子商务，其形式多种多样――大型综合网上交易市场、综合性网上超市、农产品电子交易所和农产品网上商店等。而日本农业协同组合网站全面而详细地介绍了日本各地农产品的优良品种、栽培技术、农业机械设备、市场行情信息、日本农协设在各地的事务所及服务项目等。此外， 日本政府为加强电子交易在农业领域的应用， 建立了通用的农产品定货、发送、结算标准， 并对批发市场的电子交易进行了改造。 　　2.我国乡镇电子商务发展现状 　　总体来讲，我国乡镇电子商务已取得初步进展。乡镇信息化建设不断加快，互联网的覆盖率极大提高，相关农业部门建立了农业信息网、农业信息科技网等网站，大批农业应用系统和综合数据库建成并已投入使用。此外，农业企业纷纷驻入淘宝等电商平台甚至自己打造专业电商平台。 　　但各地乡镇电商仍存在区域性差异。华东地区乡镇农民缺乏必要的网络知识，农业的生产规模也不够大；华中地区农民普遍存在怕风险意识，担心电商风险问题；华南地区则由于农村地域和人口分散，交通物流受阻，同时，农村生活水平及其落后，农民十分保守；而东北地区虽然电子商务发展势头强劲，但仍然存在政府不够重视、缺乏人才等问题。 　　二、三里岗镇农产品电商发展面临的挑战 　　1.政府对网络基础设施的力度有待加强 　　三里岗政府在发展当地电子商务的过程中支持力度不够，缺少一定规划，未建立起区域性电子商务平台。网络基础设施建设薄弱，网络覆盖率低，基本集中在乡镇中心街道上，但大多数普通老百姓距离网络较远，没有上网的机会。低水平设施的网络与高水平收费限制了网络用户尤其是农村的网络用户，束缚了网络市场的健康发展，已成为制约网络发展的一道瓶颈。网速慢、出口带宽不足、资费过高，而现代物流配送基础设施和配送管理手段更是落后，道路的建设、配送中心的规划与管理、仓储设施的现代化配置。 　　2.三里岗镇人民缺乏电商思维及专业知识 　　三里岗镇传统经济盛行，当地人民文化水平不高，长期以来，人们已习惯当面交易和实体店销售的传统模式，对电子商务缺乏了解甚至有所畏惧。此外，乡镇的年轻人多外出打工，导致当地“空心化”问题越发严重，年龄结构不平衡使得当地人民在进行电子商务交易时顾虑较多，如对网上支付机制缺乏信任感。虽然有少数人看好电子商务，建立了网店并将农产品放在上面销售，但这部分人往往缺乏一定的网络销售的专业知识及经营网店的技巧，当地也缺乏专业的电子商务人员，导致实际运行网店的销售结果往往不太理想。 　　3.主营产品香菇产业经营主体实力相对较弱 　　三里岗镇主营产品香菇产业的经营主体主要是香菇贩子，以个体单位为主，他们的精力集中在香菇收购上，缺乏资金及人才来从事电子商务交易，仍采用传统的线下模式销售香菇。同时，大部分种植农户的规模有限，不愁销路，缺乏从事农产品电商的紧迫性；部分香菇贩子重视电子商务，但受到规模的限制，缺乏一定的电子商务整合能力。开展农业电子商务，需要农民“卖家”精通电子商务技术，同时又要掌握一定农业知识和食品安全知识，了解农产品特点和市场行情，并能在网购客服中及时解答客户提出的问题，这是乡镇电商在产品“外销”上的最大的挑战。 　　4.物流网络不发达，配送成本高 　　乡镇物流市场主要可分为农业领域的物流配送和非农领域的物流配送。农业领域物