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企业海外营销思路的探讨 　　【摘 要】随着经济全球化的不断深入发展，我国与世界各国之间的经济贸易往来越来越频繁，许多企业都将海外市场视为潜在市场，如何打开海外市场、在海外开展营销成为企业扩大发展规模的一个必须解决的问题。但是在企业开展海外营销过程中却遇到了各种各样的困难，严重制约了企业的进一步发展，甚至成为发展的累赘。 　　【Abstract】With the development of economic globalization， the economic and trade exchanges between China and other countries are becoming more and more frequent， many companies see overseas markets as the potential markets， how to open overseas markets， expanding the overseas marketing which become the problem that must solve in the process of expanding the development scale. However， in the process of overseas marketing， enterprises have encountered various difficulties， seriously restricted the further development of enterprises， even become a burden of development. 　　【?P键词】海外营销；企业；思路 　　【Keywords】overseas marketing； enterprise； thinking 　　【中图分类号】F75 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）03-0193-02 　　1 引言 　　从世界范围来看，经济全球化已经获得巨大的发展，国家与国家之间的贸易往来越来越多。中国已经成为全球第二大经济体，在世界经济中起着举足轻重的作用，对中国企业来说，经济全球化是机遇也是挑战，而许多企业意识到了其带来的发展机遇，但是对其带来的挑战认识不够充分，在进行海外市场拓展时依然专注于基础建设，并没有形成规模。当前我国虽然有以华为为代表的信息技术类企业在海外打开市场，甚至占有一席之地，但是从整体来看依然势单力薄，并没有真正在海外立足，中国企业还需要不断提升自身的海外营销能力，积极创新，想办法真正融入海外市场。 　　2 积极开展深耕细作、以点带面的市场策略 　　过去我国在进行对外贸易时盲目地将目标市场都集中在欧美国家，可是在金融危机的影响下，欧美市场的消费能力呈现出不断下降的趋势，而俄罗斯、印度、南非等新兴市场经济体的经济却获得不断增长，且与我国的经济往来越来越频繁，形成巨大的潜在消费市场，直接影响到我国对外出口，这意味着过往我国确定的海外市场营销目标市场需要及时进行调整，根据企业自身的特色与目标市场的具体特征确定主要的海外市场，以此为据点进行规划发展，采取深耕细作的方式夯实自身在海外市场的市场位置，不断扩大自身的影响，最终实现以点带面的效果，比如玻璃幕墙企业的目标市场在欧美国家，那么可以在做好欧美市场之后向新兴市场进行拓展。 　　3 制定产品策略，重视技术创新研发 　　创新能力是一个企业生存发展的灵魂，一直以来我国企业生产经营过程中无论是积极引进外国技术还是独立自主地进行技术创新都存在很大的问题，企业难以做大做强。因此我国企业需要学习海尔等民族企业的做法，加快研发速度，降低技术创新成本。海尔将客户的需求与订单联系起来，重视与用户的交互，根据用户需求有针对性地制定出符合海外市场需求的产品策略，同时注重核心技术的创新与研发工作，加大对新技术、新产品的研发投入，建设自己的科研团队，加大对人才的培养，积极与世界先进的技术对接，着重强调加快研发速度，降低技术创新的成本，主张以最短的速度实现技术创新，从而取得绝对的市场优势，实施自主创新战略时，以此为基础生产确保产品策略得到实施，能构成生产出更具有多样性的、技术含量高的产品，从而在国际市场竞争中获得更多的产品。[1] 　　4 积极开展品牌国际化策略 　　所谓品牌国际化就是指企业在国际市场中建立自己的品牌，以自主品牌作为开展国际市场营销的核心，需要企业不断加强自身在生产经营活动中的品牌意识，提升自身品牌在国际市场中的识别性与知名度。无论是过去，现在还是未来，品牌都将成为企业的无形资产，是企业在市场营销中吸引消费者的重要因素，研究如何在我国企业中培育自己的国