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从中国国家形象宣传片看跨文化传播的策略 　　【摘 要】2011年1月17日起《中国国家形象片》在美国时代广场及美国有线电视新闻网播出。这是继中国于2009年11月23日首次在国际主流媒体上投放形象广告以来为塑造国际形象采取的又一重要举动。文章通过对该宣传片的传播内容与传播方式进行跨文化传播策略的分析，并对其反馈进行收集与分析，为跨文化传播提供启示意义。 　　【关键词】国家形象宣传片；跨文化传播；国务院新闻办 　　一、研究背景和意义 　　中国国家形象片是政府为在国际上打造杰出的中国形象所进行的一次积极尝试。本文试图通过对这一新近推出的、具有典型跨文化特征的宣传片从多个角度进行剖析，进一步阐释跨文化传播的内涵与规律，希望对吸取已有的宝贵的跨文化传播实践经验，同时探讨并展望中国跨文化传播的未来，都能有所启发。 　　本文通过对现有宣传片的背景、结构与内容等的分析对该宣传片的作用与价值进行客观评价和有益的探索。通过数据和文本对宣传片产生的效果进行分析。力争立足实际，展望未来，为吸取经验，在未来更好地开展中国国际形象的塑造工作，实现中国与世界的良好沟通提供借鉴和帮助。 　　本文从中国国家形象宣传片产生的背景、内容形式、反响等多个方面进行阐述，综合分析该宣传片在跨文化传播中所遵循的原则和采取的策略，并从多个角度分析其所产生的效果。 　　二、宣传片的产生背景和目的 　　在我国的对外交往中，由于文化差异等原因，中国对外文化交往存在着巨大的逆差。在图书、影视，服装和动漫等方面都存在着严重的“赤字”问题。 　　事实和数据清晰地告诉我们，中华民族文化本身的吸引力和影响力尚且不够，与其内涵不成正比。中华文化还没有真正被激活与诠释好。 　　中国国家形象宣传片的拍摄正是中国政府为了改进这一现实，促进中美文化交流而做出的一次积极而有益的尝试。 　　2011年1月18日至21日，胡锦涛主席对美国进行国事访问。在时代广场宣传片的播放从2011年1月17日持续到2月14日，涵盖了胡锦涛主席访美的整个时间段。这种时间的重合恐怕不仅仅是巧合，而是侧面反映出这部宣传片的推出正是应运而生的结果。 　　宣传片的拍摄初衷是向世界宣传中国的国家形象，传递和平友好的信息，与此前的“中国制造”宣传一脉相承，也与胡锦涛主席访美所希望巩固并进一步加强的中美友好合作关系是相一致。 　　三、宣传片的内容与形式 　　（一）以人物为中心的多元化的取材 　　在中国国家形象宣传片的《人物篇》中，以中国红为主色调，参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力的人，展示了涵盖多个行业的华人杰出代表，充分表露了制作方以“中国人”打造中国形象的意图，并且选取不同领域在中美都比较有影响力的人，以试图从多角度以广阔的视野来展示当代中国的立体画面。 　　多元化的取材，打破了中美文化交流的壁垒，使中国的名人与各行业的优秀代表不仅仅属于中国，而是面向世界的国际化形象。 　　（二）运用影像破解跨文化传播中的障碍 　　人类大脑中三分之一的神经用于支配视觉器官，人类百分之八十以上的信息都通过视觉获得。大众文化越来越依赖于视觉符号进行传播，不仅因为视觉传播的信息量远远多于文本文字，还因为视觉符号更易于被受者接收。影像的优点能克服跨文化传播中的障碍因素。影像是全世界共同的语言，影像的传播误差小、传播速度快，影像还能带给受众以审美享受。 　　影像载体在跨文化传播中具有其他载体所不及的天然优势，它能突破跨文化传播中的障碍因素，使传播效果最优化。 　　中国国家形象宣传片正是利用影像来破解中美交流中的障碍因素，在人物篇中，整部片子中没有出现一句旁白，没有一句台词，仅通过美轮美奂的画面和优雅的背景音乐对中国的形象加以说明展现。从而将观众——无论是中国还是美国的观众，对形象片所传递的内容在接收过程中所可能产生的误差，降至尽可能低的地步。 　　（三）高科技元素的运用 　　中国国家形象宣传片的制造充分使用了电脑影像制作技术、数码配音录制技术和数字剪辑技术。使得人物与背景完美融合，整个画面意境优雅富有余韵，出色展示了一个历史传承与现代文明交相辉映的国家形象。精美的影像给观众带来了视觉震撼，优美的音效则进一步烘托感情，使得该宣传片赢得了中美各年龄层观众的喜爱。 　　高科技手段的运用的目的不应该仅仅局限于“炫技”，而是注意科学技术与人文文化的巧妙汇合。只有两者巧妙结合，在拥有美感画面的同时又能超越视觉画面，才能受到不同国度、不同文化背景的观众的共同喜爱。 　　（四）新媒体的参与 　　宣传片不仅仅在电视台等传统媒体播出，也在互联网上播放。在国内的诸多视频网站上我们都可以看到该宣传片的完整内容。 　　互联网等新兴媒体是全球化背景下国家形象塑造及进行跨文化传播的利器。在当下日益体现出它的强势地位。此次宣传片