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体育产业化的模式初探 　　摘 要：体育产业化一直是热门话题，众多体育研究人员在此领域均有涉猎，要加快河源体育产业发展，提高河源体育产业化程度，必须改变人们观念和制订适合河源体育产业化的体制，更重要的是要培养特色产品，扶持俱乐部健康发展。 　　关键词：体育产业；观念；模式 　　中图分类号：F12 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）05-0091-02 　　体育产业化不管在国外还是在国内，都已成为一种发展趋势，只不过在国外体育产业化起步早，发展迅速，体育产业成了国民经济的重要产业部门，有的甚至成了支柱产业。随着经济的全球化，我国体育产业也迅速发展。中国政府和领导都非常重视体育产业的健康发展，全国人大八届四次会议通过的《国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》中明确提出，要“进一步改革体育管理体制，有条件的项目要推行协会制和俱乐部制，形成国家与社会共同兴办体育事业的格局，走社会化和产业化道路”。在经济发展的大形势和经济利益的驱动下，河源体育产业的步伐迈得也相当大，体育产业值占到国民生产总值的比例也在增大。但与珠三角、长三角等地方相比，还有相当的距离。 　　一、观念滞后 　　体育在相当长的时间内被看成是国家和政府扶持的健身运动。体育事业的发展、增长速度和结构直接受制于国家财政的支持和扶持力度，国家财政支持力度大，体育事业就发展迅速。这种思想观念制约着体育管理制度的制订和管理人员的思想观念，使他们产生“等”和“靠”的惰性思想，不想在体制和管理模式上有所突破。很多体育部门工作人员，不知何为体育产业，也不知什么是体育产业化，只是简单地理解为建设一些体育场馆和购置体育设施向市民收取一定的费用，实现部门盈利。其实，体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业门类。它涵盖所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等和体育性产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育信息的传送等），以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。1985年国家统计局把体育正式列入第三产业，确定了产业性质。因此体育产业是一个覆盖面非常广，产业关联度很高的产业，涉及国民经济的许多部门，如建筑业、制造业、交通通讯、食品卫生、信息服务、服装和旅游等潜在需求非常大，是纯粹“经营人体”的行业，是生命产业。而体育产业化就是改革体育体制，使体育具有自我发展能力、充满活力的新机制，使体育由事业型、公益型向经营型转变，使其能够向社会提供体育产品和劳务。其实质是体育思想观念的革命和制度的创新，是要在适应社会主义市场经济的基本要求、符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品（劳务）的需求，拓展体育市场[1]。人们观念落后，制度不具有前瞻性，影响体育产业的发展，制约产业化程度的提高。加快体育产业化进程，为国民经济可持续发展注入新的活力。 　　二、体育企业“造血”能力低，没有特色或主打产品 　　在政府的扶持和经济利益的驱动下，河源地区也出现了体育生产、制造企业。但这些企业只能生产低端产品，利润过低，为了占领市场采取“薄利多销”策略。由于利润低，风险高，如果产品积压就会造成企业资金紧张，也没有能力研发新产品。因此，多数体育产品生产企业多以贴牌、来料加工为主，自主创新能力低，没有特色或主打产品，劳动密集型生产模式多于知识密集型生产模式，使河源体育产业缺乏市场竞争力，市场化也难以迅速形成趋势，距离体育产业化的目标更远。 　　三、体育产业机构设置不完善 　　河源地区体育组织有官方组织和草根组织。官方组织是由政府主导的体育组织，主要以体育行政部门和各事业单位的体育组织为主，如各种运动队、体育协会、体育基金，还有行政部门；草根组织主要包括各种俱乐部、群众组织。不管是官方或草根组织，都没有设立专业的机构管理体育产业，这些体育产业组织或机构只会调派人员，组成临时的管理团队，管理是也各顾各，不能形成一股合力，更不能形成一支长久推动体育产业发展的高素质队伍。 　　当然造成河源地区体育产业发展滞后，步伐不快，产业化程度低的因素还很多，诸如地缘因素，政府支持力度等。 　　四、对策 　　要使河源体育产业发展的步子迈得稳健有序，更快提高产业化程度，可在现有成功模式的基础因地制宜，探索切合河源地区体育产业化的新路子，笔者认为，可走如下路子。 　　（一）稳步推进体育产业管理体制改革 　　有关部门要尽快制订对体育产业加速发展有力的投、融资政策，制订社会资金投入体育产业的政策，鼓励组建各种体育产业基金组织和体育投资公司，积极协调相关部门处理好各种关系，按照市场规律的要求，理顺体育产业管理体制，稳步推进体