2018一汽-大众迈腾1.4T上市工作经销商指导手册资料教程.pptVIP

一 汽 － 大 众FAW-VOLKSWAGEN 东区事业部 迈腾1.4T上市工作经销商指导手册 一汽-大众东区事业部 * 推广背景 1.4TSI是大众集团里程碑式发动机产品，也将开创中国市场高效小排量发动机的先河 大众集团动力总成战略的推广已初见成效 TSI+DSG创新科技的黄金组合，已成为迈腾和消费者沟通的重要有效平台 1.4TSI的上市作为迈腾入门级车型，更完善了迈腾的产品线 消费者对迈腾1.4TSI则存在动力不足、面子不够、品牌形象低的质疑。因此，找到迈腾1.4TSI与广大消费者最有利益共鸣的核心利益点将是此阶段传播的重要议题 在不降低迈腾品牌形象和中高级轿车市场地位的前提下，顺利推出1.4T排量车型，并迅速的提升销量，是我们的终极目标 * 沟通主线 产品定位 感性利益点 理性利益点 格调 语气 推广目的 创新于心 科技创新领先的德系高级轿车 快人一步 收放自如 / 精益求精 追求本质 引领同侪的思考 / 真知卓见的调整 TSI+DSG 德国工艺与品质平台 安全系统 品牌 强劲动力输出 节油 德国标准的安全性能 PQ46/EPB/Auto hold 领先的主动/被动安全系统 树立B级车领导品牌形象 高级感、优越感、自信、坚定、以人为本 扭转错误认知 巩固品牌形象 提升销量 扭转1.4T“小马拉大车”的错误认知 传播迈腾1.4T是创新高科技的代表，更高效、更节能 以迈腾1.4TSI的上市为契机进一步巩固迈腾创新科技的品牌形象 借助1.4TSI车型的推出拉动迈腾的销量增长 * 传播优劣势分析 SWOT 优势 机会 劣势 挑战 先进的动力总成技术（TSI+DSG） 出色的节油和环保性能 豪华车级别的人性化、舒适性装备 全方位的高科技安全装备 优异的整车操控性能 相对同级别车排量和功率较小 车身重量较大 迎合当前社会不断增大的节油、环保需求 小排量大功率正是全球及国内轿车工业的发展趋势 大众“蓝驱计划”的加速，为迈腾1.4TSI提供了有力的背景支持 B级车中，唯一的享受购置优惠的车 对迈腾1.4TSI“小马拉大车”的舆论质疑 1.4升排量可能对迈腾的品牌形象以及在中高级轿车市场的地位带来冲击 速腾、高尔夫1.4T可能对迈腾造成不利的舆论影响 竞品的市场攻击 * 核心传播信息 传播总思路：紧扣动力总成战略，作为迈腾入门级车型，完善了迈腾品牌产品线！ 传播上对标竞争对手发动机 成功传播的关键思路 迈腾1.4TSI =竞争对手2.0L 迈腾1.8TSI =竞争对手2.4L 迈腾2.0TSI =竞争对手3.0L 1.4TSI 绝不等于≠传统1.4L 1.4TSI油耗与1.4L相当 1.4TSI动力大于2.0L 动力输出对应竞争对手2.0L 国际(德国)取得的优异市场表现 大众动力总成战略的一部分 7速DSG的完美组合：高效、环保、节油 以广告+公关传播为主 配合经销商组织消费者试乘试驾的活动 1.8TSI和2.0TSI是迈腾主导车型 1.4TSI作为B级车中注重经济性的入门级车型 1.4TSI组合 动力总成战略 深度体验 创新科技 核心利益点： 经济，环保，节油 核心信息： 迈腾1.4TSI 纵擎上市 * 东区迈腾1.4T上市工作规划 Jan. Feb. Mar. 迈腾1.4TSI+DSG上市推广工作 迈腾1.4TSI上市 迈腾1.4T上市报纸、电台、电视、户外等组合媒体宣传（区域 / 经销商） 迈腾1.4T上市物料 迈腾1.4T上市会 / 试驾会（区域层面） 迈腾1.4T店头上市会 / 试驾会（经销商层面） 重要事件 媒体宣传 展厅物料 推广活动 区域工作安排 元旦 春节 * 媒体宣传 迈腾1.4T上市报版 音乐：雄浑动感，心生澎湃 [ 30’’ ] 今天，创新科技将点滴油耗与千钧动力完美融合。 迈腾，携1.4TSI全新上市，引领低碳经济潮流，以更低能耗成就更高能量， 让您从容应对一切挑战，更多领先时代的创新科技，助您荣登能量之巅！ 迈腾 一汽-大众 详情请致电 4008-171-888（可更换为经销商信息） [ 15’’ ] 今天，创新科技将点滴油耗与千钧动力完美融合。 迈腾，携1.4TSI全新上市，引领低碳经济潮流，让您从容应对一切挑战！ 迈腾 一汽-大众 详情请致电 4008-171-888（可更换为经销商信息） 迈腾1.4T上市广播（总部提供） TVC 主标：迈腾1.4TSI 纵擎上市副标：2010年，迈腾祝您如虎添翼 内文：能够左右未来的是前进的方向，更是对待自然的态度，环保以更高的姿态对我们提出无比苛刻的要求，迈腾1.4TSI为此而生。TSI涡轮增压缸内直喷发动机，完美匹配DSG双离合自动变速器，雄浑动力全程迸发，燃油消耗却低至超乎想象。出色的经济性之外，极低的排放更如对自然生态的绿