我国饭店品牌国际化的研究.docVIP

我国饭店品牌国际化研究 　　[摘要] 饭店业是我国旅游经济产业的重要组成部分。随着世界经济一体化步伐的加快，品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流。企业走品牌国际化道路，一方面可以为企业在地域组织上寻求更为广阔的发展空间，另一方面可以在世界范围内营造品牌优势和竞争优势。本文从饭店品牌的历史与现状入手，阐述了我国饭店品牌国际化的步骤，在此基础上提出了我国饭店实施品牌国际化战略的策略。 　　[关键词] 品牌 饭店品牌 步骤 策略 　　 　　目前，我国饭店业已进入买方市场,市场竞争日趋激烈,再加上经济全球化、加入世贸等一系列新的挑战，除了原有的一些世界著名饭店，如喜来登、香格里拉以外，还会有一部分新的世界饭店进入国内市场，这都给我国饭店市场带来巨大的压力。与国外相比，我国的饭店品牌建设较为缓慢，还没有形成有影响力的品牌。缺乏品牌尤其是缺乏名牌，制约了饭店对外扩张、发展的潜力，因此，我国饭店如何创建品牌、实施品牌战略，走向国际市场，成为21世纪我国饭店业生存发展的重中之重。 　　饭店品牌国际化是指饭店企业通过加强自身品牌建设，通过一系列的方法和途径使原有的饭店品牌提高知名度和美誉度，从而使饭店品牌的内在价值得到提高，使饭店品牌的竞争力得到增强，最终使饭店品牌融入国际饭店业市场，并在国际饭店业市场的竞争中取得胜利。实施饭店品牌国际化战略，这也是我国饭店业所面临的时代特征所决定的。