新时期体育健身俱乐部营销的策略的研究.docVIP

新时期体育健身俱乐部营销策略研究 　　[摘 要] 体育健身俱乐部的营销既有区别于一般体育营销的地方，也有共性的地方。体育健身俱乐部所提供的产品不是生活必需品，人们具有很强的选择性，因而市场非常不确定。所以体育健身俱乐部要想取得很好的效果，必须在营销方面有所突破，体育健身俱乐部应该把握市场环境，制定准确的营销决策，积极推广会员制营销，重视培育文化，运用战略的眼光开展体育健身俱乐部营销，从而使体育健身俱乐部赢得很好的市场。 　　[关键词] 体育健身俱乐部 营销策略 新思路 　　 　　2007年女足世界杯在中国四大城市举行，北京2008年奥运会即将到来，2010年亚运会也将在广州举办，一系列的大型体育赛事将在中国举行。越来越多的企业开始借助体育赛事、体育明星开展营销活动，通过体育营销来树立企业形象、推广企业品牌、促进企业产品销售。如何利用体育产业的黄金时代，在体育营销方面有大的突破，从而搭乘体育营销这辆快车来提升企业品牌形象，中国众多企业目前正在形成新的思路，体育营销也成为他们关注的焦点。 　　一、体育健身俱乐部营销的目的及其重要性 　　1.体育健身俱乐部营销的目的 　　体育健身俱乐部营销有各种各样的目的，整体来讲两种目的，一种是战略目标，一种是营销目的，战略目的是非常深远的。营销更多的是看消费群体，或者说他潜在的价值。 　　(1)战略目的 　　企业的战略营销是讲求“