地方电视民生新闻栏目生存力的研究.docVIP

地方电视民生新闻栏目生存力的研究 　　[摘要]目前,由于对民生新闻的定位国内还没有形成一种统一的意见,这势必会对民生新闻的创作带来不利的影响。在报道内容和形式上,大多数民生新闻栏目都存在不少的问题。特别是对于市、县一级的电视民生新闻报道来说,他们不仅仅是受到民生新闻定位模糊带来的影响。同时,他们还受到省级甚至中央一级媒体的强有力的冲击。更重要的一点,由于对本身忠实受众对象的偏离,许多民生新闻栏目已经在走下坡路。目前国内对于民生新闻的研究已有诸多成果,但对于地方(市、县)电视民生新闻栏目的研究鲜有涉及。努力开拓这一领域的研究,成为社会极为关注的一个方向。 　　[关键词]民生新闻 农民 栏目 　　[中图分类号]G229.27[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2010)01-0031-02 　　 　　十六届五中全会提出了社会主义新农村建设的新要求,其中很重要的一个方面就是培育新农民、树立新风尚。如今,提出新农村建设已经过去四年了,在各级有关部门的努力下,农民的文化素质普遍提高,对精神生活的追求也愈加强烈。同时,作为大众媒介的电视媒体,无疑是打通农民与上级有关部门的一个重要环节。中国新闻界也在不断寻求改革,来适应时代潮流的变化。 　　2002年,伴随着《南京零距离》的开播,全国各地掀起了一股民生新闻热。民生新闻热潮的出现,使得越来越多的普通人有了自己的公众话语权,他们可以参与到各种事件、问题的讨论中来,可以最大限度的表达自己的想法和意愿,同时,也真正的可以利用媒介这种公共资源,解决自己所面临的困惑与难题。这些充分体现了在我国经济高速发展背后,也伴随着媒介对人性化的重视。然而,不可忽视的是,在民生新闻栏目持续升温的同时,我国民生新闻总体上存在许多缺憾,其中最主要的一点就是新闻报道中存在歧视性现象,新闻报道重市民、轻农民,为弱势群体提供的信息资源极为有限。 　　 　　一、当前地方(市、县)电视民生新闻栏目所面临的问题 　　 　　(一)四级办广播电视体制带来的影响 　　我国实行的是四级办广播电视的体制,在中央、省级媒体以外,又下设了市级、县级电视台。由于在观众数量,所占资源等各方面有很大的差距,市、县级电视媒体面临上一级媒体强有力的冲击。特别是对于民生新闻来说,中央、省级媒体都创办了大量的民生栏目,无时无刻都在威胁着市级电视民生新闻栏目的发展。而较发达的市级媒体,在开办民生栏目之外,还存在许多其他新闻栏目,它们在本区域之内,也在同民生新闻“战斗”。 　　首先在资源上,中央、省级媒体拥有更先进的设备,更优秀的人才,更广大的信息提供源,更充足的资金,他们所创作的民生新闻肯定要比地方民生新闻栏目质量更高。而对于地方电视媒体来说,很多时候资源劣势是限制其发展的重要因素。 　　其次在地域上,地方媒体也有着很大的限制。在选题上,地方电视新闻媒体只能立足于本地的问题。一旦跨出这个范围,再好的题目也不能运用。相比较中央、省级媒体,地方媒体选题的范围明显受限,题目的质量肯定也会大大逊色;在影响范围上,由于地方媒体的受众只是辖域内的观众,因此影响的范围也只是在这一辖域内。无形之中,流失大量收视率。 　　再次在政策扶持上,地方(市、县)电视民生新闻栏目相对于其他新闻形式(如新闻联播),也处在弱势的地位。无论是从资金注入,还是从关注程度,民生新闻栏目往往无法与其他新闻栏目相等同。而且,对于民生新闻栏目来说,记者往往付出的努力更多,遇到的危险更大,但由于“轻民生”思想的影响,地方政府对于民生新闻记者的报酬反而更低,不少优秀的人才转投他处,最终造成了民生新闻栏目不能朝更高的水平发展,甚至有所倒退。 　　(二)对农民报道存在的偏见 　　1.对农民的不报道 　　民生新闻热潮的出现,使得越来越多的普通人有了自己的公众话语权。大量的群众,拿起民生的“武器”,向着社会的不公平不和谐宣战。然而,在民生新闻栏目持续升温的同时,我们也应该清楚地看到:当前民生新闻报道中存在非常严重的歧视性现象,新闻报道重市民、轻农民,为弱势群体提供的信息资源极为有限。 　　之所以会出现在民生新闻报道中农民话语权的消失,笔者认为主要基于以下原因: 　　首先,媒体在运营过程中往往会做一些成本比较。民生新闻大多涉及公民的衣食住行,而农村交通不便、通讯不畅、居住分散,新闻的采集、制作、传播成本都远远高于城市。此外,由于路途遥远,记者也大都不愿去农村采访。 　　再有媒体要在市场竞争中生存下来,必须紧盯广告商,尽量报道能引起具有消费能力的群体注意的新闻。对于农村受众来说,虽然现在的生活已经得到极大的改善,但经济能力和城区受众差距还是比较大,因此诸多广告商还是把目标群体定在城区受众身上。 　　同时,城区受众的话语权要远远超过农村受众的话语权,影响力也更大,各