名人虚假广告代言侵权的责任问题的研究.docVIP

名人虚假广告代言侵权的责任问题的研究 　　摘要近几年来,关于名人虚假广告代言的问题不断涌现出来,比如,侯耀华代言十几个虚假医药广告的曝光,被大众知晓的邓婕、倪萍代言三鹿奶粉事件,以及中央电视台《经济半小时》栏目报导王刚、范伟、张铁林三位明星代言u88、3158、28 等三家招商网站涉嫌网络诈骗等等。由于名人的知名度和号召力,广大民众基于对他们的信赖和喜爱而去购买他们代言的产品,如果该产品的实际功效并没有达到这些明星代言人们在广告中表述的效果,甚至还会给消费者带来人身上的伤害或财产的损失,这必然会使广大消费者利益受损,也会成为影响我国公众健康和社会稳定的重大隐患。因此,本文就这个正不断浮现出来的问题进行研究探讨,突出名人虚假广告代言在立法及理论上的演变与发展,并发表自己对该问题研究后的看法。 　　中图分类号:D920.4文献标识码:A 　　 　　产品代言人是指根据产品生产者、销售者的需求,在广告中宣传、介绍产品,以此来提高产品的知名度、增加产品的销量的人。产品代言人只有在涉及、参与虚假广告时才需要承担侵权责任,因此我们首先要搞清楚虚假广告这一概念。虚假广告是以欺骗方式对商品作不真实宣传的广告,具体包括夸大失实的广告、消息虚假的广告、语言模糊,令人误解的广告、诋毁竞争对手的不公正的广告等。①名人在虚假广告中代言是否需要承担侵权责任,应该承担怎样的侵权责任,对此仁者见仁,智者见智,我国在立法和理论上也有不同的演变和发展。 　　1 我国立法关于名人虚假广告代言的之前规定 　　我国对于名人虚假广告代言这个问题在之前很久一段时间内都缺乏具体明确的法律规制,只有在1994 年 10 月通过的《广告法》第三十八条有所规定。该条法律只是明确规定了广告主和广告经营者、发布者以及向广大消费者推荐、介绍商品、服务的社会团体及其他组织的侵权责任,却没有解决产品代言人侵权责任的问题。由于缺乏相关法律规定,在产品质量问题发生后,大众对代言明星只能进行舆论谴责,而代言明星则无需承担任何法律责任,于是在利益的驱使下,很多明星代言产品时经常不去考察产品质量是否合格,是否符合广告中描述的功效,甚至还有一些明星明知道产品是不合格或是有损于使用者利益的,但为了高额利润、知名度等个人利益铤而走险,完全不顾广大消费者的安危,产品质量问题正成为影响我国公众健康和社会稳定的重大隐患。 　　2 我国产品代言人侵权责任的立法现状 　　由于近几年来,我国产品质量问题频频发生,名人虚假广告代言的责任追究也得到越来越多的关注,一方面,名人的广告代言可以获得巨大的收益;另一方面,名人却不需要对虚假广告代言承担任何责任,这一现象严重违背了权利义务相一致原则,不符合法律的精神,也不利于平衡各类社会关系。因此,我国《食品安全法》第五十五条作出了规定,社会团体或其他组织、个人如果在虚假广告中向消费者推荐食品,导致消费者合法权益受到损害的话,需与食品生产经营者承担连带责任。 　　这是我国第一次在法条中规定了产品的个人责任,换句话说,如果代言人在食品广告中做虚假表述,造成消费者利益损失的,则要同食品的经营者承担连带侵权责任。这一制度的规定,无疑会对我国食品类的虚假广告代言起到一定的遏制和规范作用,是我们国家对于调整该领域做出的有效规定,但能否真正解决名人虚假广告代言的侵权责任问题,我认为还远远不够。目前,理论界也存在不同看法,有的主张名人代言应承担过错责任,有的主张承担过错推定责任甚至无过错责任,还有人主张借鉴日本的做法,如果明星代言了质量不合格产品,就会导致其因为自己的不负责任产生很大的负面影响,明星需要向社会道歉,由此明星的信誉和形象也会受到破坏,严重的有可能影响到明星的前途发展。此外,如果明星形象出了问题,那么广告主自然也会因为担心自己产品形象受损,而立即停止相关广告的使用播放。②但所有看法有一个相同点,就是名人应该对自己的虚假广告代言负责并承担相应侵权责任。 　　3 名人虚假广告代言侵权责任之我见 　　3.1 我国立法现状的不足 　　目前,我国对于名人虚假广告代言的立法规定远远不足,我国现行的《广告法》第三十八条规定对于名人代言不实虚假广告的责任承担只字不提,使得名人明星做广告所得收益与应承担的责任出现了明显不对等的情况。《食品安全法》虽然首次明确规定了食品广告中虚假广告代言的要承担连带责任,填补了我国对产品代言人责任承担的空白,但是仍然存在诸多不足之外,主要体现在以下几个方面。 　　(1)规制范围过窄。根据《食品安全法》的规定,我们可以看出该法规定的社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐的标的物仅仅局限在食品上,此时若使消费者的合法权益受到损害,这些人要与食品生产经营者承担连带责任。由此可见,该条只是针对名人对于食品进行虚假广告代言时做出限制和规制,